雷州歡樂游“有顏有品”

10月1日晚，“奮進百千萬 活力新雷州”2024雷州市國慶歡樂周開幕式活動在雷湖文化廣場舉行，并通過網絡平臺實時直播。（10月2日《湛江日報》）

雷州撤縣設市三十周年圖片展、非遺文化展演、曲街國慶游園會、浪漫花火與美食嘉年華、City walk（雷州城市打卡行）、Country walk（美麗鄉村行）……這個國慶假期，乘著“假日經濟”熱力十足的東風，雷州旅游消費迎來黃金窗口期。作為一座自帶“網紅氣質”的歷史文化名城，雷州歡樂游凸顯“新中式”旅游的韻味，具體說來又有兩大特點——有“顏”、有“品”。

“我從小就在雷州長大，還是第一次看見三元塔亮燈！太美太震撼了！”連日來，“三元塔亮燈秀夜裝”成了雷州民眾在抖音、朋友圈等社交平臺上“刷屏”的熱門話題。《這個國慶，記得來見雷州一面》宣傳短片一經“雷州發布”微信公眾號發布，就備受網友追捧，更有網友點評“（這是）目前為止最好的雷州宣傳片”。透過宣傳短片，眾多網友都發現一個亮點——雷州“顏值”顯著提升，正如文案所述“浪漫與煙火相望，藝術與歷史同框”，既有“新中式”之獨特韻味，又有“潮流地”之鮮美活力。再加上三元塔亮燈、曲街煙火氣等一眾打卡點齊齊“換新顏”，優秀傳統文化這個“加分項”算是給雷州文旅充分“拿捏”了。“求新、求異、求知”的“新中式”旅游特點，在這個假期的雷州歡樂游中充分體現，通過對紅色、古色、藍色、綠色、夜色等五色文化資源加以挖掘、整理、提煉，雷州將傳統文化元素進行現代性轉化，使其更有親切感、更具年輕態，所以這個“顏”又不光光是“高分顏值”，更是游客的“喜笑顏開”。

另一個特點，有“品”，這是指雷州市國慶歡樂周提供了豐富多元的文旅消費產品，適合全年齡段一家老幼齊齊“打卡”。對于廣大消費者來說，一場演出、一頓美食，都可以成為“說走就走”的理由，其背后，是地方特色產生的黏性和引力。這次國慶歡樂周活動，看得出雷州是花足心思。就以新晉“網紅”曲街為例，在10月1日至7日期間舉辦“古街新韻，非遺璀璨”非遺展演，節目單包括瑞獅表演、電子民樂演奏、魚燈舞蹈、國風巡游等傳統文化節目，還有集章兌禮、美食集市等游客互動項目——結合古城古街的傳統民俗和文化內涵，推出更多具有地方特色的文旅產品，打造讓人容易記得住的文旅IP，可以說，雷州正在一點點地掌握“流量密碼”。

愛上一座城，始于初見時的驚艷，忠于“流量”退去后凸顯的“心意”。“有顏有品”的背后，是雷州日益增長的活力與魅力。今日之雷州，網紅打卡地抓住游客的“眼”，特色美食抓住游客的“胃”，而其獨樹一幟的古城新韻、文旅業態和消費場景所蘊含的誠摯“心意”，才是真正抓住游客的“心”的關鍵。