????習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，從戰略和全局的高度系統深刻地闡述了黨的新聞輿論工作的重要地位、職責使命、根本要求和實施路徑等一系列重大理論與實踐問題，為我們做好新時期黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。習近平同志強調，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性；要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局；要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。這些重要論述具有很強的創新性、針對性，對促進傳統媒體和新媒體融合發展、構建媒體融合發展新格局具有重要指導意義。當前，隨著新技術的開發應用，傳媒生態和傳播格局正在發生深刻變化。新媒體方興未艾、后來居上，成為不可忽視的重要新聞輿論陣地。適應這種新形勢，我們必須在注重原則性、系統性、創造性、預見性中大力推動媒體融合發展，實現傳統媒體和新媒體優勢互補，努力占領新聞傳播的制高點，牢牢掌握新聞輿論工作的主動權。
????注重原則性，始終堅持黨對新聞輿論工作的領導
????堅持正確政治方向。新聞輿論陣地在哪里，黨管媒體原則就必須落實到哪里。媒體融合發展必須堅持黨性原則，堅持正確政治方向，強化黨對新聞輿論工作的領導，把黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體落到實處。無論傳統媒體還是新媒體，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨的權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨；無論傳統媒體還是新媒體，在新聞輿論工作的各個方面、各個環節都必須堅持正確輿論導向，增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識；無論傳統媒體還是新媒體，在輿論陣地的占領上，都要寸土不讓、寸土必爭。在構建媒體融合發展新格局的每一步中，我們都要堅持黨性原則，堅持正確政治方向，在這一點上絕不能有絲毫動搖。
????堅持正確價值取向。媒體融合發展應堅持正確價值取向，在新聞輿論工作中堅持以科學理性的態度面對多元多樣多變的思想觀念，面對紛繁復雜的輿論場。應充分尊重、善于利用媒體的公共性，在營造風清氣正的輿論環境方面始終旗幟鮮明、立場堅定、理直氣壯、毫不含糊。努力打造各種思想觀點交匯、討論、升華的全方位平臺，為構建健康豐富的社會思想體系、道德體系提供有深度、有營養的理性思想資源和精神資源，從而更好地維護社會公共利益、健全社會公德體系，最大限度地凝聚社會共識。
????堅持正確工作導向。人民群眾在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。當前，我國已有7億網民，手機網民也已超過6.2億。推動媒體融合發展，正是正視這一現實、順應信息化發展新趨勢的必然要求。我們要通過媒體融合發展將互聯網這一“最大的變量”變成“最大的正能量”，必須堅持以人民為中心的工作導向，在融合發展過程中堅持走群眾路線。應善待善用善管新媒體，利用新媒體更深入地反映群眾心聲，更廣泛地收集社情民意，更順暢地實現海量信息共享，更科學地關注和引導社會熱點問題。總之，構建媒體融合發展新格局，必須堅持把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為出發點和落腳點。
????注重系統性，在內容與平臺兩個方面同時發力
????內容為王。媒體融合發展不是簡單的“傳統媒體+互聯網”，而是作為核心的內容和作為基礎的平臺互相融合，通過內容與平臺兩個方面同時發力，不斷提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。在媒體融合發展中，首先必須堅持內容為王。在“人人都有麥克風”的時代，過去單向、被動接受內容的“受眾”變成了“用戶”，可以隨時隨地通過對內容的選擇性閱讀、轉發、評論等來發聲。在紛繁復雜的媒體環境中，媒體的內容（包括觀點）成了媒體黏性的關鍵，沒有優質內容就沒有競爭力。新型主流媒體要拿好手中的“麥克風”，必須堅持內容為王，把傳統媒體的“穩”與“準”和新媒體的“快”與“活”結合起來，主動亮劍、自信表達，明辨是非、扶正祛邪，在多元中立主導，做好“定音錘”，讓公眾在主流渠道中獲得自己的信息來源，在主流聲音中找到自己的文化歸屬。
????平臺再造。媒體融合發展需要借助技術手段實現平臺再造，拓寬傳播渠道，重構媒體與用戶的關系。在這方面，許多媒體正在進行積極探索，如人民日報社的“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，便是這樣一種有益嘗試。新形勢下，推動媒體融合發展，可以依托傳統媒體強大的采編能力備足備好內容原材料，在全媒體平臺上進行話題策劃、報道統籌，實現集約化和多層次的內容生產、資源共享。同時，通過新的設備工具和移動終端來重構內容分發、傳播和反饋機制，實現多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數據、云計算等技術的發展，新型主流媒體可以通過平臺再造，對用戶特征進行精準把握，從而實現分眾化、精準化傳播。
????注重創造性，以創新精神解決發展中的問題
????倡導創造性思維。隨著技術的不斷發展，新的傳播媒介帶來的不僅僅是傳播方式的改變，更是其開創的無限可能性以及由此帶來的媒體生態環境的重大改變。當前，一些傳統媒體在新媒體沖擊下受眾面不斷縮小，市場份額不斷降低，影響力日趨式微。面對媒體融合發展的新形勢，傳統媒體必須增強不甘人后的使命感，保持本領恐慌的緊迫感，提升主動融合的自覺性，以創造性思維積極推動融合發展，做到求真務實有創新、與時俱進有革新，使融合發展取得實實在在的成效。應始終以“主動、移動、互動”為抓手，以先進技術為支撐、內容建設為根本、觀點表達為重點、機制創新為動力，主動求變，變中求新。
????推動創新性實踐。推動媒體融合發展，不能說起來頭頭是道、做起來畏首畏尾，而要在解放思想、實事求是的基礎上大膽實踐，勇于突破體制機制固化的藩籬，以創新性實踐解決發展中的問題。媒體融合發展不應僅僅停留于技術升級、形態創新方面，還要隨著融合發展的深入進行傳播流程、組織管理體系的重塑與再造。我們要順應融合發展趨勢推進體制機制改革，科學配置各類資源，探索建立規范、高效、靈活的運行機制，促進傳統媒體和新媒體融為一體、合而為一，最終達到“你就是我，我就是你”。
????培養創意型人才。媒體融合發展需要遵循習近平同志關于新聞輿論工作隊伍建設的要求，緊緊抓住“人”這個關鍵要素。當前，隨著媒體融合程度的加深和媒體形態的多元化發展，人才缺乏成為媒體融合發展的一個瓶頸，培養勇于突破常規的創意型人才已是當務之急，打造勇于打破常態的“全媒型”團隊已是刻不容緩。“全媒型”團隊應保持思想的敏銳性和開放度，深刻把握桌面互聯網、移動互聯網、社交媒體、電子屏等的發展脈動，積極吸納先進傳播理念、輿論引領理念，善于提供有思想深度、有獨到見地的內容，在分眾化、差異化傳播中不斷滿足人民群眾日益增長的新聞信息需求。
????注重預見性，在把握趨勢中更好應對挑戰
????迎接技術變革。在技術發展日新月異的時代，我們很難用過去的延長線來預測未來，今天的我們無法準確預測下一個顛覆性技術的風口會出現在何時何處。但人們總是會追求越來越人性化的技術，從技術發展的趨勢來看，以人為本、不斷滿足人的需求將是媒體技術發展的必然走向，也是其重要價值之所在。可以肯定，未來的媒體技術將越來越體現人文關懷，傳播手段將越來越符合用戶需求和使用習慣。推動媒體融合發展，應始終堅持以開放的姿態迎接下一個技術變革的到來，不斷滿足人們對新聞信息的需求，為人們提供個性化服務。
????研究受眾需求。習近平同志指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”當前，受眾的生活方式、娛樂方式、接受信息方式都在發生深刻變化，這種變化還將持續下去。媒體融合發展要不斷研究這種變化、適應這種變化，體現一定的前瞻性、預見性，搭建起更加平等開放的平臺，構建起更加迅捷高效的信息交流模式，使不同年齡、不同區域、不同文化背景的人都能成為自己的用戶。
????推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體矩陣，不僅僅是傳播技術創新，也不僅僅是媒體迭代變更的社會文化潮流，更是黨的新聞輿論工作切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力的題中應有之義，也是鞏固宣傳思想文化陣地的重大戰略部署。只有堅持原則性、系統性、創造性、預見性的有機統一，才能讓媒體融合發展之路走穩走好，使主旋律和正能量通過多渠道、多平臺得到充分傳播、充分激蕩，奏響實現中華民族偉大復興中國夢的華彩樂章。
????（作者為海南省文化廣電出版體育廳黨組書記、廳長）
????《 人民日報 》（ 2016年04月28日 07 版）
