新華網財經觀察丨當家電擁抱大模型
AI熱潮之下，頭部家電品牌競相發力“AI+家電”模式，一方面加強自主研發，布局AI大模型賽道，另一方面積極接入DeepSeek等開源大模型，加速AI賦能下的家電智能化進程。
家電智能化是持續多年來的行業趨勢。智能家電的出現，實際上比智能手機還早。如今，更低成本、更好用的AI技術正賦能千行百業，家電業能否借此契機開辟新的想象空間？
北京某家電賣場內，帶有智能功能的彩電、冰箱、空調及廚電產品琳瑯滿目。一些前來選購的消費者表示，希望利用以舊換新政策，更換家里的大件電器。
具備AI功能的家電成為商家推銷的賣點。在介紹某品牌空調時，賣場銷售人員說：“平常家里的空調溫度總是調來調去不滿意，這款空調搭載AI智能溫控系統，實時監測室內溫度、濕度。回家前，用手機APP提前開啟，AI就能自動調節出最適宜的溫度和風速。”
在線上渠道，記者發現某電商平臺已將“AI語音”列為用戶篩選電視的標簽之一。在產品評價中，不少消費者表示，智能功能是選購的參考點之一。
2月22日，海爾發布AI空調新品。企業供圖
如今的家電與“三大件”時代的家電早已不是同一“物種”。國泰君安發布的AI家電研究報告認為，在AI賦能下，家電會思考、會決策、會執行，不需要人參與到程序的設定中來。家電成為“管家”，逐步實現從“被動響應”到“主動服務”的躍升。
星海大模型、“食神”AI烹飪大模型、HomeGPT智慧家庭大模型、云帆AI大模型……近年來，國內頭部家電企業積極投身AI大模型研發，從提升交互體驗、優化產品功能到提供個性化服務等多方面，為用戶帶來更智能、便捷、舒適的生活體驗。
記者查閱多家企業近期發布的財報，均提及AI對企業自身發展的重要性。海信視像稱，自研星海大模型賦能，全面提升了智慧顯示終端產品競爭力。海爾智家稱，推出的Color AI洗衣機等智能差異化產品受到海外用戶青睞。
家電行業正加速向智能化轉型，對AI技術的依賴和需求顯著增加。獵聘大數據研究院發布的《2025 AI技術人才供需洞察報告》顯示，近一年來，家電行業AI技術人才需求同比增長最快，達93.75%。
在采訪中，不少用戶提到，現在的智能家電大多停留在單體智能層面，與智慧家居的協同性不強。全屋家電的一體化，對提升用戶的智能體驗非常關鍵。
中國家用電器研究院副院長曲宗峰表示，智能家居的需求逐步擴大，現階段應當著力解決的難點就是智能家居與市場需求之間錯配、智能交互體驗不佳、具備強兼容性的互聯互通解決方案缺失等問題。
近期AI能力進階，有望增強家電的智能化體驗。開年以來，海爾、海信、TCL、美的、創維、長虹、老板電器等知名家電品牌已完成接入DeepSeek。
以長虹為例，當打開長虹AI TV后，語音說“長虹小白，打開長虹云帆”，進入界面即可勾選DeepSeek深度思考，通過語音提問體驗智能交互。海信星海大模型與DeepSeek深度融合，基于用戶年齡、歷史觀看偏好、影片口碑等，推薦適合全家觀看的電影。
海信星海大模型接入DeepSeek。企業供圖
值得關注的是，目前一些企業的接入僅限于服務端口的調用，未來推動深度融合才是實現技術提升與商業應用平衡的關鍵。
在快思慢想研究院院長、原商湯智能產業研究院創始院長田豐看來，AI與家電的融合可以分輕量級融合、重量級融合兩類。前者只是語音交互的聊天機器人，后者則可能將家電后服務、增值內容服務、新產品營銷渠道等融入本地生活、社區服務等。
家電行業觀察家梁振鵬認為，只有深度融合AI，才能推動家電打破自身的功能性壁壘，以更加智能無感的方式融入智慧生活場景，既實現終端產品的智能化，又拓展企業的AI應用場景。
家電既與百姓生活息息相關，也是盤活消費的重要動力。據國家統計局數據，去年1-12月，彩電產量超2億臺，冰箱產量破1億臺，空調產量達2.7億臺。這些億級規模的家電產品，大都具備一定的智能功能，其中不乏AI賣點。
近期召開的國務院常務會議提出，促進“人工智能+消費”、健康消費等。市場監管總局等五部門印發的《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》提出促進家電換“智”。
記者獲悉，3月下旬將舉辦的中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）上，觀眾將體驗到AI為消費賦能的最新場景。在智慧廚房中，多產品協同操作將更便捷；在智慧臥室中，可體驗定制化睡眠環境的創新科技；在智能客廳中，大小屏聯動，家居設備的智能化交互和個性化服務觸手可及……這些AI技術與家電及消費電子深度融合的最新成果，有望從展品變成商品，走進千家萬戶。
中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）以“AI科技、AI生活”為主題，將展示AI技術在家電與消費電子領域的深度應用。新華網發
中國電子視像行業協會秘書長董敏認為，在AI浪潮中，無論是企業還是用戶的角色都將從“被動接受者”逐步轉向“主動參與者”。AI賦能家電產業后輸出的新商業模式和新產品值得期待。
AI催生家電消費新場景和新熱點。“今年，AI+家電將成為家電產業開拓的核心，同時也是智能家居生態系統的重要組成。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力認為，智能化讓家電從被動執行指令，轉變為主動感知用戶需求、提供個性化服務的“生活伙伴”，不僅提升消費者生活質量，還將加速相關產業轉型升級。
