《哪吒之魔童鬧海》海外上映預(yù)告片亮相紐約時代廣場。 資料圖片
“IMAX票剛開，好位置就沒了。”社交平臺上，不少海外網(wǎng)友感慨《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的電影票太搶手。
在2025年春節(jié)檔成為中國影史票房冠軍并打破由《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》創(chuàng)下的全球影史單一市場票房紀(jì)錄后，《哪吒2》開啟全球上映。影片在北美以及澳大利亞、新西蘭等地預(yù)售火爆，部分場次一票難求，紐約時代廣場的預(yù)告片更是引發(fā)海外社交媒體熱議。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至昨天18時，《哪吒2》累計票房已達(dá)78.84億元。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，《哪吒2》海外票房或可沖擊3億美元至4億美元。此次國漫揚帆出海，能否真正打入國際市場？
海外市場行情樂觀
能否打動觀眾還有待觀望
《哪吒2》含1900多個特效鏡頭、超10000個特效元素，全國138家動畫公司參與制作，展現(xiàn)了中國動畫電影世界級的工業(yè)化程度。美國IMDb平臺顯示，《哪吒2》未映先火，開分達(dá)8.1分。紐約、洛杉磯等地的影院甚至增設(shè)午夜場次，以應(yīng)對觀眾需求。
據(jù)片方介紹，《哪吒2》將于2月13日在澳大利亞、新西蘭等地正式上映，于2月14日在美國、加拿大上映。澳新將于2月10日超前點映，北美將于2月12日進(jìn)行IMAX超前點映、2月13日其他制式版本超前點映。
“《哪吒2》傳達(dá)的價值觀得到國內(nèi)年輕觀眾的普遍認(rèn)同，相信在華人范圍內(nèi)不會有文化隔閡，至于歐美觀眾能否看懂或理解角色感受，要看最終的結(jié)果。”上海紅鯉導(dǎo)演、《哪吒2》聯(lián)合導(dǎo)演戈弋一直在關(guān)注影片出海情況，他發(fā)現(xiàn)無論是北美、澳新的預(yù)售火爆還是海外社交媒體的熱議，都顯示出該片海外市場行情可能相當(dāng)樂觀。他認(rèn)為，盡管影片的視覺特效與敘事張力備受認(rèn)可，但西方觀眾對中國傳統(tǒng)神話符號如“太乙真人”的認(rèn)知隔閡仍是障礙，“它會好過以往國產(chǎn)動畫電影在全球的表現(xiàn)，我有信心。但能否引發(fā)文化上的認(rèn)同感，讓全球接受我們的文化，還需要更多優(yōu)秀動畫電影持續(xù)出海”。
“00后”影評人蔣想想在哥倫比亞大學(xué)電影媒介專業(yè)讀研，她發(fā)現(xiàn)美國最大的連鎖院線AMC都有《哪吒2》《唐探1900》排片，《哪吒2》票房要高于《唐探1900》。“以曼哈頓為例，全市七八家AMC影院有兩三家排了《哪吒2》，整體排片量并不高，但上座率很高。”她注意到，《哪吒2》在IMDb上的評分兩極分化，高評分提到影片特效精美、制作有誠意等，不少本土觀眾好奇僅用5年就能渲染出這樣的大作。“相信《哪吒2》海外票房會繼續(xù)上漲。”不過，對于《哪吒2》能否打入歐美本土市場，她認(rèn)為還有待觀望。“類似《哪吒2》《唐探1900》這樣的電影不是美國本土觀眾最想看的影片，同期美國還有很多受期待的影片上映，《哪吒2》難成主流。《頭腦特工隊2》上映時，我身邊的朋友都去看了，由此引發(fā)的話題成為網(wǎng)絡(luò)上的社交談資，所以造就了那么高的票房。《哪吒2》目前還不具備這樣的可能性。”
“今年春節(jié)檔幾部大片在海外的排片都相當(dāng)給力，這基于前幾年海外電影市場對華人觀眾消費能力的認(rèn)可。”英中電影合作研發(fā)中心創(chuàng)始人及總監(jiān)陳曉雯認(rèn)為，從目前《哪吒2》公開的海外超前點映和上映數(shù)據(jù)來看，該片在北美及澳新市場的排片優(yōu)于以前的國產(chǎn)電影，但她也認(rèn)為，能否打動本土觀眾還有待觀望。“首先，國產(chǎn)電影在海外上映常常遇到年齡分級的限制，比如《哪吒之魔童降世》在英國上映時，被分到12A級（含恐嚇及暴力內(nèi)容），也就是法律規(guī)定只適合12歲及以上青少年及成人觀看，導(dǎo)致?lián)p失很多親子觀影群體。《哪吒2》如何分級也會影響其海外票房。”
盡管尚未看到影片，陳曉雯預(yù)估，《哪吒2》比《流浪地球2》在內(nèi)容上更能吸引海外觀眾，“哪吒鬧海的故事線鮮明，而且它是一個有關(guān)叛逆的青少年如何不斷領(lǐng)悟，從反叛到擔(dān)負(fù)起責(zé)任的成長故事，在西方國家這樣的角色和故事相對更能引起共鳴。如果一切順利，相信它的海外輸出會比《流浪地球2》更成功，正如《黑神話：悟空》”。
此外，《哪吒2》成為IMAX國產(chǎn)片票房冠軍。IMAX中國CEO孟丹青說，電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《哪吒2》將陸續(xù)在全球11個國家的IMAX影院登陸。“今年我們幫助《哪吒2》《封神2》在海外取得令人驚喜的好成績。我們在北美、澳大利亞、東南亞等地區(qū)上映，相信它們的強勁勢頭會繼續(xù)下去，讓更多國際觀眾看到這些中國電影，了解中國文化。”
是否已超越迪士尼
有文化自信還需正視差距
據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月8日17時44分，《哪吒2》總票房（含預(yù)售）突破10億美元，成為全球單一市場首部破10億美元的影片，也是進(jìn)入全球十億美元票房俱樂部的首部非好萊塢影片。
隨著《哪吒2》票房不斷攀升，燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版都上線了全球影史票房榜和全球動畫電影票房榜的新板塊。放在全球影史參照系下，盡管《哪吒2》目前仍排在30名開外，與首位212億元的《阿凡達(dá)》有相當(dāng)差距，但在動畫電影類型里，《哪吒2》已進(jìn)入票房前十，將《瘋狂動物城》《神偷奶爸3》等甩在后面。目前全球動畫電影冠軍為迪士尼的《頭腦特工隊2》，票房為123.19億元。如果《哪吒2》國內(nèi)票房能達(dá)到目前AI預(yù)測總票房為110億元，那么有望超過目前排名第二、票房105.41億元的《冰雪奇緣2》。不少網(wǎng)友為此自發(fā)號召多刷，“助力哪吒百億項目”。
《哪吒2》的成功，是否意味著國產(chǎn)動畫已超越迪士尼？“作為電影創(chuàng)作者，觀眾的熱情和期待讓我們非常欣喜和驕傲，當(dāng)下我們的畫面制作表現(xiàn)已不輸?shù)鲜磕幔€難談超越。”戈弋介紹，中國動畫的底層技術(shù)仍依賴好萊塢工具鏈，如3D建模軟件、渲染引擎等，“我們使用好萊塢發(fā)明的技術(shù)，在應(yīng)用層面做到同等水平，但自主核心技術(shù)尚未突破”。這一差距要求中國動畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)化流程上持續(xù)投入。“文化自信之下也需冷靜思考、正視差距，不能因為當(dāng)下的成績而故步自封。”
蔣想想認(rèn)為，《哪吒2》與榜單上的迪士尼影片有明顯的區(qū)別。相較于傳統(tǒng)迪士尼動畫對童話氛圍的營造、《頭腦特工隊》等作品對劇本邏輯的精細(xì)化打磨，《哪吒》系列更側(cè)重打斗特效及大場面視覺奇觀的渲染。《哪吒2》片尾犧牲母親的情節(jié)也有可能在歐美語境下引發(fā)爭議，讓其難以在歐美主流市場取得與迪士尼同等的成績。
“國產(chǎn)動畫想要真正進(jìn)入歐美主流市場，或許還要從文化和語言表達(dá)上著手。”蔣想想記得，《黑神話：悟空》發(fā)售初期，steam在線游玩人數(shù)排名一度沖到第二。歐美網(wǎng)友都在問：“悟空到底是善是惡？”
對于善惡的思考也是《哪吒2》的主題之一，這是中國特色，也是國外玩家和觀眾喜歡探討的。她認(rèn)為，中國電影出海，應(yīng)該“有舍有得”，“我們需要了解歐美市場的主流創(chuàng)作風(fēng)向，但不代表一定要遵循這個方向。國內(nèi)電影市場已非常發(fā)達(dá)，中國觀眾愿意為欣賞好的電影藝術(shù)付出時間和精力。先表達(dá)出有中國特色的語言和文本是最重要的”。
導(dǎo)演餃子曾表示，《哪吒2》要走向世界，劇本、故事、角色創(chuàng)作能否打動全世界的觀眾是核心。為了《哪吒2》的拍攝，戈弋在成都可可豆動畫待了一年，與餃子在工作上朝夕相處。他印象深刻的是，有一次餃子在閑聊時說，“我有時候會把自己的每一部作品都當(dāng)成最后一部作品來做”。“他并非悲觀，而是想要以每一部都是最后一部的感受去做到極致。在許多項目里，當(dāng)導(dǎo)演提的要求在當(dāng)下可能很難做到，大家往往會后退一步，但餃子不留余地、不給后路。他一定要做到他想要做的，如果下一部再要做同樣的，他還會走出新的路。”這樣死磕到極致的態(tài)度，也許是《哪吒2》敢于走向世界的底氣。
出海帶來新的機遇
不妨改變海外的發(fā)行模式
“有這樣的國內(nèi)票房紀(jì)錄，相信海外版權(quán)爭奪會很激烈。”陳曉雯關(guān)注到，《哪吒2》在北美和澳新市場均由華人影業(yè)負(fù)責(zé)海外發(fā)行。“目前，包括英國在內(nèi)的歐洲市場尚未有明確消息，我比較期待當(dāng)?shù)匕l(fā)行商拿下版權(quán)。”盡管大多數(shù)國產(chǎn)電影都會被華人這樣的大型國內(nèi)發(fā)行商代理海外版權(quán)，因為在渠道和溝通上相對便捷，但海外的本地發(fā)行商更了解當(dāng)?shù)匚幕哺芨鶕?jù)觀眾反饋及時更新策略。比如英國獨立電影院數(shù)量相對較多，市場結(jié)構(gòu)比亞洲、北美市場更為多樣化，本土發(fā)行商更有優(yōu)勢。
陳曉雯說，此前成功在英國代理發(fā)行《流浪地球2》的Trinity CineAsia公司就是當(dāng)下在歐洲較為活躍的本土發(fā)行商。像這樣的海外中小型獨立發(fā)行商有不少，但他們很少有機會接觸到國產(chǎn)電影片方。“發(fā)行版權(quán)購買是一種商業(yè)行為，很多時候建立在人和人之間的信任上，Trinity CineAsia通過近十年的時間才慢慢建立起與中國電影的關(guān)系。”她建議，有計劃出海的國內(nèi)影視公司不妨主動接洽海外的獨立發(fā)行商，可能會找到更適合打開本地觀眾市場的推廣角度。
“目前商業(yè)大片的全球版權(quán)往往在好萊塢的五大發(fā)行商（環(huán)球、華納、索尼、迪士尼、派拉蒙）手中，很多本土中小型發(fā)行商很少有機會參與全球市場份額的爭奪。中國電影帶來了新的市場機會。如果此次《哪吒2》的海外發(fā)行版權(quán)可以分給更多海外的本土中小型獨立發(fā)行公司，讓他們從中分一杯羹，未嘗不是件好事。”陳曉雯認(rèn)為，當(dāng)下《哪吒2》的票房奇跡給中國電影出海帶來新的機遇，廣闊的海外華人市場對于海外中小型發(fā)行商而言也是一個巨大的商機。“除了讓大家看到中國電影的成績和中國傳統(tǒng)文化的魅力，《哪吒2》如果能改革海外電影發(fā)行的模式，帶動不同國家中小型獨立發(fā)行商參與中國電影國際發(fā)展事業(yè)并從中獲益，或許會是最理想的狀態(tài)。這不僅是文化輸出，還是一種經(jīng)濟模式的輸出。”
目前英中電影合作研發(fā)中心正在籌備電影《里斯本丸沉沒》的英國發(fā)行工作。“英國總體市場雖比不上美國，但其城市小、觀眾去影院的消費渠道更直接，會是一個非常有趣的海外發(fā)行試水點。或許大眾不知道，英國是國外放映和展映中國電影最活躍的國家，頻率高、內(nèi)容廣。”陳曉雯建議，推動中國電影出海，不妨先從英國開始，做個小實驗。
