新華社重慶10月2日電（記者谷訓）當世界乒乓球職業大聯盟（WTT）冠軍賽的扣殺引來全場沸騰，62歲的乒乓球迷王健鼓掌吶喊；當重慶馬拉松（簡稱“重馬”）跑者在晨曦中起跑，從武漢來給丈夫助威的何琳琳打開手機查看哪里可以用“重馬”消費券吃到美食——重慶正以賽事為“鑰”，打開體育消費新空間，讓群眾活力與經濟增長在賽場內外迸發。
3月2日，2025重慶馬拉松在重慶市南岸區南濱路海棠煙雨公園鳴槍開跑。新華社記者 劉潺 攝
賽事連軸轉 健身促消費
清晨六點半，重慶巴南區大江體育場就逐漸熱鬧起來。退休工人王健在跟老伙伴們打乒乓球，自從參加了今年2月在家門口商圈舉行的“‘村踢踢’球王爭霸賽”，他就迷上了用運動跟年齡“較勁”。如今，他每周參與三次社區乒乓球賽，還打算帶著孫子參加11月的璧山馬拉松親子迷你跑。
“村踢踢”球王爭霸賽
“以前周末宅家刷手機，現在常跟著徒步愛好者俱樂部去武隆走野寒山徑，瘦了10斤還交了新朋友！”渝北區上班族李敏說，她打算買一些專業徒步裝備，日常加強體能訓練，明年參加武隆舉辦的大眾越野賽。
群眾有參與比賽的熱情，源于生活圈中培養的運動習慣。據悉，重慶人均體育場地面積達3.22平方米，城市社區基本實現“15分鐘健身圈”。2024年，重慶共舉辦區縣級以上賽事超2000場。WTT重慶冠軍賽期間，巴南區體育用品消費爆發式增長，乒乓球拍日銷量達平日的15倍。
“WTT冠軍賽那周，乒乓球拍、運動服賣斷貨，我緊急調了3次貨。”巴南區一家運動用品店店主張智強說。
武隆區依托中國國際山地戶外運動公開賽IP，開發的100公里野寒山徑步道成為“網紅”路線，2023年以來接待旅游、參賽、研學人數超3萬人次。
全年無斷檔的賽事，讓市民消費賬單悄然變化。重慶市統計局數據顯示，2025年1月至8月，重慶體育、娛樂用品類零售額同比增長47.5%。全市95個免費或低收費公共體育場館帶動更多市民運動，“十四五”期間，重慶經常參加體育鍛煉的人數比例已達49.57%。騎行俱樂部主理人李娜觀察到，市民消費正從“買產品”向“買服務”轉變。“現在周末帶孩子騎行、徒步成新風尚，消費者既買裝備也盼活動。”
激活 “吃住游” 經濟添引擎
賽事經濟已成為重慶經濟增長的新引擎。2025年，各大賽事“經濟乘數效應”持續釋放，上半年，全市舉辦區縣級以上體育賽事789場次，176萬人次參賽，開展體育促消費活動179場次。
2025年WTT重慶冠軍賽經濟成績亮眼：累計發放門票100521張，賽事期間相關商圈日均客流量突破8萬人次，零售、餐飲、娛樂營業額同比分別增長127%、89%、156%。“外地球迷特別多，店里翻臺率是平時的3倍。”場館附近餐飲店經營者董繼輝說。“賽事那幾天酒店滿房，很多球迷提前一個月就預訂了。他們為了順便旅游，比賽結束了還會多住兩天。”場館周邊一家酒店的店長陳麗補充道。
2025年WTT重慶冠軍賽
重慶馬拉松經濟拉動效應顯著。2025重馬期間舉辦消費月，推出近100場消費活動，參與商家超2000家，發放體育惠民消費券上千萬元。“我從成都來跑重馬，跑完帶家人逛磁器口，買特產花了800多塊，還嘗了老火鍋，體驗了跟成都不一樣的麻辣！”參賽選手周文明說。消費月還吸引特步集團、中國航空學會等來渝簽約，合作涵蓋賽事運營、智能裝備研發、體育科普教育等領域。
正在進行的重慶城市足球超級聯賽“渝超”潛力巨大。重慶市體育局副局長杜學勇表示，賽事預計帶動餐飲、住宿等消費超億元，為賽區區縣帶來20%以上旅游收入增長。
企業抓機遇 產業鏈提速
在賽事經濟帶動下，重慶體育產業鏈不斷完善。重慶搭建三大體育產業要素平臺：金融上，“渝體貸”以2%利息補助，500萬財政資金撬動2.5億元銀行貸款；資產端，盤活107個體育場館項目，交易額超2187萬元；人才方面，聯合川渝高校建產業聯盟，定向培養人才、推動產學研合作。
多方合力為體育企業鋪路。南岸區重慶重馬體育發展有限公司深耕賽事運營，構建“賽事+文旅+消費”全鏈條體系。近年來，以重慶馬拉松為基礎，打造長嘉匯半程馬拉松、六一繽紛跑等賽事，形成全年覆蓋全年齡的系列賽。重馬體育打破馬拉松單一競技屬性，通過“賽”“會”“展”“節”模式打造城市營銷平臺，連續三年“重馬消費月”拉動消費上百億元；七屆體育產業博覽會累計簽約50個項目，金額超100億元。
重慶市體育產業博覽會
武隆區通過戶外賽事IP孵化，培育出戶外裝備銷售、賽事運營小微企業，形成“大賽引領、小賽跟進、企業參與”生態。“以前只賣基礎戶外用品，國際山地公開賽火了后，專業登山杖、沖鋒衣占比超60%，去年營業額漲了30%，還雇了2個員工。”武隆區“戶外裝備小屋”店主吳濤說。
體育賽事為重慶注入澎湃動能。未來，重慶將深化“賽事+”模式，推動體育與多產業融合，加快建設“體育賽事名城”，讓體育消費成為高質量發展的強勁引擎。
