7月26日，2025年乾塘荷花文化季暨“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”系列活動(dòng)在坡頭區(qū)乾塘鎮(zhèn)荷花世界開(kāi)幕。
（7月28日《湛江日?qǐng)?bào)》）
乾塘荷花文化季活動(dòng)已舉辦多年，今年的獨(dú)特之處在于“媒體+”模式的深度滲透——這并非簡(jiǎn)單的宣傳疊加，而是讓媒體成為產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)組成部分，為蓮藕產(chǎn)業(yè)注入全鏈條賦能的新動(dòng)能。
以往的“+媒體”模式，多是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到某個(gè)節(jié)點(diǎn)時(shí)的被動(dòng)宣傳，如同為成熟果實(shí)套上一層保鮮膜，雖能短期保鮮，卻難以改變果實(shí)生長(zhǎng)的土壤。而“媒體+”模式則像精準(zhǔn)滴灌的活水，從種植源頭滲透到加工、銷售、文旅等全環(huán)節(jié)：當(dāng)16.86斤的“藕王”通過(guò)鏡頭走進(jìn)千萬(wàn)網(wǎng)友視野，當(dāng)“哪吒荷你共赴乾塘”的奇幻故事通過(guò)短視頻平臺(tái)破圈，媒體已不再是旁觀者，而是產(chǎn)業(yè)鏈的“重塑者”。
從“+媒體”到“媒體+”的轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵就在于讓媒體全方位參與到全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的全過(guò)程，在資源整合、信息傳播、品牌塑造以及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)等方面發(fā)揮其獨(dú)特作用。
從品牌塑造層面看，以往乾塘蓮藕雖有一定種植規(guī)模，但在市場(chǎng)上知名度有限。如今，借助媒體強(qiáng)大的傳播力，“乾塘蓮藕”這一品牌能更精準(zhǔn)細(xì)分地進(jìn)行傳播，有效提升了品牌影響力。更令人期待的是，在農(nóng)文旅融合的賽道上，“媒體+”將催生新創(chuàng)意、新場(chǎng)景、新爆款。活動(dòng)期間將舉辦荷田音樂(lè)節(jié)、太空蓮科普展等一系列活動(dòng)，在“媒體+”賦能之下，將成為全國(guó)網(wǎng)友圍觀廣東推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”的新窗口。“內(nèi)容創(chuàng)作—媒體傳播—流量轉(zhuǎn)化—消費(fèi)落地”的閉環(huán)，將讓“十里荷花”的生態(tài)價(jià)值，通過(guò)“日賞荷、夜狂歡”的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、流量推廣，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
更深層的賦能在于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條的重構(gòu)。乾塘鎮(zhèn)蓮藕產(chǎn)業(yè)過(guò)去存在銷售渠道單一、產(chǎn)品附加值低等問(wèn)題。“媒體+”的介入，相當(dāng)于在線上線下搭了一座“橋”。媒體不僅是傳播工具，更努力成為資源對(duì)接的紐帶：助農(nóng)直播間讓蓮藕粉絲、即食藕制品直達(dá)消費(fèi)者餐桌，解決“豐產(chǎn)不豐收”的痛點(diǎn)；權(quán)威媒體矩陣的品牌塑造方案，讓“乾塘蓮藕”從地方特產(chǎn)升級(jí)為區(qū)域公共品牌；通過(guò)報(bào)道吸引的科研力量，將推動(dòng)蓮藕品種改良和深加工技術(shù)升級(jí)。這種“媒體搭橋、產(chǎn)業(yè)唱戲”的模式，讓分散的種植戶、加工企業(yè)、文旅資源形成合力，構(gòu)建起“生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)、銷售有渠道、品牌有價(jià)值”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
值得關(guān)注的是，“媒體+”還在培育鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。乾塘鎮(zhèn)計(jì)劃培育的“新農(nóng)宣”人才，正是讓這種賦能模式可持續(xù)的關(guān)鍵。當(dāng)農(nóng)民學(xué)會(huì)用鏡頭記錄種植過(guò)程，用直播講述鄉(xiāng)土故事，媒體賦能就從“外部輸入”變成了“內(nèi)部生長(zhǎng)”，這正是“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”強(qiáng)鎮(zhèn)興村的生動(dòng)實(shí)踐。
從“+媒體”到“媒體+”，一字之差，體現(xiàn)的是發(fā)展理念的迭代。乾塘的探索證明，當(dāng)媒體深度融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅能讓蓮藕這樣的“土特產(chǎn)”飄香更遠(yuǎn)，更能讓更多鄉(xiāng)村用得上“流量”，找到屬于自己的“破圈”路徑。
