央廣網湛江7月21日消息（記者官文清 見習記者徐鋇兒）為深入貫徹落實廣東省委、省政府“百千萬工程”決策部署，充分發揮媒體在助力鄉村振興、推動城鄉區域協調發展中的重要作用，7月20日，湛江市委農村工作領導小組辦公室、湛江市委宣傳部聯合印發《湛江市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》，成為廣東首個出臺此類實施方案的地市，在湛江各界引發熱議。
湛江海洋牧場（央廣網發 圖片來自南方農村報）
地市首份“媒體＋”《實施方案》提出：打造和培育世界級影響力品牌
湛江，作為廣東農產品“12221”市場營銷體系的策源地，在農產品市場體系建設方面有著豐富的實踐經驗。早在2019年，為解決徐聞菠蘿銷售難問題，廣東省農業農村廳與湛江市委、市政府探索推出了“12221”農產品市場營銷體系建設，這一體系在湛江的實踐取得了顯著成效。歷經6年發展，徐聞菠蘿實現華麗逆襲，年產值從最初的9.8億元大幅增長至25億元，輻射帶動近5萬農戶增收，徹底打破了菠蘿“增產不增收”的魔咒。
正是因為湛江較早地認識到了媒體在整合資源、傳播信息、塑造品牌、推動產業發展等方面的獨特優勢，在廣東省出臺《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025—2027年）》后，湛江積極跟進落實，率先出臺了這份地市一級的《湛江市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》。《實施方案》明確了“媒體＋”賦能湛江“百千萬工程”的總體目標，即通過三年的努力，實現促消費、促外貿、促文旅、促農民增收、促媒體轉型五大目標，開創“媒體＋”助力鄉村全面振興新局面。《實施方案》提出八項重點任務：“媒體+市場開拓”“媒體+文化共創”“媒體+生活交融”“媒體+產業融合”“媒體+品牌打造”“媒體+科技創新”“媒體+智庫支撐”“媒體+資源整合”。
“媒體+品牌打造”篇章提出，著力打造湛江優質農產品品牌“湛品”，圍繞“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌+個人IP”，形成多元的“媒體+”產業賦能策略，根據不同的市場定位、目標客群、競爭環境制定品牌發展策略，實現“一品一策”靶向培育，打造和培育世界級影響力品牌。
湛江各界熱議：推動湛江從“農業大市”邁向“農業強市”
湛江市委宣傳部副部長彭南生接受央廣網記者采訪時表示，《實施方案》的落地，承載著湛江農業增效、農村煥彩、農民增收的熱切期盼，“我們要帶著對鄉土的熱愛，讓媒體成為連接田野與市場的橋梁，每一份‘湛品’里都藏著湛江人的勤勞與智慧，我們要用心用情傳播，讓更多人透過這些好物，愛上湛江的土地、文化與風情，讓鄉村振興的畫卷在媒體賦能下愈發鮮活動人。”
湛江市委農辦主任，市農業農村局黨組書記、局長，市鄉村振興局局長莫植貴告訴記者，近年來湛江農業與媒體緊密合作，通過各級媒體宣發助力，推動徐聞菠蘿、湛江金鯧魚、火山紅薯等“湛品”品牌火爆出圈。接下來，湛江將進一步發揮媒體信息傳播、渠道開拓、品牌塑造、產業共建等優勢，破除產銷信息壁壘，激活品牌文化價值，將“湛品”從區域品牌打造成為全國知名品牌，把更多湛江特色產品打造成優勢產業，推動湛江從“農業大市”邁向“農業強市”。
湛江市人民政府副市長吳國雄則表示，湛江將充分發揮媒體傳播力、引導力和影響力，以媒體為支點，撬動技術、文化、人才、資金等資源集聚，形成“媒體賦能+品牌出圈+產業升級”的強大動力，加速縱深推進“百千萬工程”，在實現促消費、促外貿、促文旅、促農民增收、促媒體轉型等方面進行積極探索。
進一步打造“挪威有三文魚，中國有金鯧魚”的品牌影響力，“媒體+”《實施方案》適逢其時
“湛江農業的產業優勢是人力資源、土地資源、海洋資源、光熱資源。尤其是豐富的海洋資源，潛力巨大。這方面，挪威三文魚的產業模式十分值得借鑒。”在近日舉行的2025年湛江市“百縣千鎮萬村高質量發展工程”干部履職能力提升培訓班上，廣東省農業農村廳有關負責人指出。
據介紹，20世紀60年代末，挪威漁民才開始規模化養殖三文魚。1972年時，僅有5家養殖場，年產量僅46噸，處于產業發展的初期探索階段。20世紀80年代中期，挪威啟動“日本計劃”，投入3000萬克朗進行推廣，將生食三文魚引入壽司市場，為三文魚打開了重要的海外市場。1991年，挪威成立海產局統一管理全球推廣，推動產業走向全球化。到2023年，挪威三文魚已銷往153個國家。2024年，總產量達158萬噸，其中出口占總產量的90%，直接帶動就業約3.5萬人，三產帶動就業超10萬人。“挪威三文魚產業的發展歷程，完整展現了從地方性漁業到全球化食品產業的轉型路徑，為農業產業的發展提供了有益的借鑒，尤其在市場拓展、品牌建設和產業升級等方面具有重要的參考價值。”該負責人介紹。
湛江“媒體+”《實施方案》的出臺，為湛江水產養殖業的發展帶來了新的契機。湛江金鯧魚養殖大戶、廣東海威農業集團有限公司董事長劉定說：湛江漁民養漁是高手，但怎么讓湛江好魚賣向全國、賣向世界，怎么樣為湛江好魚打造響當當的品牌，漁民們需要幫忙，“媒體＋”是最好的幫手。“當年，金鯧魚成本價12塊錢一斤，收購價卻只有8、9塊。市委、市政府替我們喊響‘挪威有三文魚，湛江有金鯧魚’的品牌口號，央視來為我們舉辦‘北有柴干湖冬捕，南有湛江金鯧海捕’的全國直播，我們金鯧魚一下揚名立萬，今天，金鯧魚收購價格一直保持在每斤15元左右。”
劉定還表示，湛江經過二十多年的探索，選擇金鯧魚作為深海網箱養殖的主推品種，建立了從種苗到養殖到加工的全產業鏈標準體系，種苗在經過人工馴化改良后，適應性更強、品質更優；開發的人工配合飼料，喂養的金鯧魚質量可控，品質更有保障；特別在湛江優良的海域原產地養殖，湛江金鯧魚品質比野生的還要好。下一步，湛江金鯧魚產業發展要學習借鑒挪威三文魚的成功經驗，通過“媒體+”，加大品牌宣傳推廣力度，進一步做大做強金鯧魚產業，助力漁民增收和鄉村振興。
湛江市海洋與漁業局有關負責人表示，湛江金鯧魚除滿足國內消費外，凍品和加工產品遠銷歐美和東南亞等國家，已經占有一定的國際市場份額，可望塑造挪威三文魚一樣的產業發展路徑。然而，與挪威三文魚等國際高端水產品相比，金鯧魚在品牌溢價、精深加工和市場拓展上仍有較大提升空間，因此，要加強產業培育，進一步打造“挪威有三文魚，中國有金鯧魚”的品牌影響力，“媒體+”《實施方案》適逢其時。
“湛江農海產品有產品優勢，缺少品牌優勢，‘媒體＋’補了湛江的短板。”湛江國聯水產董事長李忠深諳“媒體＋”的價值，他高興地告訴記者：“粵西是羅非魚的主產區，以出口美國為主的羅非魚產業目前正在努力拓展新市場。在市委、市政府和省農業農村廳的支持下，國聯水產在鏈博會上剛剛與百勝集團簽約，羅非魚即將走進肯德基。新市場需要下功夫培育，通過‘媒體＋’行動，講好羅非魚故事，一定能讓消費者迅速形成羅非魚消費共識。”
恒興水產董事長陳丹告訴央廣網記者：湛江正在發展海洋牧場，海洋牧場必須生產與市場兩手抓，甚至把市場挺在生產前面，養在湛江，賣向世界。湛江海洋牧場產品如何走向世界，“媒體＋”是重要依托。要通過“媒體＋”講好海洋牧場的故事，“喊全球吃湛江海洋牧場產品”，為湛江打造享譽全球的海洋牧場品牌。
業內人士表示，湛江市推出的這份實施方案，不僅為全省其他地區提供了有益的借鑒，更為海洋牧場的品牌打造迎來了新的發展契機。相信在“媒體＋”的推動下，湛江的“百千萬工程”將依托海洋牧場的蓬勃發展取得更加顯著的成效，為廣東實現城鄉區域協調發展、農業農村現代化作出更大貢獻。
