近日，“面向國(guó)際的電影敘事與傳播”研討會(huì)在北京舉行。如何在制度建設(shè)與市場(chǎng)協(xié)同中完善中國(guó)電影的世界表達(dá)，以真實(shí)的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、成就呈現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)時(shí)代精神？如何在對(duì)話與互鑒中，探尋中國(guó)電影敘事創(chuàng)新與傳播升維的有效路徑？與會(huì)嘉賓展開(kāi)了深入討論。
善用節(jié)展，融入全球語(yǔ)境
在全球文化格局、媒介形態(tài)越發(fā)多元化的當(dāng)下，中國(guó)電影的國(guó)際表達(dá)面臨多重挑戰(zhàn)。與會(huì)專家表示，中國(guó)電影要善用國(guó)際電影節(jié)等節(jié)展平臺(tái)，構(gòu)建系統(tǒng)化的海外發(fā)行與傳播機(jī)制。電影節(jié)不僅是藝術(shù)展示的舞臺(tái)，更是中國(guó)電影塑造國(guó)際形象的重要通道。
在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻看來(lái)，中國(guó)電影正處于由“電影大國(guó)”邁向“電影強(qiáng)國(guó)”的階段，其短板在于世界性影響力仍顯不足。盡管中國(guó)影片在票房上表現(xiàn)亮眼，但成績(jī)主要依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。要實(shí)現(xiàn)國(guó)際敘事與傳播，必須持續(xù)支持國(guó)際主流電影節(jié)，并以更加開(kāi)放、包容的姿態(tài)積極參與。近年來(lái)，中國(guó)電影人開(kāi)始在各大電影節(jié)擔(dān)任評(píng)審、主席等角色，使得中國(guó)電影的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)逐步提升。
中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究員李迅表示，中國(guó)電影的國(guó)際傳播應(yīng)重視藝術(shù)電影在文化價(jià)值與精神表達(dá)上的獨(dú)特作用。藝術(shù)電影的個(gè)性化創(chuàng)作和深層人文關(guān)懷，能夠吸引國(guó)際文化與學(xué)術(shù)圈層的關(guān)注，其國(guó)際傳播意義在某種程度上甚至超越商業(yè)電影。
敘事轉(zhuǎn)譯，觸達(dá)更廣泛人群
與會(huì)專家認(rèn)為，中國(guó)電影要在國(guó)際語(yǔ)境中觸達(dá)更廣泛的觀眾，關(guān)鍵在于“敘事轉(zhuǎn)譯”——既保留本土性，又以全球可感的情感、類型與工業(yè)水準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)共情與認(rèn)同。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李洋結(jié)合旅歐經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為中歐年輕觀眾在公平正義、弱勢(shì)群體關(guān)懷等話題上有共同情感基礎(chǔ)。他主張以細(xì)節(jié)傳遞中國(guó)人的生活方式與精神氣質(zhì)，激發(fā)跨文化共情。
北京壹同傳奇影視文化有限公司總制片人錢(qián)重遠(yuǎn)以《唐探》系列電影在海外取景為例指出，將中國(guó)文化符號(hào)與拍攝地的文化特征有機(jī)融合，能夠在兼顧國(guó)內(nèi)觀眾認(rèn)同的同時(shí)，增強(qiáng)作品的國(guó)際傳播力。他建議在創(chuàng)作前期深入調(diào)研拍攝地的歷史與文化語(yǔ)境，推動(dòng)中外合拍與文化共創(chuàng)的深化。
“敘事破壁”不僅是題材和情感的選擇，更是類型化、工業(yè)化與文化轉(zhuǎn)譯的系統(tǒng)工程?！峨娪八囆g(shù)》主編譚政認(rèn)為，應(yīng)提升對(duì)國(guó)際傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)，鍛造國(guó)際表達(dá)的能力，研究海外觀眾的接受傾向和文化邏輯，實(shí)現(xiàn)敘事表達(dá)和文化觀念的國(guó)際視野升維，讓中國(guó)文化從信息觸達(dá)邁向情感共鳴與態(tài)度認(rèn)同。
渠道創(chuàng)新，既要深耕也要扎根
中國(guó)電影要在海外實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期“生根”與“扎根”，不僅需鞏固現(xiàn)有渠道，更要主動(dòng)在海外建立或協(xié)同搭建長(zhǎng)效平臺(tái)，形成“IP打造—文化傳播”的系統(tǒng)性路徑。
光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田結(jié)合當(dāng)下文化產(chǎn)品的全球需求，提出了兩條電影企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃路徑：一是以電影為IP源頭，延伸至衍生品開(kāi)發(fā)與版權(quán)運(yùn)營(yíng)，拓展票房之外的收益結(jié)構(gòu)；二是系統(tǒng)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，既要考慮自建渠道，也要靈活借助現(xiàn)有渠道或與海外發(fā)行方合作。他表示，面對(duì)流媒體主導(dǎo)的新傳播格局，電影出海應(yīng)將版權(quán)銷售與流媒體發(fā)行納入長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。
中國(guó)電影集團(tuán)黨委書(shū)記劉春也有同感，“目前企業(yè)在‘拍完片后如何出?！矫嫒匀狈ο到y(tǒng)的市場(chǎng)信息與政策指南。若能將國(guó)際主要市場(chǎng)的準(zhǔn)入政策、門(mén)檻、激勵(lì)與限制等內(nèi)容匯編成系統(tǒng)資料并對(duì)外共享，將有助于企業(yè)更具針對(duì)性地制定出口策略?！?/p>
美國(guó)電影協(xié)會(huì)大中華區(qū)總裁馮偉指出，當(dāng)下流媒體發(fā)行量大、影響廣，已成為國(guó)際傳播的關(guān)鍵通道。微短劇等新興形態(tài)在全球市場(chǎng)的滲透率高，應(yīng)被視為重要的出海通路并加以培育和保護(hù)。
與會(huì)人士認(rèn)為，中國(guó)電影將以更加開(kāi)放、自信的姿態(tài)，在全球語(yǔ)境中貢獻(xiàn)獨(dú)特的敘事實(shí)踐與影像表達(dá)。
（記者 牛夢(mèng)笛 通訊員 陶語(yǔ)嫣）
