9月12日上午，“跟著醒獅去旅行”——2025廣東省龍獅錦標(biāo)賽暨遂溪醒獅文化季啟動(dòng)活動(dòng)在2025廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上舉行。（9月16日《湛江日?qǐng)?bào)》）
當(dāng)遂溪的燈光醒獅在廣州北京路亮起炫彩獅身，當(dāng)“獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的口號(hào)隨旅博會(huì)傳遍大灣區(qū)，一場(chǎng)“跟著醒獅去旅行”的創(chuàng)意推廣活動(dòng)，收獲了一波關(guān)注與流量。在筆者看來(lái)，這份以“獅”造勢(shì)的智慧，確實(shí)夠“醒”！
之所以說(shuō)它夠“醒”，有三方面的原因。
其一，赴穗遞柬的選擇，藏著“借勢(shì)發(fā)力”的醒目。廣州作為大灣區(qū)文旅樞紐，既是遂溪最核心的客源地，更是資源聚合的“流量場(chǎng)”。在廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上發(fā)聲，等于站在行業(yè)聚光燈下完成“一次亮相、多重收獲”：旅行社的主題線路推介，直接將“跟著醒獅去旅行”轉(zhuǎn)化為可落地的消費(fèi)產(chǎn)品，把遂溪的一眾特色通過(guò)“醒獅”串了起來(lái)；網(wǎng)紅博主“肥娟小吃”夫婦擔(dān)任推廣大使，則能讓醒獅文化穿透圈層，令更多年輕群體“看見(jiàn)”遂溪；更妙的是，活動(dòng)借廣遂協(xié)作的東風(fēng)，讓這場(chǎng)邀約從“單向引流”升級(jí)為“雙向奔赴”，讓“中國(guó)醒獅之鄉(xiāng)”的招牌在珠三角乃至全國(guó)市場(chǎng)獲得更高的曝光率和更強(qiáng)的辨識(shí)度。
其二，時(shí)間節(jié)點(diǎn)的拿捏，源于“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”的醒覺(jué)。遂溪在9月啟動(dòng)“跟著醒獅去旅行”，先是掐準(zhǔn)了旅博會(huì)的窗口期，高效對(duì)接旅行社、媒體等全鏈條資源；活動(dòng)持續(xù)至10月，精準(zhǔn)覆蓋國(guó)慶中秋雙節(jié)假期，再加上廣東省龍獅錦標(biāo)賽、“獅鄉(xiāng)甜園”非遺醒獅趣味周等活動(dòng)穿插其中，能形成持續(xù)一個(gè)多月的“預(yù)熱—高潮—延續(xù)”流量曲線，把“醒獅”這個(gè)亮點(diǎn)做“透”，從而借著“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”這個(gè)勢(shì)頭去拉動(dòng)文旅消費(fèi)。可以說(shuō)，這次策劃每一步都踩在傳播的“黃金節(jié)點(diǎn)”上。
其三，“獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的創(chuàng)意，突出“造梗破圈”的醒神。廣東人將舞獅稱為“醒獅”，就是取其醒目、覺(jué)醒之意，有驅(qū)邪避害的吉祥寓意。在此基礎(chǔ)上，遂溪進(jìn)一步推出了“獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的諧音梗，既貼合大眾對(duì)吉祥寓意的偏好，又與“甜美遂溪”形成呼應(yīng)——前者勾連文化符號(hào)與心理期待，后者錨定瓜果甜、風(fēng)光美的地域特質(zhì)，讓醒獅從單項(xiàng)表演升級(jí)為串聯(lián)非遺、田園、濱海資源的核心IP。360個(gè)民間獅隊(duì)、1.3萬(wàn)名隊(duì)員的基礎(chǔ)，讓非遺不是束之高閣的展品，而是可參與的生活場(chǎng)景，游客能學(xué)扎獅頭、敲獅鼓，能在鄉(xiāng)村游中看醒獅展演，還能帶走醒獅文創(chuàng)與特色農(nóng)產(chǎn)品，形成“看獅—玩獅—帶獅”的消費(fèi)閉環(huán)。
遂溪這趟“醒獅遞柬”證明：縣域文旅破圈，既要有抓眼球的創(chuàng)意，更要有謀長(zhǎng)遠(yuǎn)的清醒。當(dāng)然，要真正讓關(guān)注度轉(zhuǎn)化為客流量，遂溪還有很多工作要做。比如，讓“看獅”更有沉浸感，將燈光醒獅快閃升級(jí)為“獅鄉(xiāng)夜宴”的其中一個(gè)固定節(jié)目，在孔子文化城辦古風(fēng)場(chǎng)景，編排敘事性劇目，讓游客從“圍觀”變“入戲”。又比如“玩獅”，可強(qiáng)化“中國(guó)醒獅之鄉(xiāng)”的專業(yè)體驗(yàn)，聯(lián)合非遺傳承人開(kāi)設(shè)升級(jí)版的獅頭扎制、高樁鼓點(diǎn)課程，同時(shí)上新“小小鼓手”“醒獅少年”等親子活動(dòng)，讓體驗(yàn)不止于拍照打卡。
接下來(lái)一個(gè)多月時(shí)間，就讓我們看看這頭“醒獅”如何登上更大文旅舞臺(tái)，將“獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”從口號(hào)變成游客帶得走的“遂溪記憶”。
