用“Z世代”語(yǔ)言講好湛江非遺故事

4月10日，湛江市第九批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄公布，東海嫁、洪拳（吳川洪拳）等27個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名列其中。（4月12日《湛江日?qǐng)?bào)》）

近日，27個(gè)項(xiàng)目入選湛江市第九批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“湛江非遺版圖”愈發(fā)豐富。然而，在信息爆炸、流量至上的當(dāng)下，如何讓這些珍貴的非遺項(xiàng)目突破圈層，獲得廣泛關(guān)注與傳播，成為非遺傳承與發(fā)展的關(guān)鍵。“Z世代”憑借對(duì)流量密碼的敏銳嗅覺(jué)和強(qiáng)大的傳播創(chuàng)造力，正為講好湛江非遺故事開辟新賽道，值得關(guān)注與點(diǎn)贊。

“Z世代”指當(dāng)代社會(huì)的年輕一代、新生一代。作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，“Z世代”青年在網(wǎng)絡(luò)這片互聯(lián)互通的海域中玩得風(fēng)生水起。他們擅長(zhǎng)以年輕人的視角講述故事，不僅把社交媒體的話語(yǔ)風(fēng)格掌握得游刃有余，更容易在“共鳴”中“帶貨”，推動(dòng)新一輪“爆款”出圈。

比如這次入選的“湛江蝦餅制作技藝”，同樣是介紹蝦餅制作，抖音、視頻號(hào)上“Z世代”就玩出了新意思。短視頻里，鏡頭對(duì)準(zhǔn)吱吱冒油的油鍋，金黃酥脆的蝦餅在其中慢慢成形，油花四濺間，一只只鮮嫩的小蝦若隱若現(xiàn)。創(chuàng)作者用夸張的語(yǔ)氣感嘆：“這蝦餅簡(jiǎn)直是碳水+蛋白質(zhì)的神仙組合，咬下去咔嚓一聲，鮮脆到靈魂出竅！”搭配上帶感的背景音樂(lè)和醒目的字幕特效，瞬間抓住觀眾眼球。原本平常的蝦餅制作過(guò)程，也在視頻技術(shù)渲染下顯得“神乎其技”。又比如小紅書上，“Z世代”用精致的圖文為湛江蝦餅打造“氛圍感天花板”。“一口穿越回童年”等描述，不僅分享蝦餅的美味，還深挖其背后的文化底蘊(yùn)、集體回憶，講述蝦餅制作技藝代代相傳的故事，為蝦餅貼上“湛江街頭的非遺頂流”等標(biāo)簽。

“Z世代”語(yǔ)言具有簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，能將復(fù)雜的非遺技藝“解碼翻譯”為大眾易于理解和接受的內(nèi)容。這種年輕化的表達(dá)，能夠迅速抓住年輕網(wǎng)友、潛在游客的眼球，讓他們主動(dòng)了解湛江非遺，進(jìn)而產(chǎn)生到湛江打卡一探究竟的沖動(dòng)。而且，“Z世代”在社交平臺(tái)上的互動(dòng)性極強(qiáng)，他們的分享、評(píng)論、點(diǎn)贊能夠形成裂變式傳播，讓湛江非遺故事傳播得更遠(yuǎn)。由此觀之，讓“Z世代”參與非遺傳播，很值得鼓勵(lì)嘗試。

從某種意義上說(shuō)，讓“Z世代”參與非遺傳播，本質(zhì)上就是一場(chǎng)鮮活的非遺傳承實(shí)踐。在傳播過(guò)程中，“Z世代”并非簡(jiǎn)單復(fù)述，而是深度參與非遺的“二次創(chuàng)作”與傳播。他們發(fā)起的新話題、標(biāo)記的打卡點(diǎn)，吸引大量同代人圍觀、參與，讓湛江非遺在一次次點(diǎn)贊、評(píng)論、分享中引起共鳴。這種參與，正是對(duì)非遺的創(chuàng)新性表達(dá)。

不過(guò)，追求流量和傳播吸引力的同時(shí)，也不能舍棄非遺的“原汁原味”。“Z世代”在創(chuàng)作傳播內(nèi)容時(shí)，要確保非遺的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免為了流量而過(guò)度娛樂(lè)化、曲解非遺內(nèi)涵。應(yīng)引導(dǎo)和支持更多“Z世代”參與湛江非遺傳播，搭建非遺傳播的流量扶持平臺(tái)，對(duì)優(yōu)質(zhì)的非遺傳播內(nèi)容進(jìn)行推廣，讓湛江非遺在流量的浪潮中出新出彩。