9月18日，湛江千村達(dá)人小紅書培訓(xùn)活動進(jìn)入收官日。短短兩天，本地達(dá)人收獲滿滿“干貨”。（9月19日《湛江日報》）
湛江千村達(dá)人小紅書培訓(xùn)的落幕，不是一場新媒體技能教學(xué)的收尾，而是鄉(xiāng)村“熱搜”體質(zhì)培育的正式開篇。
短短兩天時間，活動為湛江鄉(xiāng)村帶來了什么？在筆者看來，最大的改變不是某位新農(nóng)人學(xué)會了小紅書的玩法，也不是某個果園找到了造爆款的思路，而應(yīng)該是為湛江鄉(xiāng)村培育“熱搜”體質(zhì)打下了一個很好的基礎(chǔ)。
所謂鄉(xiāng)村“熱搜”體質(zhì)，從不是靠獵奇博眼球的偶然爆款，而是扎根本土、連接產(chǎn)業(yè)、兼具傳播力與轉(zhuǎn)化力的一種生態(tài)。這場培訓(xùn)的核心智慧，正在于跳出“單次上熱搜”的短視思維，為湛江鄉(xiāng)村植入能持續(xù)“出圈”的長效基因。
培育鄉(xiāng)村“熱搜”體質(zhì)，內(nèi)核在本土敘事的覺醒。此前許多鄉(xiāng)村的傳播困境，在于手握文化與物產(chǎn)寶藏，卻陷入“千村一面”的表達(dá)僵局——要么照搬套路模板失去特色，要么固守傳統(tǒng)敘事難以破圈。培訓(xùn)的關(guān)鍵突破，是教會達(dá)人“用本土視角講好本土故事”。其實大多數(shù)鄉(xiāng)土達(dá)人都知道要講本土故事，但那就難在，怎么講才能有流量，怎么講才能把流量變現(xiàn)？這次培訓(xùn)就是緊緊圍繞這些痛點難點去突破。培訓(xùn)一個重要內(nèi)容，就是對本土故事中亮點進(jìn)行精準(zhǔn)提煉，讓小紅書上的內(nèi)容有了區(qū)別于其他地方的獨特辨識度，而辨識度正是“上熱搜”的基礎(chǔ)。當(dāng)鄉(xiāng)村故事不再依賴外部大V的解讀，而是由懂鄉(xiāng)音、知鄉(xiāng)情的本土達(dá)人娓娓道來，“熱搜”體質(zhì)也就能“自內(nèi)而外”地發(fā)揮作用。
培育鄉(xiāng)村“熱搜”體質(zhì)，關(guān)鍵在流量轉(zhuǎn)化的開竅。沒有產(chǎn)業(yè)承接的“熱搜”，只不過是轉(zhuǎn)瞬即逝的虛火。所以鄉(xiāng)村“熱搜”體質(zhì)的核心競爭力，就在于能將關(guān)注度、瀏覽量轉(zhuǎn)化為實實在在的“錢景”。培訓(xùn)始終緊扣“三農(nóng)”需求，傳遞“手機變新農(nóng)具、直播變新農(nóng)活”的理念，本質(zhì)是要扭轉(zhuǎn)大家對小紅書等新媒體的看法。報道中，烏塘鎮(zhèn)干部的一番話說得很對：“新媒體不僅是宣傳工具，更是銷售利器！”小紅書等新媒體平臺，大家都可以裝、都可以用，只要把這個工具用好，自己就能將紅橙、荔枝等農(nóng)產(chǎn)品從“冰冷商品”轉(zhuǎn)化為“有故事的風(fēng)物”，用鏡頭語言鏈接消費需求，讓屏幕上的“種草”直接變現(xiàn)為田間地頭的“增收”。這種“內(nèi)容創(chuàng)作—流量吸引—產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)，正是“熱搜”體質(zhì)的生命力所在。
培訓(xùn)收官了，但湛江鄉(xiāng)村“熱搜”體質(zhì)的修煉之路才剛剛起步。不光是參加培訓(xùn)的百名本土達(dá)人，其實廣大鄉(xiāng)村的新農(nóng)人，人人都可以學(xué)，人人都學(xué)得會。類似的活動要常態(tài)化開展，讓更多新農(nóng)人參與進(jìn)來。屆時，湛江的鄉(xiāng)村“熱搜”，將不再是偶爾的驚喜，而是常駐的風(fēng)景。
