“游魚IP”如何“游”出圈？

正月十四、十五連續(xù)兩個晚上，遂溪縣北坡鎮(zhèn)鎮(zhèn)圩燈火璀璨、人山人海、熱鬧非凡，2025第二屆廣東（遂溪）北坡游魚文化周暨典型鎮(zhèn)特色文旅嘉年華活動在這里舉行。（2月13日《湛江日報》）

當(dāng)下，地方特色文化IP的打造與發(fā)展，成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、賦能“百千萬工程”的重要力量。然而，實踐中也有不少地方陷入了“有IP卻無流量”的尷尬境地，精心塑造的文化IP未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的價值，難以吸引大眾關(guān)注，更無法有效帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

如何將“有IP”轉(zhuǎn)化為“有流量”？遂溪縣北坡鎮(zhèn)的“游魚IP”帶來了豐富的經(jīng)驗與有益的啟示。

游魚IP的成功，源于對傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，北坡游魚承載著當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史文化底蘊(yùn)。從傳統(tǒng)的民俗活動，到登上央視舞臺、走進(jìn)人民日報，游魚IP實現(xiàn)了從“養(yǎng)在深閨人未識”到“天下誰人不識君”的華麗轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變，不僅是文化傳播的勝利，更是對傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。通過對元宵游魚民俗的重新包裝與演繹，特別是游魚文化周等活動的舉辦，“游魚IP”被賦予了新的生命力，在游客的打卡體驗中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

特色文化IP，不是展示人前的“花瓶”，挖掘其產(chǎn)業(yè)帶動能力，才能物盡其用。北坡鎮(zhèn)以游魚IP為核心，舉辦文化周活動，將文化、體育、美食、娛樂等產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，實現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動。在推進(jìn)“百千萬工程”中，各地應(yīng)借鑒這一經(jīng)驗，圍繞特色I(xiàn)P構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)體系。以“游魚IP”為例，接下來就應(yīng)該在“一魚多味”上下功夫：打造IP主題景區(qū)、民宿；開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將IP元素融入農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品中；舉辦四季不同主題活動，吸引人流、物流、資金流。“游魚IP”實踐證明，通過產(chǎn)業(yè)融合，拓展IP的商業(yè)價值，能有效帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入。

對于一個地方而言，如果特色I(xiàn)P是“面子”，那么環(huán)境條件就是“里子”。借“百千萬工程”加力提速之東風(fēng)，北坡鎮(zhèn)積極改善鎮(zhèn)區(qū)面貌，建設(shè)游魚文化館等設(shè)施，為游魚IP的發(fā)展、游客的沉浸體驗提供了有力支撐。這也提醒我們，在打造特色I(xiàn)P助力“百千萬工程”時，要注意整體規(guī)劃，提升交通、通信、水電等硬件水平，同時完善公共服務(wù)設(shè)施，提高宜居宜業(yè)水平。

最后，“游魚IP”之所以能迅速“游”出圈，媒體的宣傳推廣功不可沒。2月12日晚的北坡游魚直播，在湛江日報社全媒體矩陣的助力下，收看量超300萬人次。可以通過與湛江日報等媒體一起舉辦IP主題活動，持續(xù)性地保持IP在線上線下“曝光率”，吸引更多的關(guān)注和資源。