從爆款劇《藏海傳》到《蠻好的人生》，2025年已經開播的126部劇集中，哪部讓你印象深刻？燈塔專業版日前發布《2025上半年劇集市場觀察》（以下簡稱《觀察》），相關數據顯示，數部古裝劇扛起上半年劇集市場大旗，而網劇的發展或成未來劇集市場破局的關鍵所在。
《藏海傳》領跑 爆款劇減少
今年5月，由鄭曉龍等執導，肖戰等主演的古裝劇《藏海傳》在央視和優酷播出，成為上半年的熱門大劇。該劇講述了親歷滿門覆滅之禍的大雍國欽天監監正之子稚奴，在10年后化名“藏海”重返京城，憑借多年學習的營造技藝和縱橫之術，揭破陰謀，守衛國家的故事。該劇以25.32億的全網播放量斷層領先其他劇集，市占率高達4.55%，與去年同期冠軍《慶余年2》的市占率4.67%接近。
然而，《難哄》《大奉打更人》等第2名至第5名劇集的市占率相加才占到11%，較同期減少。燈塔數據分析師陳晉表示，市場頭部劇集的集中度同比下降，劇集數量增加但爆款減少是主因。而在2024年同期，《繁花》《與鳳行》《慶余年2》《墨雨云間》等作品共同托舉市場。
上半年播出的《漂白》短小精悍，僅用14集就完成多案交織的復雜敘事，打破懸疑劇需要長篇幅的常規認知。《觀察》數據顯示，短集數劇集更匹配當下觀眾碎片化娛樂時間的特征，同時也更有利于精品化。同時，在播出的作品中，25集至39集篇幅的劇集共64部，占比超過一半，仍是主流，而40集以上的劇集占比減少。
古裝劇主導 犯罪類型破局
2025上半年，古裝爆款劇播放量繼續位列第一，《藏海傳》貢獻突出，兩部犯罪劇集《以法之名》《漂白》累計正片播放量破10億。這一時期的市場未出現犯罪類型的爆款劇，仙俠劇表現保持穩定。
幾大視頻平臺的網劇占據了不小的市場份額。陳晉表示，2025上半年優酷開播劇集20部，較同期減少6部，單劇平均播放量依然保持領先；騰訊劇集數量48部，較同期增加23部，單劇平均播放量有所下降；愛奇藝劇集數量、單劇平均播放量較同期保持穩定；芒果TV因今年《國色芳華》《五福臨門》熱播，同比表現突出。
