以“慢”制快網(wǎng)絡(luò)微短劇正在變得有“分量”

2025-08-29 11:47 來源：中國(guó)青年網(wǎng)

近日，由北京市廣電局指導(dǎo)創(chuàng)作的“北京大視聽”重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)精品項(xiàng)目《一品布衣》憑借一系列亮眼數(shù)據(jù)刷新了市場(chǎng)對(duì)短劇的傳統(tǒng)認(rèn)知。根據(jù)片方數(shù)據(jù)，該劇不僅創(chuàng)下累計(jì)播放量突破24億的成績(jī)，還在紅果短劇平臺(tái)斬獲7600萬熱度，更令人矚目的是，已有超過36萬用戶主動(dòng)預(yù)約第二部，顯示出較強(qiáng)的IP延展?jié)摿Α＿@部105集、總時(shí)長(zhǎng)276分鐘的豎屏作品，在打破人們對(duì)微短劇“輕節(jié)奏”“淺敘事”固有印象的同時(shí)，也證明了網(wǎng)絡(luò)微短劇同樣可以承載深沉情感和歷史厚度，并進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)的全新嘗試。

以“慢”制快重塑短劇氣質(zhì)

在當(dāng)前短劇普遍追求“快節(jié)奏、強(qiáng)沖突、爽點(diǎn)密集”的創(chuàng)作環(huán)境下，《一品布衣》反其道而行，選擇以沉著筆觸展開一幅亂世群雄中布衣救國(guó)的歷史長(zhǎng)卷。該劇改編自17K小說網(wǎng)作家李破山的同名小說，講述了現(xiàn)代土木工程師徐牧意外穿越至“大紀(jì)”末年，從邊關(guān)小城望洲謀生立足，直至赴邊參戰(zhàn)的經(jīng)歷。劇集在緊湊的敘事中，完整勾勒出一條從“布衣求存”到“挺身而出投身家國(guó)大義”的人物成長(zhǎng)弧線。

與多數(shù)穿越題材短劇不同，《一品布衣》沒有落入“穿越即開掛”的俗套。主角徐牧并未憑借現(xiàn)代知識(shí)“大開金手指”，他的釀酒技術(shù)、倡導(dǎo)的契約精神在動(dòng)蕩時(shí)局中不斷碰壁，角色成長(zhǎng)并非“開掛式”逆襲，而是在亂世秩序與人心選擇中不斷演變。

從釀酒謀生，創(chuàng)立酒坊，提倡契約與分利，到投身守城，北上抗敵，徐牧的每一次選擇，既出于現(xiàn)實(shí)環(huán)境的推動(dòng)，也源于內(nèi)心責(zé)任的覺醒，人物每一步成長(zhǎng)皆有因可循，每一次突圍皆真實(shí)可感。劇集還以徐牧的成長(zhǎng)軌跡為線索，串聯(lián)起眾多身處亂世的人物，構(gòu)成豐富而有溫度的群像圖景。劇中每個(gè)配角都具備完整的行為邏輯與命運(yùn)軌跡，不同角色的命運(yùn)交錯(cuò)推進(jìn)，使故事在短小體量中展現(xiàn)出清晰的情感層次，讓觀眾不僅為劇情吸引，也被人物的命運(yùn)所觸動(dòng)。

成為爆款作品的背后，《一品布衣》系統(tǒng)化的創(chuàng)作理念與方法論功不可沒。該劇導(dǎo)演汪帥畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，擁有近二十年傳統(tǒng)影視創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。他將傳統(tǒng)影視的戲劇結(jié)構(gòu)、人物塑造和影像美學(xué)帶入短劇創(chuàng)作。雖是豎屏短劇，《一品布衣》依然在構(gòu)圖、光影、道具陳列等方面較為考究，追求高質(zhì)量的畫面，甚至引入電影級(jí)的鏡頭語言參與敘事，例如用空鏡、背影和光影構(gòu)圖傳遞情緒，替代直白的臺(tái)詞和表演。

在創(chuàng)作上，《一品布衣》摒棄短劇套路，敢于“慢”下來，更著眼于人物關(guān)系的塑造和敘事的流暢。導(dǎo)演要求演員“體會(huì)人物，把人物關(guān)系演出來，不趕節(jié)奏”，減少對(duì)夸張表演和密集臺(tái)詞的依賴，借助鏡頭語言傳遞情緒。作品用留白重塑短劇氣質(zhì)，如“三千士卒無一逃兵”等段落，以克制敘事提升作品的情感厚度與文化質(zhì)感。

機(jī)制創(chuàng)新+政策賦能推動(dòng)IP化運(yùn)營(yíng)

《一品布衣》的創(chuàng)作突破，得益于多方聯(lián)動(dòng)的協(xié)同賦能。作為“北京大視聽”重點(diǎn)支持項(xiàng)目，《一品布衣》在立項(xiàng)備案、創(chuàng)作指導(dǎo)、成片審查和宣傳推廣等方面得到了北京市廣電局的大力支持。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在政策賦能下，實(shí)現(xiàn)了從劇本結(jié)構(gòu)到視聽語言的整體協(xié)調(diào)，得以在微短劇體量中堅(jiān)持對(duì)人物與情感的深度挖掘。

同時(shí)，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心也深度參與制作，創(chuàng)新建立“歷史顧問+劇本醫(yī)生”雙機(jī)制。歷史顧問幫助打磨劇本細(xì)節(jié)，小到蒸餾酒的制作工藝、劇中人物的服飾形制，大到邊關(guān)城池的管理體系，均逐一考據(jù)，是微短劇創(chuàng)作與歷史正劇風(fēng)格相結(jié)合的一次有益探索。劇本醫(yī)生則負(fù)責(zé)故事節(jié)奏優(yōu)化并對(duì)劇集內(nèi)容做“卡點(diǎn)測(cè)試”，刪減了原劇本中一些過于戲劇化的巧合橋段。這種“既守底線又拓空間”的支持，讓作品在較短時(shí)長(zhǎng)里穩(wěn)住了“深敘事”的節(jié)奏。

超越作品本身，《一品布衣》具有行業(yè)啟示性的還有其前瞻的IP運(yùn)營(yíng)邏輯。短劇播出期間，平臺(tái)將用戶彈幕、角色好感度等數(shù)據(jù)及時(shí)反饋給制作團(tuán)隊(duì)，作為后續(xù)創(chuàng)作的重要參考。據(jù)悉，《一品布衣》第二、三部計(jì)劃于9月底開機(jī)，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃完整呈現(xiàn)原著長(zhǎng)篇故事，嘗試短劇領(lǐng)域尚未實(shí)現(xiàn)的“IP全程化開發(fā)”。

《一品布衣》的熱播，本質(zhì)上是用傳統(tǒng)影視的匠心、現(xiàn)代平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思維和政策引導(dǎo)的支持體系，共同托舉出一部有人物、有情感、有歷史質(zhì)感的作品。它或許不是“最像短劇的短劇”，卻證明了短劇不必局限于“碎片化娛樂”，而同樣可以成為尊重?cái)⑹屡c審美的文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)微短劇的真正競(jìng)爭(zhēng)力，終將回歸于好故事本身。當(dāng)然，這種“慢節(jié)奏”模式也會(huì)挑戰(zhàn)部分短劇用戶的觀看習(xí)慣，仍需在創(chuàng)作上做出取舍與平衡。

編輯：周子琪