十集內(nèi)經(jīng)歷多次重生和身份反轉(zhuǎn)，江南面館變身意大利餐廳……當(dāng)微短劇出海一味追求“爽點”，文化內(nèi)涵正在流失，內(nèi)容“低級感”的質(zhì)疑也逐漸浮現(xiàn)——套路化劇情、浮夸表演、過度商業(yè)化等問題，正成為制約微短劇出海的瓶頸。
從“流量取勝”到“質(zhì)量取勝”，微短劇出海如何擺脫“低級感”？在出海熱潮下，微短劇迫切需要注入一些冷思考。
微短劇出海熱背后的浙江現(xiàn)象
在全球文化消費升級與數(shù)字傳播提速的背景下，微短劇作為文化“新三樣”的重要組成部分，正成為中國對外文化交流傳播的“新名片”。近年來，微短劇市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2024年首次突破500億元大關(guān)。
在這股浪潮中，浙江憑借獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢脫穎而出。
目前，浙江的微短劇承制機構(gòu)數(shù)量、平臺規(guī)模和生產(chǎn)能力均穩(wěn)居全國前列。從橫店、象山等老牌影視基地，到杭州市余杭區(qū)、衢州市衢江區(qū)、湖州市南潯區(qū)、臨海市等新興區(qū)域，浙江已形成完整的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈。
以橫店為例，這里已成立豎屏劇運營中心，改造落地近千個專供微短劇拍攝的場景。
數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，橫店已接待超過2300個豎屏微短劇劇組，預(yù)計全年接待劇組數(shù)量將突破4000個。
而今，浙江制造的微短劇作品正風(fēng)靡東南亞、歐美、中東等地，不斷“圈粉”世界。
三重失衡導(dǎo)致“低級感”爭議
然而，隨著出海微短劇數(shù)量與收益雙雙攀升，內(nèi)容“低級感”的質(zhì)疑也逐漸浮現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，這種“低級感”主要源于三重失衡。
商業(yè)性與藝術(shù)性的失衡首當(dāng)其沖。付費點播模式促使制作方優(yōu)先選擇市場驗證過的“爆款”套路，導(dǎo)致豪門恩怨、逆襲復(fù)仇等題材扎堆出現(xiàn)。
全球化與本土化的失衡同樣突出。為降低“文化折扣”，一些制作團隊簡單剔除中國元素，使作品失去文化根基，既喪失文化特色，又未能真正融入目標(biāo)市場。
技術(shù)賦能與內(nèi)容創(chuàng)新的失衡也不容忽視。先進的虛擬拍攝、AI翻譯等技術(shù)本應(yīng)助力內(nèi)容創(chuàng)作，但部分團隊過度依賴技術(shù)手段，導(dǎo)致AI生成劇本情節(jié)雷同，算法剪輯破壞敘事節(jié)奏，過度美顏造成演員表情失真。
微短劇創(chuàng)作需要注入冷思考
近日，微短劇出海創(chuàng)作基地建設(shè)論證會在橫店召開。該會議聚焦微短劇出海創(chuàng)作的堵點難點，以橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為樣本，探討推動微短劇出海創(chuàng)作的新舉措，拓展文化交流新賽道，打造微短劇內(nèi)容創(chuàng)作出海基地。
“微短劇創(chuàng)作應(yīng)朝著‘向上提質(zhì)、向下扎根、向外拓展’三大方向推進。”國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚在論證會上建議微短劇向外拓展，把握海外藍海市場機遇，推動本土化表達與全球化傳播相平衡，提升中國故事的國際觸達力。
誠然，微短劇出海不能止于“文化快餐”。
浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院教授管婧婧認(rèn)為：“微短劇是很好的文化傳播平臺，應(yīng)該深度挖掘中華文化精髓，結(jié)合海外受眾喜好，以本土化表達融入微短劇劇情與場景。”
她指出，微短劇的低俗化會導(dǎo)致海外傳播中，外國觀眾對中國文化的誤會，所以需要盡力避免，“建議通過提升創(chuàng)作團隊素養(yǎng)，強化政府監(jiān)管與平臺審核，建立黑名單機制，能比較有效地從源頭杜絕低俗內(nèi)容創(chuàng)作與傳播。”
“短劇雖短，但絕不能淺。真正有價值的微短劇，應(yīng)該能夠在短時敘事中捕捉生活的真實溫度、文化的深層力量。”中國美術(shù)學(xué)院電影學(xué)院常務(wù)副院長、導(dǎo)演劉智海認(rèn)為，這種“低級感”不僅削弱了藝術(shù)本身的力量，也使得中國故事在國際市場上容易被刻板化、標(biāo)簽化。
面對挑戰(zhàn)，浙江正在積極探索微短劇出海的新路徑。橫店微短劇出海創(chuàng)作基地的建設(shè)只是一個開始。浙江各地正在通過政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)扶持和人才培養(yǎng)等多方面舉措，推動微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在創(chuàng)作理念上，劉智海建議樹立文化自信，把微短劇當(dāng)作承載中國經(jīng)驗和東方敘事的窗口。他建議創(chuàng)作者回到人民與生活，從當(dāng)代中國市井、村落、校園中尋找故事，讓世界看到一個立體真實的中國。
與此同時，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同機制的建設(shè)也要提上日程。劉智海建議高校與產(chǎn)業(yè)攜手，既保持藝術(shù)探索，又推動作品規(guī)模化、平臺化，為微短劇出海提供持續(xù)動力。(林波)
