iphone4的配件新穎有趣，琳瑯滿目。
如今，還有什么通訊產(chǎn)品能夠比iPhone4更火更搶手更所向披靡的呢？
然而記者發(fā)現(xiàn)，對于不少消費(fèi)者來說，僅僅擁有一部iPhone4還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有擁有一部“有個(gè)性”的iPhone4才算得上時(shí)尚潮流。有一個(gè)特殊的市場正迅速崛起，并占領(lǐng)消費(fèi)前線，這就是源于iPhone4裝飾品的“后市場”！
商機(jī)無處不在:iPhone4裝飾品琳瑯滿目
到底是誰在用iPhone4手機(jī)呢？港城到底有多少人紛紛加入“果粉”隊(duì)伍？這個(gè)問題顯然已經(jīng)不再重要，因?yàn)閕Phone4的消費(fèi)群體已從原先高收入、高消費(fèi)者，逐漸拓寬延展到每個(gè)細(xì)分市場。記者發(fā)現(xiàn)，無論是收入有限的大學(xué)生還是朝九晚五的公務(wù)員，無論是高薪收入的老板還是對數(shù)碼產(chǎn)品頗為敏感的“白領(lǐng)”一族，都成為iPhone4擁躉者。
“我們公司就有差不多一半的人，在近半年內(nèi)將手機(jī)換成iPhone4，當(dāng)然這和電信、聯(lián)通做促銷推廣有很大關(guān)系，但是可以看出，用iPhone4的人已經(jīng)越來越多了。”港城某汽車經(jīng)銷商市場部楊經(jīng)理告訴記者。
與此同時(shí)，記者也看到一個(gè)更為強(qiáng)大的消費(fèi)群體快速成長起來，這就是iPhone4裝飾品。近日，記者從霞山怡福廣場看到，幾乎每一家小商品店都設(shè)置了iPhone4機(jī)身套、機(jī)身貼、按鍵貼的專柜，從“進(jìn)口”到“國產(chǎn)”，從卡通系列到時(shí)下流行的豹紋、水鉆系列，可謂琳瑯滿目。同樣，記者在凱德廣場二樓也看到，所有數(shù)碼產(chǎn)品專賣店都為iPhone4設(shè)了“尊貴展示區(qū)”，產(chǎn)品也是花樣繁多。
記者發(fā)現(xiàn)，裝飾品不僅品種齊全，價(jià)格也是“萬花迷眼”。就以機(jī)身套為例，最便宜的20元起，普通的40—60元，最貴的“手工水鉆系列”達(dá)300元以上。據(jù)銷售員介紹，最暢銷的莫過于小動物造型的橡膠機(jī)身套。“可愛的兔子耳朵或者熊貓臉造型，都賣得很好，受到很多年輕女性喜歡。男性消費(fèi)者就比較喜歡顏色單一高貴的金屬殼，或者質(zhì)感上佳的真皮皮套。產(chǎn)品的更新?lián)Q代也很快，每個(gè)月都有新款到貨。”
滿足差異需求:“后市場”潛力不容小覷
一位正在選購產(chǎn)品的劉小姐告訴記者，她在10月份購買使用iPhone4以來，已經(jīng)花費(fèi)數(shù)百元在裝飾手機(jī)上。“換機(jī)身殼也是換心情，更為了搭配不同服飾。”她告訴記者，周圍很多同事幾乎每人都有十套以上的iPhone4機(jī)身套、機(jī)身殼。
為什么iPhone4能獨(dú)獨(dú)引領(lǐng)如此巨大的“后市場”呢？業(yè)內(nèi)人士解釋說，首先是iPhone4無以倫比的市場占有速度為“后市場”的快速崛起創(chuàng)造了基礎(chǔ)，“有一個(gè)特殊的現(xiàn)象是，國內(nèi)消費(fèi)者給iPhone4這款風(fēng)靡全球的手機(jī)賦予更多身份、潮流的身份標(biāo)簽，也就是說，即便是對數(shù)碼通信產(chǎn)品興趣不大的消費(fèi)者，也有可能成為iPhone4的購買者。”
“由此可見，iPhone4作為高端智能手機(jī)，它的使用價(jià)值在一部分消費(fèi)者看來遠(yuǎn)不及使用它所帶來的心理滿足和身份認(rèn)同。那么，怎樣才能為這個(gè)昂貴的‘名片’增加更多的個(gè)性化因素呢？手機(jī)裝飾美容。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如何尋求更低成本區(qū)并迅速滿足差異化的消費(fèi)需求成為全球企業(yè)面臨的共同課題，對iPhone4“后市場”亦然。
顯然，對年輕女性市場來說，“個(gè)性化需求”催生“手機(jī)裝飾美容”的現(xiàn)象更為突出。市民孟小姐告訴記者，“后市場”的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)品的多樣化也增強(qiáng)了這樣的購買欲望。“對50元左右的產(chǎn)品比較容易接受，或許因?yàn)槭謾C(jī)本身價(jià)格高昂產(chǎn)生的心理暗示吧。”
對此，業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，雖然“后市場”發(fā)力是促銷消費(fèi)的旺市現(xiàn)象，但是大多數(shù)的手機(jī)貼膜、手機(jī)機(jī)身套等并沒有品牌經(jīng)營渠道，而像貼膜等此類手機(jī)美容服務(wù)不屬于手機(jī)配件，國家相關(guān)的手機(jī)質(zhì)量消費(fèi)規(guī)定對此并不具有約束力，消費(fèi)者在遇到糾紛時(shí)權(quán)益很難得到保護(hù)，所以購買時(shí)應(yīng)多加甄別。
