盛夏的北回歸線黃金緯度，火山灰土壤與咸淡水交匯的獨(dú)特環(huán)境，遂溪烏塘鎮(zhèn)的荔枝園里，一串串紅瑪瑙般的“仙品荔”壓彎枝頭，吸引來(lái)全國(guó)各地的采購(gòu)商爭(zhēng)嘗“頭啖鮮”……
千年古荔采摘權(quán)拍出了80萬(wàn)元的高價(jià)，現(xiàn)場(chǎng)36家采購(gòu)商簽訂采購(gòu)協(xié)議，預(yù)售量已超過(guò)4500噸，預(yù)售金額近億元。5月15日，隨著千年古荔樹(shù)采摘權(quán)以80萬(wàn)元高價(jià)落槌，2025廣東遂溪（烏塘）仙品荔開(kāi)采活動(dòng)暨“百千萬(wàn)工程”文旅周正式啟幕。這場(chǎng)融合文化體驗(yàn)、品牌營(yíng)銷與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的盛會(huì)，不僅拉開(kāi)廣東荔枝營(yíng)銷戰(zhàn)的序幕，更以預(yù)售近億元等亮眼成績(jī)，為“由綠及富，由富到美”的綠美鄉(xiāng)村蝶變歷程提供強(qiáng)勁動(dòng)能，為嶺南佳果寫(xiě)下“從田間到世界”的甜蜜注腳。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中的簽約現(xiàn)場(chǎng)。
古荔認(rèn)捐170萬(wàn)元 產(chǎn)銷簽約破億元?
活動(dòng)當(dāng)天，新屋村廣場(chǎng)上，龍獅舞動(dòng)，鑼鼓聲與荔農(nóng)的歡笑聲交織成一片。來(lái)自全國(guó)的采購(gòu)商聚集一堂，品“仙品荔”，并參與荔枝古樹(shù)采摘權(quán)的競(jìng)拍。經(jīng)過(guò)多輪舉牌競(jìng)拍，湛川片區(qū)3棵古樹(shù)最終認(rèn)捐總金額達(dá)到170萬(wàn)元，其中一棵千年古荔采摘權(quán)拍出了80萬(wàn)元的高價(jià)，拍賣所得將全部用于公益事業(yè)。“這不是簡(jiǎn)單的商業(yè)交易，我們更看重‘仙品荔’背后的文化價(jià)值。”一位參與競(jìng)拍的企業(yè)代表感嘆道。
凝聚多方力量，共同助力仙品荔賣全國(guó)、賣全球。現(xiàn)場(chǎng)還舉行了荔枝產(chǎn)業(yè)鏈合作簽約。現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)的山東魯商集團(tuán)銀座超市采購(gòu)負(fù)責(zé)人李鵬表示，近年來(lái)，魯商集團(tuán)持續(xù)加強(qiáng)與廣東水果源頭產(chǎn)地合作，打造優(yōu)質(zhì)銷售平臺(tái)，并通過(guò)空運(yùn)搭建起24小時(shí)快運(yùn)通道，助力廣東佳果遠(yuǎn)銷山東。接下來(lái)，魯商集團(tuán)將發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將“仙品荔”這一嶺南佳果端上山東千家萬(wàn)戶的餐桌。截至日前，遂溪縣烏塘鎮(zhèn)已與36家采購(gòu)商簽訂采購(gòu)協(xié)議，目前預(yù)售量已超過(guò)4500噸，達(dá)到總產(chǎn)量的30%左右，預(yù)售金額近億元。
活動(dòng)當(dāng)天，還為“小紅書(shū)村”揭牌，并向世界女子雙人技巧冠軍李小燕、羽毛球世界冠軍吳迪西、舉重世界冠軍何灼強(qiáng)授予遂溪烏塘仙品荔“公益推廣大使”，進(jìn)一步推動(dòng)“仙品荔”出彩出圈。
遂溪縣烏塘鎮(zhèn)新屋村荔枝林的“仙品荔”。
火山灰孕育出的“仙品荔枝”?
遂溪縣地處北回歸線黃金緯度，湛川河谷的火山灰土壤與咸淡水交匯，孕育出富含硒元素的“仙品荔”。“我們?cè)谶@里種荔枝，是老天爺賞飯吃。”果農(nóng)陳姨感嘆道，得益于天然的水熱優(yōu)勢(shì)，讓烏塘鎮(zhèn)“仙品荔”較常規(guī)產(chǎn)區(qū)早熟15天，成為全國(guó)市場(chǎng)的“搶鮮王”。
走進(jìn)烏塘鎮(zhèn)荔枝園，剝開(kāi)一顆“仙品荔”，果肉晶瑩如凝脂，入口清甜多汁。“吃完喉嚨不干澀，清甜里帶著淡淡花香。”小紅書(shū)用戶“荔枝控小圓”在測(cè)評(píng)視頻中連連點(diǎn)贊。這種獨(dú)特口感源于雙重加持：一是火山灰土壤中豐富的礦物質(zhì)，二是當(dāng)?shù)囟嗄攴N植荔枝沉淀下的先進(jìn)技術(shù)，據(jù)村內(nèi)的林氏家譜記載，民國(guó)二十三年，他們的祖輩就引進(jìn)荔枝種植一直傳承至今，不斷挑選優(yōu)質(zhì)荔枝種苗，讓荔枝粒粒飽滿，口感清甜。
憑借“早熟、清甜、不上火”的特點(diǎn)，“仙品荔”成為廣東荔枝規(guī)模化上市的“第一站”。在廣州市派駐烏塘鎮(zhèn)幫扶工作隊(duì)建設(shè)的600立方米自動(dòng)化冷鏈中心內(nèi)，工人們正將清晨采摘的荔枝分揀裝箱。冷鏈負(fù)責(zé)人指著一架即將起飛的貨機(jī)介紹：“通過(guò)整合優(yōu)化整個(gè)荔枝供應(yīng)體系，強(qiáng)化冷鏈物流，我們現(xiàn)在從枝頭到北上廣深貨架不超過(guò)24小時(shí)，幾乎看不到爛果，這無(wú)疑大大提高了我們‘仙品荔’的競(jìng)爭(zhēng)力。”
靚女品嘗今年新采摘的“仙品荔”。
300荔農(nóng)變身“小紅書(shū)達(dá)人”?
“我們家的‘仙品荔’，咬一口爆汁！”在“小紅書(shū)村”培訓(xùn)基地，54歲的荔農(nóng)陳姨舉著手機(jī)繞樹(shù)拍攝，鏡頭對(duì)準(zhǔn)綴滿果實(shí)的荔枝樹(shù)。今年，烏塘鎮(zhèn)300多名荔農(nóng)和100多名志愿者集體入駐小紅書(shū)，鎮(zhèn)政府組織150場(chǎng)培訓(xùn)，從視頻剪輯到直播話術(shù)手把手教學(xué)。
短短一個(gè)月，全鎮(zhèn)開(kāi)通賬號(hào)超300個(gè)，發(fā)布“種草”內(nèi)容1000余條，小紅書(shū)上有大量網(wǎng)友被“仙品荔”種草，成為了仙品荔的品牌營(yíng)銷新引擎。
早在4月18日，廣東東莞舉辦的2025年“三博會(huì)”（農(nóng)博會(huì)、預(yù)博會(huì)、食博會(huì)）上，烏塘鎮(zhèn)黨委書(shū)記洪文澤就以“小紅書(shū)推薦官”身份亮相，帶頭“破圈”。短片中，他身處荔枝果園，身后是新屋村觀景臺(tái)的蔥蘢景致，用通俗易懂的語(yǔ)言向觀眾介紹仙品荔：“我在新屋村觀景臺(tái)，帶大家打卡廣東最甜的風(fēng)景。”。
今年來(lái)，遂溪縣依托小紅書(shū)等平臺(tái)打造“仙品荔書(shū)記”IP，培訓(xùn)果農(nóng)掌握短視頻拍攝和直播技能，建成“小紅書(shū)村”培訓(xùn)基地，推動(dòng)果農(nóng)從“種荔人”向“賣荔人”轉(zhuǎn)變，將遂溪經(jīng)驗(yàn)推向全國(guó)。
高空俯瞰遂溪縣烏塘鎮(zhèn)新屋村，一個(gè)被荔枝樹(shù)包圍的靚麗新農(nóng)村。
帶動(dòng)全省“荔”爭(zhēng)上游?
作為廣東荔枝營(yíng)銷戰(zhàn)的“首發(fā)站”，遂溪的實(shí)踐正在產(chǎn)生漣漪效應(yīng)。近年來(lái)，遂溪堅(jiān)持以“12221”市場(chǎng)體系為藍(lán)圖，不斷推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端躍升。
把仙品荔納入“甜美遂溪”品牌體系建設(shè)，遂溪大力推進(jìn)黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村綠化工作，實(shí)施“造綠興業(yè)”專項(xiàng)行動(dòng)，把黨組織建在產(chǎn)業(yè)鏈上，建立“仙品荔”聯(lián)合黨委，發(fā)展綠色生態(tài)富民產(chǎn)業(yè)，盤活閑置土地超1萬(wàn)畝，種植各類鄉(xiāng)土果樹(shù)24.4萬(wàn)棵，其中新增荔枝種植面積6000多畝、種植荔枝超15萬(wàn)株。其中，通過(guò)“合作社+基地+農(nóng)戶”的模式擴(kuò)規(guī)模，仙品荔核心產(chǎn)區(qū)種植面積約2萬(wàn)畝，帶動(dòng)全縣種植面積超4萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)2025年年產(chǎn)量約3萬(wàn)噸，產(chǎn)值超6億元、增長(zhǎng)25%以上。仙品荔更是榮獲全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品榮譽(yù)。
為進(jìn)一步強(qiáng)化遂溪荔枝品牌，下一步，遂溪還將探索文旅融合新路徑，通過(guò)IP孵化荔枝“首席推介官”，構(gòu)建多方聯(lián)合的直播矩陣，形成打造“中國(guó)大陸規(guī)模化上市第一荔”的濃厚氛圍，并通過(guò)文旅周期間系列活動(dòng)，讓游客充分感受“摘荔枝、品荔枝”的嶺南風(fēng)情。
同時(shí)，通過(guò)幫扶協(xié)作力量牽線搭橋，還將舉辦“灣區(qū)推介會(huì)”，聯(lián)合勝佳商超擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群，讓仙品荔成為灣區(qū)餐桌“輕奢品”，并攜手各大知名品牌，推動(dòng)仙品荔北上濟(jì)南，打造“南果北上”升級(jí)版，讓“嶺南甜”成就“南北共富”。
