新華社北京5月26日電 《參考消息》日前刊發(fā)文章《快速打開海外局面 潤(rùn)物無(wú)聲影響世界——中國(guó)短劇走進(jìn)全球影視“碎片時(shí)間”》。全文如下：
“中國(guó)短劇出海是‘?dāng)?shù)字時(shí)代文化輸出’的一次重要實(shí)踐，其核心在于平衡‘中國(guó)經(jīng)驗(yàn)’與‘全球適配’。中國(guó)短劇或?qū)⒊蔀橹袊?guó)文化軟實(shí)力的重要載體，在全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)中開辟一條差異化賽道”
從“大屏”到“小屏”、從“橫屏”到“豎屏”，中國(guó)影視作品出海有了新品類——網(wǎng)絡(luò)微短劇。而不同于過(guò)往中國(guó)電視劇、電影作品出海的模式，網(wǎng)絡(luò)微短劇以應(yīng)用程序(App)為載體，實(shí)現(xiàn)了從單純的內(nèi)容出海到“內(nèi)容+渠道”出海。
有媒體報(bào)道稱，截至2024年12月，共有202款海外短劇應(yīng)用程序上線海外短劇市場(chǎng)。2024年海外短劇應(yīng)用程序約產(chǎn)生3.7億次下載，用戶應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入約5.7億美元，均比2023年增長(zhǎng)了10多倍，實(shí)現(xiàn)從千萬(wàn)級(jí)到億級(jí)的跨越。尤其是在歐美、東南亞市場(chǎng)，受眾的觀看和付費(fèi)意愿相對(duì)較高。中國(guó)頭部微短劇出海應(yīng)用軟件下載數(shù)據(jù)顯示，近三成下載量來(lái)自于美國(guó)。
每集1至2分鐘的時(shí)長(zhǎng)、便捷的瀏覽渠道、相對(duì)低的觀看成本，讓本不顯山露水的網(wǎng)絡(luò)微短劇成為流媒體產(chǎn)品的“黑馬”，走進(jìn)了全球影視市場(chǎng)的“碎片時(shí)間”。且國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的拍攝、制作、人工智能（AI）技術(shù)等，讓短劇具備開發(fā)廣闊產(chǎn)業(yè)空間的可能。
中國(guó)短劇能否在全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)中開辟一條差異化賽道？尊重各國(guó)人文歷史，豐富本土化創(chuàng)作，不斷提升作品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，這樣的探索實(shí)踐讓中國(guó)短劇前景可期。
“土味故事”成為“電子甜品”
前不久，短劇《梅花香自苦寒來(lái)》在東南亞地區(qū)火了。該劇制作方向媒體表示，這部包含“勵(lì)志”“逆襲”等跨越文化壁壘元素的譯制劇，在東南亞市場(chǎng)已有超過(guò)3000萬(wàn)播放量。
打開ReelShort(由中企推出的歐美地區(qū)主流短劇應(yīng)用程序)，首頁(yè)幾十部短劇里，狼人、霸總和隱藏身份的主題最為常見(jiàn)。該平臺(tái)第一部爆款劇《Fated To My Forbidden Alpha》(可譯為《命中注定：與狼王的禁忌之戀》)講述狼人故事，于2023年6月一經(jīng)推出便收獲大量關(guān)注，單集三天狂攬300萬(wàn)播放量。
美國(guó)男演員凱西·埃塞爾因出演了這部爆款短劇中的“狼人”男主，后陸續(xù)出演多部爆款短劇，如今火遍全球，成了短劇圈的大咖演員。
中國(guó)短劇火遍全球，背后是中國(guó)短劇應(yīng)用程序一路“狂飆”的產(chǎn)業(yè)布局。2022年，中文在線旗下子公司楓葉互動(dòng)推出海外短劇平臺(tái)ReelShort后，越來(lái)越多中國(guó)公司在海外落子，孵化并推出Sereal+、ShortTV、DramaBox、FlexTV等短劇平臺(tái)，海外短劇陣營(yíng)初現(xiàn)規(guī)模。
美國(guó)已成為中國(guó)短劇最重要的海外市場(chǎng)。2024年，楓葉互動(dòng)被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)為“全球100大最具影響力企業(yè)”之一。截至2024年8月，頭部海外短劇應(yīng)用程序在美國(guó)的收入達(dá)到1.51億美元，占總收入的64.8%。
拉美華裔林磊琪是較早一批與ReelShort平臺(tái)合作的短劇制片人，對(duì)海外短劇規(guī)模的迅速增長(zhǎng)深有感觸。他說(shuō)：“這類歐美觀眾未曾體驗(yàn)過(guò)的‘土味故事’逐漸在歐美各大社交媒體平臺(tái)上引發(fā)轟動(dòng)。”
林磊琪發(fā)現(xiàn)，“強(qiáng)沖突、高反轉(zhuǎn)”的敘事模式結(jié)合快速不拖沓的劇情、每分鐘多次反轉(zhuǎn)的節(jié)奏，讓短劇“爽感”精準(zhǔn)切中通勤、午休等“碎片”場(chǎng)景，成為越來(lái)越多海外觀眾的“電子甜品”。
從目前海外短劇內(nèi)容的供給構(gòu)成來(lái)看，一部分平臺(tái)采用國(guó)內(nèi)短劇“譯制”出海的模式，另一部分則以中國(guó)內(nèi)容本地再創(chuàng)作為主，如聚焦北美市場(chǎng)的ReelShort，將國(guó)內(nèi)劇本套上狼人、吸血鬼的奇幻外衣，并在細(xì)節(jié)上“入鄉(xiāng)隨俗”。
短劇出海，已成為中國(guó)泛娛樂(lè)內(nèi)容國(guó)際化的新賽道，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》，未來(lái)微短劇海外市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到360億美元。
ReelShort上展示的短劇（資料圖片）
快速抓住用戶“興奮點(diǎn)”
年初，一支由中國(guó)人主導(dǎo)的短劇拍攝團(tuán)隊(duì)正在紐約曼哈頓寒冷的街頭忙碌著：歐美面孔的演員們背誦臺(tái)詞，場(chǎng)務(wù)與攝像來(lái)回穿插，而身在中國(guó)的剪輯師正在遠(yuǎn)程工作……
“相比傳統(tǒng)影視劇，微短劇制作成本顯著降低：一部20集左右、每集40分鐘的劇集成本可能要數(shù)百萬(wàn)美元甚至更高，而微短劇最少僅需十幾萬(wàn)美元即可完成制作。”有著海外留學(xué)工作背景的短劇導(dǎo)演劉悅程告訴記者。
可以說(shuō)，低成本與高效率是中國(guó)短劇制作模式中最重要的兩個(gè)要素。
當(dāng)然，試水短劇領(lǐng)域的并非只有中國(guó)公司。早在2020年，融資近17.5億美元的美國(guó)短視頻平臺(tái)Quibi上線，主推好萊塢專業(yè)化制作的精品視頻。然而，僅上線6個(gè)月，Quibi就宣布關(guān)閉服務(wù)。
林磊琪認(rèn)為，“Quibi沒(méi)有搞清楚人們?yōu)槭裁磹?ài)看豎屏短劇，不知道什么才是適合短劇的故事、題材和敘事方式，還是用好萊塢的老派思維做內(nèi)容”。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)短劇的成功出海背靠多重優(yōu)勢(shì)。“從供給端看，國(guó)內(nèi)成熟的短劇市場(chǎng)為出海打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。”劉悅程說(shuō)，“從用戶端看，中國(guó)短劇能夠在海外快速打開局面，也有賴于前些年中國(guó)網(wǎng)文出海積累的海量用戶人群。”劉悅程認(rèn)為，網(wǎng)文和短視頻的呈現(xiàn)形式雖然不同，但它們搭載的是同樣的故事內(nèi)核，“出海網(wǎng)文的數(shù)據(jù)表現(xiàn)直觀反饋出全球消費(fèi)者在口味上相同與不同的喜好，也幫助短劇在出海過(guò)程中快速抓住用戶的興奮點(diǎn)”。
但畢竟市場(chǎng)受眾不同，各大短劇平臺(tái)與制作方們很快發(fā)現(xiàn)，僅靠譯制劇去鋪量，難以復(fù)制國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)爆款頻出的盛景。
“你講的故事必須是目標(biāo)用戶熟悉的，他們才會(huì)看得下去。所以從2023年開始，我們將國(guó)產(chǎn)短劇的拍攝運(yùn)營(yíng)模式帶到海外，啟用海外的演員和拍攝場(chǎng)景，在劇本打磨上努力符合當(dāng)?shù)赜^眾的喜好。”林磊琪說(shuō)。
這種主動(dòng)“本地化”快速提高了國(guó)產(chǎn)短劇在海外市場(chǎng)的爆款成功率。打開ReelShort“最新趨勢(shì)”榜單，上榜短劇幾乎都是在當(dāng)?shù)嘏臄z。林磊琪透露，大部分出海應(yīng)用程序上的短劇雖90%是譯制劇，但另外約10%的本土短劇卻接連孵化出一個(gè)個(gè)爆款，并貢獻(xiàn)了約80%的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入。
“值得關(guān)注的是，海外短劇的火熱也吸引著越來(lái)越多好萊塢專業(yè)影視工作者的加入，幫助質(zhì)量提升。”林磊琪說(shuō)。
短劇能夠克服水土不服、實(shí)現(xiàn)快速吸粉，還得益于信息技術(shù)的加持。“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法推薦、用戶畫像和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，疊加中國(guó)龐大的短劇受眾群體，推動(dòng)國(guó)內(nèi)短劇快速洗牌。其中的‘賣點(diǎn)’‘爆點(diǎn)’都是經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次篩選和驗(yàn)證。”劉悅程說(shuō)，“這些海量數(shù)據(jù)和驗(yàn)證結(jié)果為短劇精準(zhǔn)匹配海外用戶偏好，提升內(nèi)容傳播效率提供了重要參考。”
此外，我國(guó)AI技術(shù)的快速發(fā)展也為短劇出海賦能。不少影視專家認(rèn)為，在劇本開發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)與真人實(shí)拍相結(jié)合等環(huán)節(jié)善用AI技術(shù)，可以有力解決創(chuàng)作難點(diǎn)、保障創(chuàng)作周期。
“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”與“全球適配”
隨著短劇涌入全球流媒體市場(chǎng)，中國(guó)文化或許更能以潤(rùn)物無(wú)聲的方式影響世界。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，微短劇等媒介形式為我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海提供了一個(gè)新的抓手、新的路徑，同時(shí)也填補(bǔ)了美國(guó)現(xiàn)有的通俗類型文化經(jīng)驗(yàn)的空白。
“中國(guó)短劇出海是‘?dāng)?shù)字時(shí)代文化輸出’的一次重要實(shí)踐，其核心在于平衡‘中國(guó)經(jīng)驗(yàn)’與‘全球適配’。中國(guó)短劇或?qū)⒊蔀橹袊?guó)文化軟實(shí)力的重要載體，在全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)中開辟一條差異化賽道。”孫佳山說(shuō)。
作為文化出海“新三樣”之一，中國(guó)短劇正在走出一條獨(dú)特的出海傳播路徑。清華大學(xué)伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心研究員王沛楠認(rèn)為，不同于傳統(tǒng)意義上“本土內(nèi)容、海外模式”的海外傳播路徑，中國(guó)微短劇走出了一條“本土模式、海外內(nèi)容”的出海新路，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代文化出海的轉(zhuǎn)型與升維。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)短劇能夠獲得全球廣泛認(rèn)可，離不開各國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)文化內(nèi)核的肯定。
在劉悅程看來(lái)，ReelShort等平臺(tái)產(chǎn)制的海外本土短劇雖然采用海外當(dāng)?shù)氐难輪T、場(chǎng)景和故事背景，但其情節(jié)設(shè)置和敘事母題仍是圍繞中國(guó)微短劇的內(nèi)核邏輯而展開。
一方面，短劇的文化屬性與情感表達(dá)更容易令海外觀眾產(chǎn)生共鳴。“在對(duì)短劇的喜愛(ài)上，全球用戶似乎達(dá)成了一致。”艾媒咨詢首席執(zhí)行官?gòu)堃阏J(rèn)為，大家更喜歡有共鳴的故事，更加關(guān)注小我，希望自己就是幸運(yùn)的主人公，“在短劇中，不論是中國(guó)網(wǎng)民還是海外用戶都能在其中看到‘夢(mèng)想成真’，獲得情緒價(jià)值的釋放與共鳴”。
另一方面，中國(guó)文化寶庫(kù)為短劇出海提供了豐富的敘事資源，短劇則打開了海外觀眾了解中國(guó)文化的一扇窗。
“中國(guó)是世界上規(guī)模最大的文明古國(guó)之一。除了豐富的歷史文化資源，成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和創(chuàng)新商業(yè)模式都值得與世界分享。”林磊琪說(shuō)，“目前的出海短劇，還多數(shù)以情感劇為主，未來(lái)我們計(jì)劃把傳統(tǒng)文化融入短劇，讓世界更深入地了解中華文化。”
