連日來，三元塔成為雷州國慶夜間游玩的“打卡地標”。三元塔公園內市民游客絡繹不絕，爭睹古塔新顏。（10月4日《湛江日報》）
據央視新聞報道，在線旅游平臺數據顯示，今年國慶假期，“寶藏小眾城市”成為了年輕人青睞的目標。與此同時，被帶火的還有一個熱詞——“奔縣旅游”。
所謂“奔縣旅游”，顧名思義，就是奔著“縣”一級的小眾旅游目的地去的。“奔縣旅游”并非自這個“十一”假期才開始出現，而是一種早有苗頭的趨勢。如今年“五一”假期中，相關旅行平臺的數據也顯示，旅游下沉化特點明顯，在旅游訂單同比增速上：一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。在社交平臺上，“奔縣旅游”持續迎來各種“破圈”，“不是大城市去不起，而是小城市更有性價比”“去縣城感受不一樣的生活方式”等“文旅下沉”概念不斷受追捧。而從數據來看，也著實令人驚嘆，根據《全國縣域旅游發展研究報告2024》，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。
這波“奔縣旅游”的潮流風，明顯也“吹”到了湛江。在這個“十一”假期，適逢撤縣設市三十周年的雷州也迎來了一波文旅“火出圈”。三元塔亮燈、曲街游火爆、非遺打鐵花、美食嘉年華……這個“十一”假期雷州文旅產品供給豐富多元，我們可以看到的最大變化，是學會走向市場，加強市場營銷思維。同時加強基礎設施、旅游接待設施等硬件建設，增強相關商業、服務業配套。無論“三元塔換夜裝”還是“曲街神似《繁花》”，這些“爆點”的營造都可以看出在策劃上花足了心思，而且打出的是一套“組合拳”，從整體上提升“活力雷州”“千年古城”IP形象。而且，在湛江日報和“雷州發布”微信公眾號等媒體的立體宣傳“攻勢”下，雷州歡樂游的看點、亮點、爆點在市民游客的社交平臺上“刷屏”，進一步提升了知名度、美譽度。
“奔縣旅游”的興盛，不僅是消費者旅游觀念轉變的生動體現，更是旅游市場結構轉型升級的明確信號。歷史文化名城雷州，要緊緊抓住這一波機遇，努力成為網友眼中的“寶藏城市”。首先，要加強頂層設計與整體規劃，深挖獨特資源和特色文化，明確縣域文旅發展方向和目標定位，為游客提供差異化的、更具性價比的文旅體驗。其次，繼續深入挖掘和傳承雷州文化，注重非遺傳承和生態保護，保持“來雷州，見一面”的獨特性和原真性，不讓慕名而來的游客失望。最后，是要在營銷推廣、創意表達上狠下功夫。這個假期，“來雷州，見一面”宣傳片為雷州文旅吸引了一波大流量。雷州要繼續創新在社交平臺上的營銷推廣方法，抓緊創建“雷州文旅”賬號品牌，借力抖音、微信視頻號等平臺讓更大范圍的游客“看見”雷州。
