10月31日，2025活力廉江·促消費嘉年華暨潮汕英歌舞文化活動在廉江市文化廣場啟動。（11月1日《湛江日報》）
今年以來，廉江在促消費方面花足心思，通過線上線下協(xié)同發(fā)力，形成了“月月有活動、季季有特色、全年可持續(xù)”的格局。來到第四季度、秋冬之交，廉江又火熱“上新款”——2025活力廉江·促消費嘉年華暨潮汕英歌舞文化活動。
提起促消費活動，大家都不陌生，但其中不少是短期促銷“曇花一現(xiàn)”。如何讓“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”、將“熱度”沉淀為“黏度”，從而提升整座城市的吸引力，其實很考功夫。廉江促消費嘉年華的出圈，有值得借鑒之處：讓消費季真正“上頭”，關(guān)鍵在于跳出“辦活動、搞優(yōu)惠”的單一邏輯，用精準(zhǔn)的需求匹配、深度的情感共鳴和花樣的場景運營，打造讓消費者主動買單、還想再來的消費生態(tài)。
作為一種稀缺資源，流量等同于財富。對于促消費活動而言，更是誰引得來流量、抓得住流量，誰就能接下“潑天富貴”。廉江“造流量”的方法，一直很有看點。這次活動，廉江打造了六大主題展區(qū)，瞄準(zhǔn)不同群體需求進行場景化設(shè)計：汽車展區(qū)對接以舊換新政策風(fēng)口，家電展區(qū)聚焦智能升級趨勢，親子園區(qū)填補家庭休閑空白，特產(chǎn)美食區(qū)深挖本土味覺記憶……這種“按需設(shè)景、按景配品”的邏輯，讓每個展區(qū)都成為流量入口，讓流量聚集更具針對性。
流量能否“上頭”，關(guān)鍵在文化賦能的情感共鳴。消費升級的本質(zhì)，是從“物質(zhì)滿足”向“精神體驗”的躍遷。廉江引入潮汕英歌舞，正是抓住了文化作為“情感催化劑”的核心作用。當(dāng)“中華戰(zhàn)舞”的熱血與美食的煙火氣、購物的愉悅感交織，這場活動就變得更有“記憶點”的體驗。“上頭”的背后，是讓文化融入消費全鏈條：既可以是民俗展演帶來的現(xiàn)場氛圍，也可以是地方故事賦予產(chǎn)品的情感附加值，更可以是惠民免票帶來的好感積累。特色文化帶來的獨特體驗，讓消費有了“話題度”，更有了“回味感”。
要讓促消費活動更“上頭”，廉江還需多在打造“爆點”上下功夫。“爆點”不是簡單的噱頭炒作，而是能引發(fā)全民參與、主動傳播的核心亮點。可以嘗試提升互動感，比如在特產(chǎn)美食區(qū)設(shè)置“廉江味道盲盒挑戰(zhàn)”，將當(dāng)?shù)靥厣朗匙龀擅ず校钆洹安率巢内A折扣”活動，增強互動趣味性；可以強化“稀缺感”營造，推出季節(jié)限定的消費場景或聯(lián)名產(chǎn)品，用“錯過再等一年”的儀式感激發(fā)消費沖動；更可以聯(lián)動線上平臺打造話題挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動社區(qū)網(wǎng)格員、鎮(zhèn)村干部發(fā)起“家鄉(xiāng)消費推薦官”活動，同步開展“直播探展”，邀請本地探店達人實時推送活動優(yōu)惠，促成更多“線上下單”。
