什么是醫(yī)療廣告？
聚焦社會反映集中的無資質(zhì)“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導(dǎo)群眾就醫(yī)選擇的問題，《指南》對“什么是醫(yī)療廣告”進行回答，對醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出嚴格限定。
《指南》明確，醫(yī)療廣告是指利用一定的媒介和形式直接或者間接介紹醫(yī)療機構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)的廣告。市場監(jiān)管部門應(yīng)當綜合相關(guān)醫(yī)療信息的發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布渠道、發(fā)布方式等多種因素認定醫(yī)療廣告。
《指南》對醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出嚴格限定，明確除依法設(shè)立的醫(yī)療機構(gòu)外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。
如何區(qū)分“醫(yī)療廣告”和“健康科普”？
《指南》明確，醫(yī)療機構(gòu)在信息公開過程中，存在下列情形之一的，應(yīng)當認定為發(fā)布醫(yī)療廣告——
對本機構(gòu)就醫(yī)環(huán)境、醫(yī)療器材等硬件設(shè)備進行帶有主觀色彩的推介；
通過對本機構(gòu)或者其醫(yī)務(wù)人員的診療技術(shù)、診療流程、診療效果進行主觀性評價或者保證性承諾等方式，對本機構(gòu)進行推介；
與其他醫(yī)療機構(gòu)進行比較；
其他以推介本醫(yī)療機構(gòu)為目的發(fā)布的信息。
通過宣稱其診療技術(shù)優(yōu)勢、硬件設(shè)備優(yōu)勢以及診療效果等，對具體醫(yī)療機構(gòu)及其醫(yī)療服務(wù)進行推介； 明示或者暗示在具體醫(yī)療機構(gòu)就醫(yī)將獲得更好的安全性保障、療效或者價格優(yōu)惠等； 直接或者間接推介本機構(gòu)或者其他醫(yī)療機構(gòu)的具體醫(yī)療服務(wù)； 以病例或者案例方式，對具體醫(yī)療機構(gòu)或者其醫(yī)療服務(wù)進行推介； 在科普宣傳的互聯(lián)網(wǎng)頁面內(nèi)附加與科普宣傳內(nèi)容有關(guān)的醫(yī)療機構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)項目的跳轉(zhuǎn)入口，或者附加科普宣傳對應(yīng)的醫(yī)療服務(wù)所必需的藥品、醫(yī)療器械等商品購買鏈接； 存在推介具體醫(yī)療機構(gòu)或者其醫(yī)療服務(wù)的其他情形。
