《今人不見古時玥》劇照。
《夫妻的春節》劇照。
相比往年以“充值”“爆款”等為營銷話題的躁動與不安，2025年春節期間的微短劇市場顯得冷靜和成熟了許多——據統計，以愛優騰芒為代表的四大主流視頻網站，1月上線微短劇為21部，相較去年12月的27部有所減少；而扎堆今年春節期間的手機端豎屏微短劇數量雖超過300部，但據第三方數據平臺DataEye監測，也僅有《以愛之名》以超2000萬熱力值在平臺榜單上盤踞3天。“無爆款、不出圈”成為許多業內觀察人士描述今年春節檔微短劇市場的高頻詞匯。
但與往年屢屢攪動社會輿論漩渦的負面話題度相比，2025年春節檔微短劇行業的口碑有了顯著提升。尤其是精品微短劇的供應愈加充實，題材門類愈加多元，創作中的提質增量邁向正規化。檢視2025年春節微短劇市場作品，可喜地見到“產品——作品——精品”“表達情緒——表現情感——書寫情懷”的努力和躍升。
精品微短劇，增色春節大屏小屏
2025年春節期間，精品微短劇不斷涌現，同時在電視大屏端與網絡平臺上與觀眾見面。這些微短劇不僅題材廣泛，涵蓋了農村、都市、文旅、愛情、家庭等多個領域，還巧妙融入了懸疑、喜劇、科幻、傳奇等豐富的類型元素，為觀眾在欣賞優質內容時提供了更為廣闊的選擇空間。
“可愛加倍，快樂加倍。”2025年春節的大年初三，喜愛王冰冰的觀眾熱切等待在央視頻或騰訊視頻，等待她的微短劇《今人不見古時玥》上線。既有“剛穿越就被抓了起來”的搞笑情節，也有“穿越兩千兩百年還是和你形影不離”的感人母女情，再加上讓人眼前一亮的扮相，該劇頗受觀眾的好評，在騰訊視頻喜劇榜取得第三的名次。而《大話大話西游》則以微短劇的形式，在抖音平臺上續寫了《大話西游》中“月光寶盒”的傳奇，那份穿越數百年的愛情情懷，再次觸動了無數人的心弦，播放量超過3.7億。此外，《龍行龘龘》《春風不改舊時波》《無人知是貴妃來》《以和為貴》《大力村超人》等佳作同樣受到觀眾喜愛。
家庭生活題材的微短劇也頗受好評。《歡喜一家人》以家人間的趣事為藍本，在歡聲笑語中傳遞著家庭的溫暖，與春節的溫馨氛圍相得益彰。而《與君重逢初見時》則是一段跨越時空的愛情傳奇，南國文臣溫如玉與西國公主海蘭真在“前世記憶”的交織中，共同探尋真相，從相愛相殺到相濡以沫，“甜蜜”了觀眾的心靈。然而，愛情并非總是順風順水。在徐夢潔主演的《以愛之名》中，一對夫妻在破裂的婚姻中學會了責任、信任與包容，歷經波折后終得破鏡重圓，收獲了2.3億次的播放量。而《多大點事兒》則以輕松的片名探討著嚴肅的婚姻話題，男女主角林悅和顧川禹在離婚冷靜期中反思婚姻的意義，也引發觀眾對婚姻的思考。
長劇演員跨界而來，提升行業水準
曾經那位“好說話”的漂亮女孩，如今已蛻變為“全能媽媽”。一個在十年婚姻生活中飽受忽視的女子，終于在年夜飯桌上勇敢地提出了離婚。“只辦婚禮沒領證”這一事實讓觀眾震撼不已，正是抖音上播放量超過3.2億的微短劇《夫妻的春節》中的情節。知名演員倪虹潔傾情出演，她坦言：“這是我拍戲多年來最貼近心意的一個劇。”劇中人物與她的經歷高度契合，原來其中不少內容正是編劇根據對她的采訪改編而成。“這就是短劇的魅力，能夠緊跟時效與熱點，快速調整創作。”倪虹潔如是說。同時，她也透露拍攝微短劇需要適應更快的節奏：“大段臺詞需要迅速說出，不容絲毫猶豫，語速要快，還要與對手演員及道具相互配合。”
長劇演員涉足微短劇領域并非孤例。《河豚小姐》中，李嘉琦與韓童生攜手演繹了一段親情故事，前者是昔日互聯網女高管，轉型為情感博主；后者則是她的老父親，兩人從誤解到諒解，情感真摯動人。而舒暢在《蛇年大吉之小青渡劫》中再現風采，以民間傳說《白蛇傳》為藍本，講述小青與陸禪之由冤家到情侶的傳奇故事，引發眾多《錦繡傳》劇迷關注與懷念。對于長劇演員嘗試微短劇的現象，《夫妻的春節》制片人陳宣透露，很多長劇演員也是短視頻的深度用戶：“他們會刷到我們的劇，有一些頭部的演員會過來跟我們聊。”
喜劇演員同樣不甘落后，呂嚴、閆佩倫主演的《陛下，你走錯片場了》在抖音平臺上獲得了超過1.1億播放。劇中，一位古代暴君意外穿越到橫店，與一位扮演暴君的演員相遇，展開了一段妙趣橫生的故事。
多元題材，日益豐富豎屏審美
愛奇藝數據顯示，35歲及以下人群成為今年春節檔微短劇觀眾主力軍，占比達73%。年輕觀眾的視野廣闊、欣賞角度多元，而不少微短劇制作方也跨出以往“霸總”“虐戀”的窠臼，以更加豐富的題材回應觀眾的需求。
“蛇”無疑是2025年春節微短劇市場的熱詞,多部以“蛇”為名的作品如《蛇來運轉之團團圓圓》《蛇年大吉之婚不可擋》等熱度頗高。同時，以春節文化為背景的作品如《回到90過春節》通過穿越不同年代的春節故事，展現了中國傳統家庭文化中的大團圓精神；而《掌勺年夜飯》《禁燃》等作品則從春節期間的種種現象中汲取創作靈感。
尤為值得一提的是紅色題材微短劇的嶄露頭角。《墻外桃花墻內血》以20世紀30年代的上海龍華兵工廠為背景，將革命題材與懸疑敘事巧妙結合，讓觀眾在驚心動魄的斗爭中感受到革命先輩的堅定信念與偉大犧牲。
多部精品微短劇還致力于科普與普法功能。如《包大人，現在是2025！》中，北宋青年包拯意外穿越到現代，與女法官助理江南攜手破獲一系列詐騙案件，不僅融合了古代智慧與現代法律知識，更深刻探討了法律與道德的微妙關系。
科技進步同樣為微短劇創作帶來新可能。微短劇《美猴王》將AI技術與中國古典文學相融合，重現了大圣殿、九龍橋等標志性景觀的壯麗景象，同時以更別致的分鏡、更靈動的鏡頭語言呈現改編后的劇本，讓觀眾見證科技日新月異的進步。記者 衛中
