4月10日上午，“綠美麻章展新姿，IP賦能‘百千萬’”——2025麻章區(qū)特色I(xiàn)P形象發(fā)布會(huì)舉辦，推出“麻小章”“麻小竹”“麻小儺”三個(gè)特色I(xiàn)P形象。（4月11日《湛江日報(bào)》）
城市是需要經(jīng)營的，而經(jīng)營方式是多元的，更應(yīng)是與時(shí)俱進(jìn)、應(yīng)時(shí)而動(dòng)的。在“流量經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，一座城市想在眾多兄弟城市中脫穎而出，打造“城市IP”是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。日前，麻章區(qū)推出“三寶”——“麻小章”“麻小竹”“麻小儺”三個(gè)特色I(xiàn)P形象。這不僅是一次創(chuàng)意設(shè)計(jì)的成果展示，更是區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略思維的深刻轉(zhuǎn)變——當(dāng)城市競爭進(jìn)入品牌化、IP化的新階段，麻章已經(jīng)思考并開始探索：如何以文化符號構(gòu)建差異化競爭力？
簡單地說，“城市IP”就是一地的“形象代言”。只要是能講好城市故事、彰顯城市魅力和獨(dú)特氣質(zhì)的元素，都有成為“城市IP”的潛質(zhì)和可能。不同于單純的視覺符號，優(yōu)質(zhì)“城市IP”通過具象化的表達(dá)，可以把地域文化基因轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的情感觸點(diǎn)，從而“打動(dòng)”游客、帶動(dòng)“流量”。具體到“麻章三寶”，分別對應(yīng)紅樹林生態(tài)、富貴竹產(chǎn)業(yè)與儺舞民俗文化，這種“生態(tài)＋產(chǎn)業(yè)＋非遺”的組合，精準(zhǔn)展示了麻章的核心競爭力、城市吸引力。其中最大的創(chuàng)新亮點(diǎn)，在于構(gòu)建了“文化解碼—?jiǎng)?chuàng)意轉(zhuǎn)化—價(jià)值輸出”的完整鏈條。麻章從本土特色資源中提煉核心元素，通過設(shè)計(jì)大賽匯聚社會(huì)智慧，再經(jīng)專業(yè)評審與大眾投票確保傳播適配性，這一過程本質(zhì)上是文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。更值得關(guān)注的是，麻章將塑造“城市IP”納入“百千萬工程”，明確提出推動(dòng)IP在文旅場景的落地應(yīng)用，令人對其建立“城市IP”與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接點(diǎn)充滿期待。
放眼各地，“城市IP”的打造如火如荼，不斷吸引越來越多地方競相“入局”。但另一邊廂，同時(shí)又有越來越多已經(jīng)被打造出來的“城市IP”被“閑置”。例如，打造出來的“城市IP”因與當(dāng)?shù)亍皻赓|(zhì)”不符，草草“登臺”就不再“亮相”；或者，只追求短期熱度，“城市IP”曇花一現(xiàn)帶一波“流量”之后，又變得“水靜鵝飛”……究其原因，一方面，有的“城市IP”與城市的契合度不夠高，沒有緊緊圍繞城市特質(zhì)和優(yōu)勢“量身定制、量體裁衣”；另一方面，則是把“城市IP”當(dāng)成了花瓶，陷入“重設(shè)計(jì)輕運(yùn)營”的困局。“城市IP”不應(yīng)只是停留在宣傳海報(bào)上的形象，而應(yīng)成為串聯(lián)文化消費(fèi)、旅游體驗(yàn)、商業(yè)合作的價(jià)值樞紐，這應(yīng)當(dāng)成為一種共識。
“城市IP”的終極價(jià)值，在于構(gòu)建可持續(xù)的文化競爭力。當(dāng)“麻章三寶”走出發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，如何讓其持續(xù)產(chǎn)生影響力，找到一條“適用”之路，考驗(yàn)著城市管理者的運(yùn)營智慧。未來，麻章需在IP內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出、商業(yè)生態(tài)構(gòu)建、跨界聯(lián)動(dòng)等方面發(fā)力，既要拓展“應(yīng)用場景”，又要找準(zhǔn)“流量入口”，通過短視頻、社交媒體等新媒介，實(shí)現(xiàn)從地域符號到網(wǎng)民記憶的跨越，讓“三寶”真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。尤其是，如何利用“城市IP”賦能“百千萬工程”加力提速，彰顯城市品牌、吸引人才集聚、提升城市“熱度”，更應(yīng)作為一個(gè)重要課題好好研究。
