記者 施晨露
“輪到上海享受MaydayLand(五月天樂園)了!”9月2日、3日、4日，連續三個工作日夜晚，五月天在上海體育場開唱，預計吸引近15萬人次觀眾入場觀演。繼去年11月在上海體育場舉辦11場演唱會后，不到一年“返場”，這支樂團帶來的不只是演唱會更是串聯起全城的沉浸式體驗之旅。
演唱會之外，包含VR演唱會電影片段體驗、五月天發源地“小房間”還原、快閃銷售等內容的“MaydayLand”進駐前灘太古里、東方明珠廣播電視塔和上海體育場，相關潮流品牌在豫園九曲橋、長寧來福士開設快閃店并設置文創裝置，北外灘、蘇州河“世紀同框廣場”均以相關IP吸引歌迷前來日夜打卡。
當熱門演唱會深度撬動全城全域場景，為“熱愛”奔赴的觀眾，打開了城市形象的最佳入口。五月天演唱會之后，今年還有周杰倫等多個熱門演唱會將在上海舉辦。演唱會經濟的延伸擴大，成為文旅商體展深度融合的生動注腳。
地標煥新
變身“MaydayLand東方明珠指揮總部”的東方明珠廣播電視塔下，演唱會觀演的巨大客流，提前一周就被吸引到地標場景，“流量”被成功轉化為“留量”
9月1日傍晚，剛下過大雨，豫園商城中心廣場，繞圈排隊的人群井然有序，不少年輕人肩上背著的橘色大購物袋成為古色古香的豫園商城里一道風景線。
這個以“‘豫’見好運”為主題的快閃店并非單純的商品銷售地，而是將傳統建筑風格與現代潮流元素結合，形成一個有趣的“好運”空間。飛檐翹角上，爬上了胡蘿卜、蘋果、檸檬、番茄形象的“鎮脊獸”;鎮守大門的石獅子“石敢當”變身胡蘿卜“卜敢當”;中式窗欞上，上海市花白玉蘭與品牌IP“小玫瑰”交織。
伴隨演唱會進行，五月天主唱阿信主理的潮牌STAYREAL在各個城市以STAYREAL PARK(純真公園)形式快閃，流量驚人。豫園九曲橋的“‘豫’見好禮”卜覽——諧音“博覽”的展覽，此前已在杭州西湖、北京北海公園等地標留下蹤跡。來到豫園，裝置數量更多，“金‘卜’題名”“錢‘兔’無量”“福祿‘蘋’安”等吉祥語由不同IP形象代言，創意滿載。
來自安徽合肥的小盛拉著母親高女士在各個裝置前留影。“來看演唱會，順便帶媽媽旅游，也想說服她和我一起感受演唱會的氛圍。”小盛笑著說。“我年輕時也喜歡劉德華，喜歡他的歌，其實挺理解現在的年輕人。”高女士說，“就像豫園的風景，我們更欣賞它傳統的樣子，但有了這些年輕人喜歡的元素，更有新意，年輕人也愿意來，上一代的人也能感受現在的流行。”
一張“‘豫’見好禮游園會”明信片背面，標注了從中心廣場到九曲橋再到黃金廣場的打卡路線。黃金廣場的“好運錦鯉兔”巨型裝置與背后老廟黃金銀樓相得益彰。整個豫園飄蕩著五月天歌曲，很多年輕人在社交媒體發帖推薦：“豫園也成了MaydayLand!”
演唱會經濟讓文旅地標煥新，東方明珠電視塔早有嘗試。往年11月是東方明珠塔相對的經營淡季，特別是浦江游覽，天氣冷了，對游客意愿有一定影響。去年11月，新推出的“上海之星”游船在五月天演唱會期間以主題限定航班形式接待了近3萬人次，熱情的WMLS(五月天歌迷)讓“外灘風光躍出課本是那么新鮮”歌詞具象化。航班達到單艘船舶的運力和客流峰值，獲得了很好的社會影響和經濟效益。
今年8月底，東方明珠塔與前灘太古里、上海體育場共同承接了“MaydayLand”項目，變身“MaydayLand東方明珠指揮總部”的東方明珠塔下，迎來5.025米高的巨型SUPER MAYDAY MAX樂高機甲、喵星人、五月天“因為你所以五公仔”“你融我融夏日五球”的同框集合。其中樂高機甲和喵星人為上海首秀。演唱會觀演的巨大客流，提前一周就被吸引到地標場景，“流量”被成功轉化為“留量”。
“無論是演唱會本身，還是與之同頻共振的各類IP主題活動，都對東方明珠塔的經營業績有一定的提振作用。不過，相較于短期的營收增長，這類合作更深層、更重要的價值在于，為去年迎來30周年的東方明珠塔持續激活在年輕群體中的關注度與話題度——展現城市地標與時俱進的新面貌，進一步拉近與年輕消費者的距離。”上海東方明珠廣播電視塔有限公司總經理郭一峰說。
“MaydayLand在上海的點位最多、內容最豐富，粉絲都覺得，這是上海的文化氛圍、消費基礎，甚至是海納百川的城市氣質所決定的。”文化行業從業者、歌迷何女士說。
情感團建
文旅商體展融合所追求的互動和體驗，本質上是對“買張門票兜一圈”傳統景點模式的升級。作為演唱會經濟的延續，希望未來有機會做“永不落幕”的文化IP樂園
“歌迷是北外灘最特別的風景，被他們蓬勃的生命力感染了。耳邊的合唱聲讓人好生感慨：最好的內容還得是發自內心的熱愛和喜歡。”一名小紅書網友記錄下傍晚在北外灘遇見歌迷自發合唱的情景。
五月天演唱會舉辦前夕，一套五月天公仔進駐北外灘國客中心親水平臺后，這里每到夜晚就成為歌迷集合共唱的天然舞臺。“路人也被吸引了，就像一場露天演唱會。”家住北外灘附近的劉小姐連續幾天將看五月天歌迷“練團”列為自己的晚飯后散步行程。
“大家自發形成圓圈，最中心是‘小舞臺’，記不住歌詞還有提詞機，有時候還有吉他伴奏。”歌迷小魚告訴記者，上個月，她與朋友一起去北京鳥巢看五月天演唱會，特別去北京朝陽公園的五月天“五球”裝置打卡，“白天去了一次，晚上演唱會散場后又去了一次，不僅是看晚上‘五球’亮燈后的樣子，更想參與歌迷自己的‘練團’。回到上海，在北外灘繼續‘練’!”
北京文旅數據顯示，五月天北京演唱會期間，朝陽公園北部區域借助“五球”裝置迎來客流爆發式增長，客流環比增長220%，達17萬人次，其中18歲至35歲的年輕群體占比高達75%。
“這城市每個角落，回憶都霸占街頭”，正如五月天歌曲里所唱，城市里的風景之所以對人產生不一樣的意義，情感與記憶的連接是關鍵。以演唱會為核心所發散的“情感團建”則為“這城市每個角落”添上了更多情感標簽。
“東方明珠塔本身就是一個帶有情緒價值的符號。”在郭一峰看來，演唱會經濟涵蓋很廣，并不只是聽一場演唱會而已，“同好之間的共鳴，抒發共同的情感，體驗共同的情緒價值，是一個重要的理由。與演唱會、與相關潮流品牌跨界合作，在受眾中形成情感共鳴，通過互聯網放大，激發出對東方明珠塔的向往，對上海的熱愛，這是我們所樂見的。”
“MaydayLand并不是粉絲花錢給偶像應援，而是得到各地文旅支持，為歌迷創造的大型線下集合點。”80后歌迷笑笑說，自己從大學開始聽五月天，工作十多年來到各地看過很多演唱會，“已經超越了追星，更像是一座加油站。跟著演唱會旅行也是認識一個城市的好機會。”她還記得，去年五月天太原演唱會，太原文旅提供了晉祠等多個文旅場所的免費門票，“景點里滿滿的都是為了相同目的來到這座城市的人，用同樣的標志物打卡，甚至在一個當地特色餐廳里拼了一個圓桌吃飯，這是一般旅游不會有的體驗。”
去年與明星潮牌STAYREAL深度合作，今年攜手相信音樂打造“MaydayLand東方明珠指揮總部”，從產業角度來看，這是演唱會經濟的外延，體現了年輕力、創造力和發展的潮流。郭一峰說，東方明珠塔希望挖掘出更多類似流量密碼，既讓海內外游客感受到“上海地標+青春IP”的獨特魅力，也讓本地市民覺得“東方明珠塔總能給我們新驚喜”。
有意思的是，作為五月天IP的典型樣本，胡蘿卜“卜卜”就是阿信與歌迷在互聯網上共創形成的，某種程度上是“情感團建”的具象化產物。去年天貓雙十一，“卜卜”位列天貓玩具排行榜第三。
今年以來，五月天與星巴克、SK-Ⅱ等商業品牌的聯名合作進一步讓演唱會經濟與實體經濟結合。今年4月，星巴克宣布與五月天合作時就曾提及上海東方明珠門店是“星巴克和五月天緣分故事開始的地方”。去年11月，STAYREAL在東方明珠塔開設快閃店期間，星巴克店員主動以取餐口令與排隊歌迷互動，讓點餐送餐過程成為有趣的“情感團建”現場。
“對都市人群，特別有更多復購可能性的都市人群而言，如何讓演藝、演唱會經濟，票根經濟與文旅結合起來，是我們思考的重點。去年五月天演唱會之后，今年我們先后與音樂劇《SIX》、浦東美術館奧賽展進行了合作。9月底，周杰倫演唱會的周同學IP預計也會有一個小規模落地呈現。”郭一峰透露，文旅商體展融合所追求的互動和體驗，本質上是對“買張門票兜一圈”傳統景點模式的升級，“作為演唱會經濟的延續，我們甚至希望未來有機會做‘永不落幕’的文化IP樂園。”
城市治理
文旅的本質是交付體驗。用品牌思維來思考演唱會經濟，就會發現這不是“一錘子買賣”，而是讓人們對一座城市產生情感、反復前往的機會
一周多前，“八萬人”上海體育場剛剛舉行了4場時代少年團“加冠禮”演唱會，超過20萬人次觀眾中，25歲以下女性占八成，四分之一為未成年人。在連日高溫中，大批熱情高漲的粉絲帶來對城市管理的一次高強度測驗。
大型演唱會“牽一發而動全身”，考驗的不只是演唱會場館及周邊管理，更是一座城市的綜合治理能力。在演唱會經濟火熱的當下，尤其是在超大型城市，城市治理與文旅流量良性互動，才能讓更多觀眾愿意“一來再來”，更多市民樂意成為好客的主人。
8月29日起，在上海虹口足球場，鄧紫棋演唱會連續兩個周末舉辦，虹口文旅推出一系列配套，規劃了串聯虹口多個地標的路線，并在演唱會后提供兩條免費接駁巴士，分別送往瑞虹天地和濱港商業中心，疏散散場人流的同時，助力演唱會觀眾“續攤”夜生活。
全城聯動、地標打卡、快閃消費，“公園”“樂園”概念的引入，讓演唱會經濟遠不止于票房收入，酒店、餐飲和一般旅游消費。這讓各地對熱門演唱會趨之若鶩。不能忽略的是，大型演唱會舉辦期間，對周邊居民的生活出行可能造成一定影響，演唱會的燈光、聲音，也會造成一定干擾。9月1日晚，五月天演唱會前一晚彩排，通過附近“唱區房”居民拍攝的視頻，歌迷們發現，熱歌《離開地球表面》中“跳起來”的號召，變成了“動起來”。在去年五月天上海演唱會期間，主唱阿信就希望觀眾“不要跳”，擺動雙臂的“左右左右”成了“八萬人”的專屬記憶。
在蘇州河“世紀同框廣場”，五月天“五球裝置”在夜晚7時的點燈時刻，吸引很多粉絲守候。“悠游蘇州河”也在本周末推出演藝航班五月天歌曲專場，解鎖“五球×游船”限定視角，兩個航次均已售罄。
“感謝警察叔叔和安保叔叔，辛苦各位了，大家都很有秩序。”在北外灘參與歌迷合唱的網友“一顆蘋果”發布的照片上有執勤民警的身影。
“在東方明珠快閃店排隊，星巴克店員一次次送免費冰水過來，非常感動。”粉絲“魔魔有聞”幽默表示，“這‘神仙水’，好喝。”
在業內人士看來，文旅的本質是交付體驗，演唱會是吸引客流的磁石，塑造城市形象的還得是每一個細微處的體驗。用品牌思維來思考演唱會經濟，就會發現這不是“一錘子買賣”，而是讓人們對一座城市產生情感、反復前往的機會。
前灘太古里、東方明珠塔、上海體育場的“Maydayland”都將開放至11月下旬。不少歌迷已經計劃國慶長假再次造訪上海。
讓演唱會流量“流向”城市的美譽度和消費熱度，同樣是演出主體、城市與觀眾、市民的一場大型“共創”。
