《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）票房突破90億元。這部動畫電影，不僅再次點燃了觀眾對國漫的熱情，更帶動了衍生品市場的消費熱潮。
《哪吒2》的衍生品涵蓋了潮玩、文具、食玩、出版物、毛絨產品、生活用品等多個大類，價格從幾元到幾百元不等。在上海的各大商場、店鋪以及電商平臺上，哪吒、敖丙等角色的周邊產品隨處可見，吸引了大量消費者爭相購買。有網友感慨：“上海已經成為一座巨大的哪吒‘痛城’。”“痛城”一詞源于日本“痛文化”，指的是動漫角色或文化元素被廣泛應用到城市各個角落。
近日，有網友傳言“《哪吒2》在上海南京路的百聯ZX開了主題店”，經過實際探訪，百聯ZX并未開設相關門店，只是隨處可見的《哪吒2》周邊以及宣傳海報、立牌造成了網友誤會。商場一樓的萬代魂旗艦店專門開辟了一塊哪吒手辦展示區(qū)，吸引許多觀眾前來打卡，店內的兩套手辦已經有一套賣斷貨了；二樓的中信書店提供電影官方設定集的預訂服務；三樓中庭還有哪吒、敖丙的捏捏玩偶售賣。熱銷的《哪吒2》周邊還有泡泡瑪特聯名款盲盒。與百聯一街之隔的泡泡瑪特全球旗艦店二樓入口便展示了一套。不過目前店內的現貨已經告罄，觀眾可以選擇現場掃碼預訂、郵寄到家的服務。
另一個被傳有“主題店”的凱德晶萃廣場雖然暫未開店，但也是“哪吒”濃度頗高。在商場B2層，有與《哪吒2》聯名的酸奶飲品店，購買飲品可以獲得冰箱貼、帆布包等周邊產品，還可以在店門前《哪吒2》主題的小推車拍照打卡，在收銀臺領取卡片收集印章。此外，還有森羅萬象快閃店內售賣哪吒卡牌和捏捏玩偶。據店員介紹，此前上架的電影鐳射票和亞克力搖搖樂“到貨10分鐘就被搶購一空”。森羅萬象合作方、上海樂宜產品總監(jiān)吳凱鵬介紹：“快閃店開了一個半月，《哪吒2》周邊上架之后，人流量增加了40%。最初大家買卡牌是一包一包買，現在已經是一盒一盒買了。我們會在一到兩周內補貨，還會陸續(xù)有新的產品上架，增強店鋪的《哪吒2》主題，也有開主題店的可能。”
線下屢屢斷貨，線上的火爆銷售也不遑多讓。塑料主義（FunCrazy）與《哪吒2》合作在線上推出周邊眾籌項目，原本目標籌款10萬元的項目，目前眾籌金額已突破2500萬元，敖光手辦單款銷量就超過兩萬件。而原本專注于番劇和游戲領域的眾多動漫拆卡直播間，也紛紛將拆卡內容更換成集卡社和卡游分別推出的兩款《哪吒2》卡牌，并同時推出了“疊疊樂”等促銷玩法。與泡泡瑪特聯名推出的“天生羈絆”系列盲盒手辦早早全線售罄，平均每天還有超過2萬人在線搜索。在閑魚等二手平臺上，部分熱門款盲盒甚至出現了溢價現象，如“牽手哪吒”與“牽手敖丙”盲盒溢價超過50%，隱藏款“敖丙版哪吒”價格高達200元以上。
《哪吒2》衍生品的熱銷不僅體現了電影本身的成功和消費者對國漫文化的熱愛，也展示了衍生品市場的巨大潛力和發(fā)展前景。上海，作為一座二次元文化友好、二次元氛圍濃厚的城市，更是抓住電影熱映的時機，及時在線下推出各類聯動活動、周邊專柜，滿足市民游客的文化消費需求。隨著國漫的不斷崛起和消費者消費習慣的形成，未來也需要更優(yōu)秀的國漫衍生品設計，為消費者帶來更多驚喜和選擇。
