央廣網(wǎng)湛江7月21日消息（記者官文清 見習(xí)記者徐鋇兒）為深入貫徹落實(shí)廣東省委、省政府“百千萬工程”決策部署，充分發(fā)揮媒體在助力鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中的重要作用，7月20日，湛江市委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、湛江市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《湛江市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)實(shí)施方案》，成為廣東首個(gè)出臺(tái)此類實(shí)施方案的地市，在湛江各界引發(fā)熱議。
湛江海洋牧場（央廣網(wǎng)發(fā) 圖片來自南方農(nóng)村報(bào)）
地市首份“媒體＋”《實(shí)施方案》提出：打造和培育世界級影響力品牌
湛江，作為廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系的策源地，在農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)方面有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。早在2019年，為解決徐聞菠蘿銷售難問題，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與湛江市委、市政府探索推出了“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系建設(shè)，這一體系在湛江的實(shí)踐取得了顯著成效。歷經(jīng)6年發(fā)展，徐聞菠蘿實(shí)現(xiàn)華麗逆襲，年產(chǎn)值從最初的9.8億元大幅增長至25億元，輻射帶動(dòng)近5萬農(nóng)戶增收，徹底打破了菠蘿“增產(chǎn)不增收”的魔咒。
正是因?yàn)檎拷^早地認(rèn)識(shí)到了媒體在整合資源、傳播信息、塑造品牌、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，在廣東省出臺(tái)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025—2027年）》后，湛江積極跟進(jìn)落實(shí)，率先出臺(tái)了這份地市一級的《湛江市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)實(shí)施方案》。《實(shí)施方案》明確了“媒體＋”賦能湛江“百千萬工程”的總體目標(biāo)，即通過三年的努力，實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)，開創(chuàng)“媒體＋”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。《實(shí)施方案》提出八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)：“媒體+市場開拓”“媒體+文化共創(chuàng)”“媒體+生活交融”“媒體+產(chǎn)業(yè)融合”“媒體+品牌打造”“媒體+科技創(chuàng)新”“媒體+智庫支撐”“媒體+資源整合”。
“媒體+品牌打造”篇章提出，著力打造湛江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌“湛品”，圍繞“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌+個(gè)人IP”，形成多元的“媒體+”產(chǎn)業(yè)賦能策略，根據(jù)不同的市場定位、目標(biāo)客群、競爭環(huán)境制定品牌發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)“一品一策”靶向培育，打造和培育世界級影響力品牌。
湛江各界熱議：推動(dòng)湛江從“農(nóng)業(yè)大市”邁向“農(nóng)業(yè)強(qiáng)市”
湛江市委宣傳部副部長彭南生接受央廣網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，《實(shí)施方案》的落地，承載著湛江農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村煥彩、農(nóng)民增收的熱切期盼，“我們要帶著對鄉(xiāng)土的熱愛，讓媒體成為連接田野與市場的橋梁，每一份‘湛品’里都藏著湛江人的勤勞與智慧，我們要用心用情傳播，讓更多人透過這些好物，愛上湛江的土地、文化與風(fēng)情，讓鄉(xiāng)村振興的畫卷在媒體賦能下愈發(fā)鮮活動(dòng)人。”
湛江市委農(nóng)辦主任，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長，市鄉(xiāng)村振興局局長莫植貴告訴記者，近年來湛江農(nóng)業(yè)與媒體緊密合作，通過各級媒體宣發(fā)助力，推動(dòng)徐聞菠蘿、湛江金鯧魚、火山紅薯等“湛品”品牌火爆出圈。接下來，湛江將進(jìn)一步發(fā)揮媒體信息傳播、渠道開拓、品牌塑造、產(chǎn)業(yè)共建等優(yōu)勢，破除產(chǎn)銷信息壁壘，激活品牌文化價(jià)值，將“湛品”從區(qū)域品牌打造成為全國知名品牌，把更多湛江特色產(chǎn)品打造成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)湛江從“農(nóng)業(yè)大市”邁向“農(nóng)業(yè)強(qiáng)市”。
湛江市人民政府副市長吳國雄則表示，湛江將充分發(fā)揮媒體傳播力、引導(dǎo)力和影響力，以媒體為支點(diǎn)，撬動(dòng)技術(shù)、文化、人才、資金等資源集聚，形成“媒體賦能+品牌出圈+產(chǎn)業(yè)升級”的強(qiáng)大動(dòng)力，加速縱深推進(jìn)“百千萬工程”，在實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行積極探索。
進(jìn)一步打造“挪威有三文魚，中國有金鯧魚”的品牌影響力，“媒體+”《實(shí)施方案》適逢其時(shí)
“湛江農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是人力資源、土地資源、海洋資源、光熱資源。尤其是豐富的海洋資源，潛力巨大。這方面，挪威三文魚的產(chǎn)業(yè)模式十分值得借鑒。”在近日舉行的2025年湛江市“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”干部履職能力提升培訓(xùn)班上，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人指出。
據(jù)介紹，20世紀(jì)60年代末，挪威漁民才開始規(guī)模化養(yǎng)殖三文魚。1972年時(shí)，僅有5家養(yǎng)殖場，年產(chǎn)量僅46噸，處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期探索階段。20世紀(jì)80年代中期，挪威啟動(dòng)“日本計(jì)劃”，投入3000萬克朗進(jìn)行推廣，將生食三文魚引入壽司市場，為三文魚打開了重要的海外市場。1991年，挪威成立海產(chǎn)局統(tǒng)一管理全球推廣，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向全球化。到2023年，挪威三文魚已銷往153個(gè)國家。2024年，總產(chǎn)量達(dá)158萬噸，其中出口占總產(chǎn)量的90%，直接帶動(dòng)就業(yè)約3.5萬人，三產(chǎn)帶動(dòng)就業(yè)超10萬人。“挪威三文魚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，完整展現(xiàn)了從地方性漁業(yè)到全球化食品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有益的借鑒，尤其在市場拓展、品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級等方面具有重要的參考價(jià)值。”該負(fù)責(zé)人介紹。
湛江“媒體+”《實(shí)施方案》的出臺(tái)，為湛江水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。湛江金鯧魚養(yǎng)殖大戶、廣東海威農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長劉定說：湛江漁民養(yǎng)漁是高手，但怎么讓湛江好魚賣向全國、賣向世界，怎么樣為湛江好魚打造響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲瑵O民們需要幫忙，“媒體＋”是最好的幫手。“當(dāng)年，金鯧魚成本價(jià)12塊錢一斤，收購價(jià)卻只有8、9塊。市委、市政府替我們喊響‘挪威有三文魚，湛江有金鯧魚’的品牌口號(hào)，央視來為我們舉辦‘北有柴干湖冬捕，南有湛江金鯧海捕’的全國直播，我們金鯧魚一下?lián)P名立萬，今天，金鯧魚收購價(jià)格一直保持在每斤15元左右。”
劉定還表示，湛江經(jīng)過二十多年的探索，選擇金鯧魚作為深海網(wǎng)箱養(yǎng)殖的主推品種，建立了從種苗到養(yǎng)殖到加工的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，種苗在經(jīng)過人工馴化改良后，適應(yīng)性更強(qiáng)、品質(zhì)更優(yōu)；開發(fā)的人工配合飼料，喂養(yǎng)的金鯧魚質(zhì)量可控，品質(zhì)更有保障；特別在湛江優(yōu)良的海域原產(chǎn)地養(yǎng)殖，湛江金鯧魚品質(zhì)比野生的還要好。下一步，湛江金鯧魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要學(xué)習(xí)借鑒挪威三文魚的成功經(jīng)驗(yàn)，通過“媒體+”，加大品牌宣傳推廣力度，進(jìn)一步做大做強(qiáng)金鯧魚產(chǎn)業(yè)，助力漁民增收和鄉(xiāng)村振興。
湛江市海洋與漁業(yè)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，湛江金鯧魚除滿足國內(nèi)消費(fèi)外，凍品和加工產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美和東南亞等國家，已經(jīng)占有一定的國際市場份額，可望塑造挪威三文魚一樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。然而，與挪威三文魚等國際高端水產(chǎn)品相比，金鯧魚在品牌溢價(jià)、精深加工和市場拓展上仍有較大提升空間，因此，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)培育，進(jìn)一步打造“挪威有三文魚，中國有金鯧魚”的品牌影響力，“媒體+”《實(shí)施方案》適逢其時(shí)。
“湛江農(nóng)海產(chǎn)品有產(chǎn)品優(yōu)勢，缺少品牌優(yōu)勢，‘媒體＋’補(bǔ)了湛江的短板。”湛江國聯(lián)水產(chǎn)董事長李忠深諳“媒體＋”的價(jià)值，他高興地告訴記者：“粵西是羅非魚的主產(chǎn)區(qū)，以出口美國為主的羅非魚產(chǎn)業(yè)目前正在努力拓展新市場。在市委、市政府和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的支持下，國聯(lián)水產(chǎn)在鏈博會(huì)上剛剛與百勝集團(tuán)簽約，羅非魚即將走進(jìn)肯德基。新市場需要下功夫培育，通過‘媒體＋’行動(dòng)，講好羅非魚故事，一定能讓消費(fèi)者迅速形成羅非魚消費(fèi)共識(shí)。”
恒興水產(chǎn)董事長陳丹告訴央廣網(wǎng)記者：湛江正在發(fā)展海洋牧場，海洋牧場必須生產(chǎn)與市場兩手抓，甚至把市場挺在生產(chǎn)前面，養(yǎng)在湛江，賣向世界。湛江海洋牧場產(chǎn)品如何走向世界，“媒體＋”是重要依托。要通過“媒體＋”講好海洋牧場的故事，“喊全球吃湛江海洋牧場產(chǎn)品”，為湛江打造享譽(yù)全球的海洋牧場品牌。
業(yè)內(nèi)人士表示，湛江市推出的這份實(shí)施方案，不僅為全省其他地區(qū)提供了有益的借鑒，更為海洋牧場的品牌打造迎來了新的發(fā)展契機(jī)。相信在“媒體＋”的推動(dòng)下，湛江的“百千萬工程”將依托海洋牧場的蓬勃發(fā)展取得更加顯著的成效，為廣東實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作出更大貢獻(xiàn)。
