5月31日，以“甜美遂溪龍騰古港”為主題的2025年廣東遂溪（江洪）龍舟文化季暨“百千萬工程”文旅周系列活動在江洪漁港碼頭舉行。（6月1日《湛江日報》）
從海上龍舟的民俗IP到“百千萬工程”的產(chǎn)業(yè)圖景，遂溪以“體育＋文旅＋產(chǎn)業(yè)”的多元聯(lián)動，探索出一條傳統(tǒng)節(jié)慶激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟的特色路徑，打造出將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”的鮮活樣本。
以文化IP構(gòu)建消費磁場，是這次活動的重要突破。遂溪沒有局限于端午賽龍舟的單一賽事，而是將其升級為“龍舟文化季”品牌，通過男子組、女子組競技與陸上趣味賽的立體呈現(xiàn)，塑造“勇者搏浪”的精神符號。尤其是陸上趣味賽，以開放報名、自由組隊的形式增強互動性，萌娃參與的場景更通過社交媒體形成傳播爆點，讓傳統(tǒng)民俗突破地域限制，吸引年輕群體與家庭客群的關(guān)注。這種對文化IP的體系化運營，使賽事從單日活動升級為具有持續(xù)吸引力的文化符號，為消費轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。
依托海上龍舟賽，江洪串起了“看龍舟—住民宿—吃海鮮”的旅游閉環(huán)，依托觀海棧道等基礎(chǔ)設(shè)施，將游客停留時間從單日觀賽延長至兩三天深度體驗。遂溪更是進一步放大江洪海上龍舟賽對全域文旅的吸引力、帶動力，跳出“就賽事辦賽事”的局限，以“甜美遂溪”主題游串聯(lián)火龍果采摘、孔子文化城等資源，努力將一地賽事流量轉(zhuǎn)化為全域旅游增量。
盡管初顯成效，但要將“短期熱鬧”變成“持續(xù)爆火”，江洪仍需從三方面破局。其一，是消費場景“上新”，破解同質(zhì)化瓶頸。當前“看龍舟＋吃海鮮”模式有時間上的局限性，而且獨特性、吸引力還不夠大，需深化“海上競渡”的獨特體驗，如開發(fā)龍舟主題研學(xué)、夜場燈光秀等沉浸式項目，延長夜間消費鏈條，讓“白天觀賽”升級為“全天候體驗”。其二，是品牌傳播“上線”，突破地域限制。賽事熱度依賴線下流量，需借助社交平臺發(fā)起“遂溪海上龍舟挑戰(zhàn)賽”等話題，邀請網(wǎng)紅博主定制“海上龍舟體驗官”系列內(nèi)容，以“海陸空”多視角航拍、選手Vlog等形式打造傳播爆款，培育“網(wǎng)紅打卡點”。其三，是產(chǎn)業(yè)生態(tài)“上架”，釋放文化生產(chǎn)力。江洪可依托鯉魚墩貝丘遺址、仙裙島傳說等資源，開發(fā)“考古盲盒”“濱海劇本殺”等文旅新業(yè)態(tài)，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為動態(tài)消費場景。同時，通過引導(dǎo)村民參與特色民宿建設(shè)等參與到文旅項目中來，讓流量紅利反哺鄉(xiāng)村振興、推動“百千萬工程”可感可及，實現(xiàn)“看龍舟賽”與“吃文旅飯”的深度聯(lián)動。
雖然每一年都有海上龍舟賽，但每一年的龍舟文化季都是一張不同的“考卷”。如何持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)一個賽事品牌的“起號”，繼而持續(xù)“增粉”，最終成就“爆款”，期待江洪的新“答卷”。
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