讓“湛品”推廣“上高速”

9月30日，湛江農發集團與廣東省南粵交通投資建設有限公司在湛江機場高速龍頭服務區簽訂戰略合作協議。（10月1日《湛江日報》）

近日，湛江農發集團與廣東省南粵交通投資建設有限公司簽訂戰略合作協議，計劃在湛江機場高速龍頭服務區設立“湛品”展示專區。可以預見的是，將來這個“湛品”展示專區將不僅僅是一個“區”，還是富有湛江鄉村特色的一道“景”，更是展示湛江“交農文旅商”融合發展的一扇“窗”。

“湛品”上高速，最直接的好處，莫過于開拓了一個展示“湛品”的平臺，而且這個平臺設在高速服務區里，將充分把交通帶動農產品推廣的作用發揮出來。不少旅客到了高速服務區，都習慣給親朋好友選購一些當地土特產以作手信。在高速服務區里設“湛品”展示專區，一方面是為旅客提供了湛江特產、地道好物，另一方面也是讓農產品推廣駛上了“高速路”。而對于高速服務區本身而言，也有利于其服務功能多元化提升，探索“交農文旅商”融合模式。由此觀之，“湛品”上高速，是多贏之舉。

農產品“上高速”，將會擦出怎樣的火花？

茂名信宜依托云茂高速服務區，打造了一個以三華李為主題的農交旅度假項目。度假區縫連接云茂高速白石服務區，距離信宜三華李主產區不遠。幾個月前，“白石停車區”更是正式更名為“遇見李停車區”。“農業＋交通＋旅游”是三華李度假區標志性特色，當地把景區與高速服務區功能融合，包裝建設了一座亞洲最長的鋼格柵橋“520（我愛李）橋”作為爆點，整體打造浪漫主題文化。同時在鄉村與高速植入藝術、時尚業態，推出三華李酷玩形象，打造信宜三華李IP。一句話概括三華李度假區的定位，就是高速中樞紐、城市會客廳、都市后花園。而其最值得借鑒學習的地方，是將“交”的特點與優勢融入“農文旅”中。從游客認知角度出發，服務區就是服務區——過路休整加油后開車走人，服務區搞得再漂亮，游客的平均逗留時間也不會增加。但如果把服務區升級調整為景區呢？“爆改”之后的景區又用什么來“留人”？于是當地就想到了特色農產品三華李，并以打造三華李產業綜合體驗地為目標，繼而創新設計全新的體驗場景，讓游客融進傳播場景里，讓“過路客”轉為“過夜客”最后成為“自來客”。

“湛品”上高速，又何嘗不是給了高速服務區一個“遇見更好自己”的機會。借“湛品”這張牌，探索交通與文化旅游、鄉村振興深度融合的新模式，發展集停車休憩、休閑游樂、文化展示、農旅體驗、農產品展示售賣等綜合服務于一體的新業態，高速服務區都大有可為。湛江機場高速龍頭服務區能否闖出一條新路，給“湛品”上高速帶來更多有益啟示，就讓我們拭目以待。