近日，《湛江市建設高水平濱海度假旅游目的地實施方案》印發，其中推出擦亮“鮮美湛江”品牌近期行動計劃。（2月20日《湛江日報》）
在城市競爭日益激烈的當下，打造獨特且富有吸引力的城市品牌IP，成為城市脫穎而出、提升綜合競爭力的關鍵路徑。
2024年2月28日，市委工作會議召開，專題研究打響“鮮美湛江”文旅品牌工作，會上更首次提出了湛江的“三鮮三美”——空氣鮮、水質鮮、物產鮮，城鄉美、自然美、文化美。自此，“鮮美湛江”這個城市品牌IP正式“出道”，“鮮美”二字高度概括了湛江在生態、物產、美食等多方面的優勢，具有極強的唯一性與排他性，能夠迅速在游客心中建立起與湛江的強關聯，形成獨特的城市印記。
近一年里，以“鮮美湛江”這個IP為“鏈”，紅樹林生態、海鮮美食、特色農產品等元素得以有機串聯，整合成為一個具有強大吸引力與辨識度的品牌符號，這對于提升湛江的知名度與美譽度有著不可估量的作用。近日，《湛江市建設高水平濱海度假旅游目的地實施方案》印發，推出擦亮“鮮美湛江”品牌近期行動計劃——在進一步擴大城市品牌IP影響力方面，湛江開啟了“倍速”。
報道提到，擦亮“鮮美湛江”品牌近期行動計劃細分為7項品牌建設。這契合了文旅產業融合發展的大趨勢。文旅產業已不再是單純的旅游觀光與文化展示，而是涵蓋了吃、住、行、游、購、娛等多個領域的綜合性產業體系。湛江在這一計劃中，通過整合“紅樹林之城”“湛品”“中國海鮮美食之都”“蠔都”“水上運動之城”等標簽及文旅活動、體旅賽事相關品牌，將有望推動文旅產業與體育、農業、商業等多產業形成深度融合，拓展產業邊界，豐富產業業態，從而讓整個品牌IP更有辨識度和吸引力。
在看到這一計劃諸多亮點的同時，也需明晰后續努力的方向。在品牌傳播方面，盡管計劃中提及創新宣傳方式，但從實踐來看，湛江還需進一步構建全方位、多層次的傳播矩陣，尤其是如何通過短視頻、直播等形式，以更具感染力和互動性的內容，將“鮮美湛江”的品牌形象精準推送給目標受眾？在產業協同方面，雖然各項舉措已初步構建起產業融合的框架，但仍需進一步優化產業協同機制。比如，“湛品”“中國海鮮美食之都”“蠔都”這三個標簽其實都與旅游中的“吃”有關，如何實現“1＋1＋1>3”？又比如，“紅樹林之城”與“水上運動之城”，其實都與康養相關，怎樣才能強強聯手推出新業態？
期待在這一計劃帶動下，湛江文旅能“鮮美”升級，成為更加令人向往的濱海度假旅游勝地。
