根據國家電影局統計，2025年暑期檔（6月1日至8月31日）電影票房為119.66億元，觀影人次為3.21億，同比分別增長2.76%和12.75%，國產影片票房占比為76.21%，超過去年同檔期。
同時，據網絡平臺數據，截至目前，2025年度中國電影總票房（含海外）突破400億元。
不僅是票房節節攀升，從周邊衍生品熱賣，到票根經濟點燃消費活力，中國電影的紅火，早已不止于銀幕之內。
口碑與票房雙贏
優質內容撐起觀影熱潮
今年暑期檔共有超百部影片上映，題材多元，佳作扎堆。暑期檔國產影片票房占比為76.21%，且暑期檔票房前四名均為國產影片，分別是《南京照相館》28.9億元，《浪浪山小妖怪》14.55億元，《捕風追影》8.79億元，《長安的荔枝》6.78億元。
同時，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》《羅小黑戰記2》《戲臺》5部影片的豆瓣評分均超8分。
口碑和票房雙爆，真切證明著國產影片的崛起。
今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，《南京照相館》《東極島》《山河為證》這三部從不同視角展現中國人民抗戰歷程的作品，兼具歷史厚重感與市場號召力。
其中，《南京照相館》通過普通人的視角和細膩的表達，實現“歷史瞬間”與“個體情感”的融合，不僅摘得暑期檔票房冠軍，還刷新了中國影史暑期檔歷史片票房紀錄。
優秀的歷史題材影片傳遞著不容忘卻的歷史記憶，《南京照相館》在澳大利亞、美國、加拿大等國上映，引發海外觀眾的強烈共鳴。
近年來，國產動畫電影品質與熱度齊升，今年暑期檔表現仍十分亮眼。
《浪浪山小妖怪》憑借極具中式美學的畫面和對傳統故事再創造，收獲眾多觀眾喜愛，不僅成為國產二維動畫電影票房冠軍，還挺進中國影史動畫電影票房榜前八位。
此外，《捕風追影》以黑馬之姿躍入暑期檔，“老將”成龍與梁家輝酣暢淋漓的打戲令觀眾大呼過癮，而眾多高科技元素的加入，也為老派警匪片注入了新鮮感。
暑期檔的火熱，來自供需兩端的雙重升級。
在供應端，優秀國產影片“井噴”的背后，是中國電影產業的躍升。如今，中國早已擺脫對進口片的依賴，國產電影保持著強勢占比。
首先，是文化鑄魂，越來越多的中國影片承載傳統文化內核、注入當代價值理念，更加符合中國觀眾的審美品位和精神追求。比如，《浪浪山小妖怪》立足對《西游記》經典故事的再創造，在畫面上巧妙地將傳統國風元素與現代動畫技術相結合。
同時還有技術賦能，中國電影產業在技術上不斷進步，打破特效制作壟斷，自主研發的放映技術走在前列，人工智能與影視工業的融合也向縱深發展。比如，暑期檔影片《東極島》攻克了世界級難度的水下實拍與海洋特效。
中國電影質量不斷精進，也獲得海外市場認可。今年以來，《哪吒之魔童鬧海》《南京照相館》等高質量中國電影揚帆出海，熱映熱議，創下超7.7億元人民幣的海外市場票房佳績。
中國電影昂揚出海，豐富多元的類型題材講述了真實、立體、全面的中國故事，激發了眾多外國觀眾對中國的向往。今年，國家電影局、中央廣播電視總臺共同推出“跟著電影游中國”活動，一系列舉措推動更多“心動”的海外觀眾轉化為“身動”的入境游客。
中國電影出海，更為我國服務貿易出口開拓“新藍海”，成為對外貿易亮眼的新增長點。7.7億元只是開始，有分析認為，中國電影出海已到“裂變時刻”，未來可期。
而在需求端，中國消費者的觀影需求正快速增長。
一份調查顯示，2024年，57.67%的受訪者把電影列為文化娛樂消費的“首選項”。同時，三四線城市乃至縣域影院的票房占比持續提升，觀眾基礎不斷擴容。
目前，中國電影市場已成為僅次于北美的全球第二大市場，是全球電影產業的重要增長引擎。
電影創作欣欣向榮，電影市場紅紅火火，共同成就了暑期檔的現象級熱度。
周邊衍生品收入增120%
IP運營打開千億新藍海
今年暑期檔在大銀幕外還交出了另一份亮眼成績——電影周邊衍生品收入同比增長120%。
近年來，觀眾越來越重視觀影后的情緒消費，據相關行業統計，電影衍生品消費市場規模已達千億級。周邊衍生品正在成為票房收入之外的電影經濟“新藍海”，推動中國電影產業從依賴單一票房轉向多元化營收。
《浪浪山小妖怪》上映當天周邊衍生品銷售額破700萬元，系列玩偶上線3天就賣出1萬多件，其中兩款盲盒產品銷量已超300萬只；《羅小黑戰記2》上映以來，線上線下渠道共售出14萬件周邊衍生品……
看完電影就能買到喜愛的角色周邊，背后是我國電影周邊衍生品產業的日益完善。
據介紹，電影《浪浪山小妖怪》在創作階段便同步啟動了周邊衍生品的開發，做到了衍生品配合電影上映同步上市。截至目前，自研文創品牌共計推出超200款衍生品，授權衍生單品超400款，覆蓋毛絨潮玩、文具禮盒、拼圖卡牌等多元品類，滿足各類消費者的需求。
值得注意的是，這些周邊衍生品不再僅僅作為電影上映時的“觀影附加品”，更升級為擁有長期人氣的“搶手文創”。
《浪浪山小妖怪》衍生品開發工作人員介紹，團隊希望把《浪浪山小妖怪》作為長期IP項目來運營，它是《中國奇譚》首個大電影項目，未來還有《中國奇譚2》等劇集，這些衍生品也是為后來的作品預熱。
可以說，電影本身和衍生品彼此賦能，共同延續了電影IP的生命力。一方面，大電影上映帶來“流量”的集中爆發，有力提升IP人氣，促進衍生品消費；另一方面，各式各樣的衍生品，在上映周期之外，持續吸引粉絲關注，構建起可持續的商業生態，達成“留量”沉淀。
而隨著動畫電影非票房收入占比的逐漸加大，當前，不少IP的衍生品收入已反哺了續作的開發，形成“內容—衍生—內容”的良性循環。
而跳出電影產業本身，人氣電影IP通過聯名授權，更為相關產業帶來新的增長活力。
目前，《浪浪山小妖怪》已與超30家知名企業達成IP聯名和授權合作，覆蓋汽車、餐飲、潮玩等多個領域。其中，與某咖啡品牌合作推出的聯名系列飲品，上線3天銷量就突破500萬杯，彰顯電影IP強大的輻射帶動能力。
可以看到，國產電影已邁入全產業鏈IP價值開發新階段，IP運營已深度融入電影制作、宣發、放映全流程，讓電影IP在票房之外釋放更持久的商業生命力。
票根串起文旅零售
“電影+”激活全域消費
伴隨電影暑期檔的全民觀影熱潮，“票根經濟”持續升溫。
今年，國家電影局和中央廣播電視總臺共同推出“中國電影消費年”活動，“跟著電影游中國”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動多點開花，電影的流量充分轉化為拉動多領域消費的增量。
央視新聞持續推出“電影+”消費活動，比如攜手多家航空公司打造“光影之旅”，聯合貓眼、淘票票推出“看電影抽機票代金券”等活動；與餐飲品牌合作推出購美食抽電影代金券等，打造多重觀影福利。
暑期檔影片通過跨界聯動與場景化運營，將觀影熱度延伸至休閑娛樂、餐飲消費、商業零售等多個場景。
《捕風追影》聯動商圈等線下場景打造“沉浸式追蹤體驗”主題快閃活動；《浪浪山小妖怪》在多個城市商圈落地主題快閃店，推出電影票根專屬消費優惠，聯合企業推出主題餐廳；《羅小黑戰記2》也與多個城市的文旅部門合作，推出包括露天放映、展覽、游戲互動及多元集市在內的主題快閃活動……
各地也紛紛行動起來，充分利用電影熱度打通消費鏈路。
在北京，全市30多個商圈參與到暑期檔票根經濟中，觀眾可憑電影票根享餐廳和商鋪折扣；在浙江，“跟著電影游浙江品美食”活動串聯起了全省200余處景區、商圈和影院……
分別處于暑期檔首尾的上海國際電影節和中國長春電影節，更是為上海和長春帶來了巨大人氣。
上海國際電影節期間，近30%觀眾專程為電影節赴滬、人均停留6天，僅旅游收入便產生約17.74億元。而以中國長春電影節為契機，吉林省同步計劃投入1000萬元，以觀影消費為支點，撬動文旅、餐飲、零售等多行業協同發展。
與此同時，“跟著電影去旅游”也為暑期文旅市場再添熱度。
國產動畫《浪浪山小妖怪》帶火山西古建，永安寺、佛光寺、磧口古鎮等影片中出現的同款景點客流量翻倍；《長安的荔枝》取景地襄陽推出特惠禮包，游客持電影票根，在門票、觀演、互動、購物等多重環節均可享受優惠；《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂園內的“吉祥照相館”對公眾開放，吸引大量游客近距離感受……
△游客在永安寺參觀
電影的精彩躍出銀幕之外，激活了在廣闊生活場景中可消費、可體驗、可社交的新業態。
今年以來，從春節檔票房井噴迎來開門紅，到清明檔、五一檔等“小檔期”釋放大活力，再到暑期檔佳作扎堆點燃全民觀影熱潮，中國電影正邁入高質量發展新階段。
隨著“電影+”構建起更加多元、立體、可持續的生態，電影產業的邊界不斷拓寬、內涵不斷擴容，持續為全產業鏈注入增長動力，為消費市場激發更大活力。電影經濟真正成為拉動多元消費、助推產業升級的重要力量。
接續暑期檔，9月，《窗外是藍星》《營救飛虎》《生還》《紅絲綢》《輕于鴻毛》《731》等多部影片令人期待。
