新華社上海9月1日電（張璟怡、許曉青）抗戰(zhàn)題材影片《南京照相館》票房突破28億元，二維動(dòng)畫影片《浪浪山小妖怪》票房超13億元，高能動(dòng)作片《捕風(fēng)追影》上映不到兩周票房沖上7億元關(guān)口……
2025年電影暑期檔收官，總票房119.66億元，觀影人次3.21億，豐富多元的影片供給收獲持續(xù)好評(píng)。從“照相館”的小郵差，到“浪浪山”的“草根”取經(jīng)團(tuán)，再到東極島上的普通漁民，這個(gè)暑期的電影話題很“燃”，業(yè)內(nèi)人士分析，眾多“小人物”和好故事共同構(gòu)筑了這一超強(qiáng)暑期檔。
“小人物”支撐起家國(guó)大愛(ài)
8月下旬一個(gè)工作日的午后，上海市中心國(guó)泰電影院客流如織，已上映一個(gè)月有余的《南京照相館》上座率依然很高。“暑期快結(jié)束了，我們是來(lái)二刷！”電影散場(chǎng)時(shí)，觀眾仍回味著片中場(chǎng)景，同時(shí)也從片尾彩蛋中，了解南京城今日的繁榮。
《南京照相館》以一座照相館和一群“小人物”的遭遇為線索，通過(guò)郵差、照相館老板等普通人的視角，展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)留下的創(chuàng)傷和中國(guó)人民對(duì)和平的向往。《東極島》從中國(guó)漁民的無(wú)私救助出發(fā)，展現(xiàn)戰(zhàn)火下的國(guó)際人道主義精神。“阿赑”“阿蕩”等連姓氏都未提及的漁民主人公，帶領(lǐng)觀眾“上島”“入海”，身臨其境感知過(guò)往。
來(lái)自燈塔專業(yè)版的分析認(rèn)為，今年的電影暑期檔涵蓋了劇情、歷史、喜劇等多樣類型，而其中普遍的敘述共性就是擯棄宏大敘事，讓觀眾“看見(jiàn)”時(shí)代中具體的個(gè)體。《南京照相館》在票房和口碑上領(lǐng)跑，與影片獨(dú)特的題材角度和個(gè)性化人物塑造緊密相關(guān)，進(jìn)而引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。
好故事和新技術(shù)雙向賦能
不少網(wǎng)友夸贊今年電影暑期檔，是過(guò)去一段時(shí)間來(lái)“最會(huì)講故事”的一個(gè)暑期檔。《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》《長(zhǎng)安的荔枝》《戲臺(tái)》等，都在故事創(chuàng)作上花了大力氣。“浪浪山”創(chuàng)造了大量具有想象力的“反差萌”橋段，“草根”取經(jīng)團(tuán)不安于庸俗的人生，出門前“豬媽媽”的嘮叨，與“話癆”“社恐”的小伙伴團(tuán)結(jié)合作等。《捕風(fēng)追影》發(fā)布了多條短視頻，知名演員在現(xiàn)場(chǎng)切磋演技，推敲故事懸念設(shè)置。
上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉海波認(rèn)為，電影要獲得觀眾認(rèn)可，關(guān)鍵還是要講好故事。他點(diǎn)贊《浪浪山小妖怪》中“小妖怪”在降妖除魔中找到了新的生命意義。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)：“觀眾的眼睛是雪亮的，電影作品的質(zhì)量至關(guān)重要，沒(méi)有好質(zhì)量，就沒(méi)有好口碑和好票房。”
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，好故事也是擁抱新技術(shù)的產(chǎn)物。《浪浪山小妖怪》將國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫電影票房推上新高度，二維手繪動(dòng)畫本身也從傳統(tǒng)純手工繪制向電腦繪制屏和繪制筆“進(jìn)化”，技術(shù)迭代讓中華傳統(tǒng)文化在大銀幕上更加耀眼。《聊齋：蘭若寺》則呈現(xiàn)了多則動(dòng)畫故事組合，不僅創(chuàng)新形式講好傳統(tǒng)故事，還巧妙展現(xiàn)了目前我國(guó)多種類型的動(dòng)畫生產(chǎn)技術(shù)及其業(yè)務(wù)布局。
《F1：狂飆飛車》和《捕風(fēng)追影》等視覺(jué)先行影片通過(guò)流暢的敘事節(jié)奏和震撼的視聽(tīng)效果，讓觀眾與角色“縫合”，體現(xiàn)電影院觀影的獨(dú)特價(jià)值。
影游聯(lián)動(dòng)“鏈接”戶外百業(yè)消費(fèi)
“電影+文旅”融合模式“跟著電影去旅游”在暑期檔持續(xù)深化。《浪浪山小妖怪》中古寺等建筑參考山西古建群落，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螣岢保弧赌暇┱障囵^》帶動(dòng)南京文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，拍攝地上海影視樂(lè)園推出“在片場(chǎng)看電影”和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；各地文旅部門還推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”，憑電影票享受旅游折扣或免門票優(yōu)惠。
來(lái)自山東的中學(xué)生吳梓晨說(shuō)，自己一直以來(lái)最愛(ài)看上海美術(shù)電影制片廠的動(dòng)畫片，因此和媽媽一起來(lái)上海旅游的“第一站”就選擇到上海電影博物館的上美影展區(qū)體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目。
暑期檔影片還通過(guò)“IP宇宙”構(gòu)建、主創(chuàng)路演互動(dòng)等方式，將觀影體驗(yàn)從單一的視聽(tīng)消費(fèi)擴(kuò)展為多維度的文化體驗(yàn)及現(xiàn)場(chǎng)參與。IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)成為行業(yè)新趨勢(shì)。
據(jù)介紹，《浪浪山小妖怪》采取系統(tǒng)化開(kāi)發(fā)策略，電影正式上映前，IP開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)衍生已全面鋪開(kāi)，上映首日，僅上海聯(lián)和電影院線周邊的衍生品銷售額便突破700萬(wàn)元。《羅小黑戰(zhàn)記2》以“單元?jiǎng)?大電影”的開(kāi)放式架構(gòu)，不斷引入新角色和新故事線，片方還通過(guò)打造“萌系”形象衍生品矩陣，形成創(chuàng)作和營(yíng)銷的良性循環(huán)。
