當下，越來越多年輕人摒棄婚禮儀式繁瑣的流程和不菲的開銷，追求簡約且更具創意的婚禮形式。高度個性化的婚禮給婚慶市場帶來全新升級。
5月，山西太原一對95后新人因一場與眾不同的婚宴受到網友的關注。他們沒有選擇傳統的酒店宴席，而是在一家海底撈火鍋店完成了這場人生的重要儀式。賓客們圍坐在熱氣騰騰的火鍋旁，舉杯祝福新人，現場氛圍輕松熱鬧。“這場婚宴不僅節省了高昂的場地費用，還因獨特的創意贏得了親友的點贊。”新娘趙一鳴高興地對記者說。
事實上，這對新人的選擇并非個例。當下，越來越多年輕人正在打破婚禮儀式的條條框框，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，轉而追求簡約且更具創意的婚禮形式。專家表示，年輕人在婚慶消費上呈現出明顯的去傳統化、高度個性化的趨勢，這不僅是消費方式的變化，更深層地反映出婚戀觀、消費觀、價值觀的代際演變。
婚禮辦出新風尚
在火鍋店舉辦婚宴，邀請了140名親友參加，花費2.25萬元，現場還表演了一段舞獅……趙一鳴將視頻上傳到網絡平臺后，吸引了3000萬人次觀看。
“這是一個意外的決定，沒想到非常成功。”趙一鳴告訴記者，原本她和先生準備在當地一家酒店舉行傳統婚宴儀式，未曾想酒店因故停業，無法承接婚宴。“索性就創新一把！”于是，火鍋店里，一場別開生面的婚宴應運而生。
趙一鳴和先生的創新選擇折射出年輕人婚慶消費的新潮流。婚嫁行業訂購平臺中國婚博會發布的《2024結婚行業全業態消費動態報告》顯示，相較于以前三五十桌的大場面，如今新人們的婚宴更趨向于“小而精”，即便是辦酒席，桌數也在日趨減少。
不僅是婚宴，記者采訪了解到，婚禮的新風尚還體現在儀式流程、場地選擇等多個方面。
無車隊、無接親環節、無伴郎伴娘，今年3月，來自天津的盧予馨舉辦了這樣一場“三無婚禮”。盧予馨認為，舍棄車隊、接親等繁瑣流程，不僅壓低了預算，還能讓新人把更多時間留給親人和遠道而來的摯友，“雖然儀式簡化了，但情緒價值拉滿了”。
目的地婚禮也是近年興起的婚禮新形式。一個月前，來自江蘇蘇州的黃欽和甄聰聰攜雙方父母來到云南大理，在蒼山洱海的見證下，舉辦了一場只有6個人的婚禮。“沒有熙攘的人群，沒有冗長的流程，只有父母和美景見證。”黃欽告訴記者，這種婚禮形式既不失儀式感，還能讓全家人擁有一段難忘的旅行記憶，可謂“一舉兩得”。
新中式婚禮、二次元婚禮……如今的婚慶市場上，各種別出心裁的婚禮形式越來越多，年輕人的婚禮正告別千篇一律，走向“專屬定制”。
消費觀念更務實
來自北京的婚慶策劃師張文至對年輕人婚禮風格的變化感觸頗深。“傳統婚禮豪華車隊、整蠱游戲是標配，甚至覺得酒席辦得越大越有面子，一定程度上造成了鋪張浪費。”張文至告訴記者，現在，有新人選擇將豪車車隊替換為公交車、電動車甚至共享單車接親，還有新人用奶茶代替昂貴酒水。
華中農業大學經濟管理學院副教授池韻佳接受《工人日報》記者采訪時表示，從社會學和消費心理學角度來看，如今的年輕人更強調自我表達與自身體驗，而非對面子、排場的執念。他們希望婚禮回歸本質——親密關系的見證與分享。“新人不再盲目依賴婚慶公司提供的專業定制，而是更傾向于親自參與，甚至主導婚禮策劃的全過程。”池韻佳說。
婚禮策劃師吳嘉雨對此深有體會。“客戶以前會問‘你們有什么套餐’，而現在會問‘能實現我的想法嗎’。”吳嘉雨說，傳統婚禮現場擺臺以鮮花為主，現在有新人提出創意，想在擺臺上放滿顏色各異的水果蔬菜。“等婚禮結束后，還可以把果蔬帶回去吃，主打一個不浪費！”吳嘉雨認為，這說明年輕人的婚慶消費觀念更加務實、理性。
中國婚博會發布的《2023-2024年婚嫁市場流行趨勢和消費市場動態》顯示，在婚禮投入上，新人們更加追求性價比，總花費普遍下降10%到15%。
“省錢不等于降質，‘花小錢辦大事’的理念愈發受到年輕人青睞。”張文至告訴記者，新人在婚禮預算規劃方面更加理智，喜歡小眾且有特色的婚禮環節，“一些新人還在婚禮現場設置簽到墻，用拍立得給來賓拍照，希望打造獨一無二的婚禮體驗”。
婚慶市場新升級
越來越多年輕人青睞個性、創意婚禮的當下，一些婚慶從業者發現，傳統生意越來越難做了。“年輕人的婚慶消費行為正引發整個婚慶行業的結構性轉變。”池韻佳表示，從模板式服務到定制化方案、從重物質儀式到重精神體驗，這是典型的消費者主導型市場重構。
池韻佳認為，對婚慶行業而言，這一趨勢既是挑戰也是機遇。傳統婚慶供應商正在面臨審美疲勞與服務同質化的雙重困境，而新興市場的突破口則在于對情感敘事、個性內容與社交傳播的把握。
“形式的變化讓婚慶產業鏈更加豐富多元。”廣東省婚慶行業協會秘書長恒韻表示，如今，“一站式婚禮”越來越火，相關機構提供全方位婚禮服務，滿足年輕人省時省力的需求。還有戶外婚禮場地、主題婚禮策劃等新業態層出不窮，與此同時，婚禮拍攝行業也不斷創新，新中式、膠片、森系攝影風格逐漸流行。
記者還關注到，伴隨婚慶市場新升級，一些地方和企業搶灘“幸福經濟”，將新興潮流轉化為商業機遇。
在云南、新疆、海南等地的熱門景區，“文旅+婚禮”日漸融合，目的地婚禮已發展出較成熟的商業模式；喜茶、霸王茶姬等多個茶飲品牌抓住年輕人婚宴“以茶代酒”這一新習俗，推出喜宴團餐業務，2024年，喜茶的喜宴團餐累計售出超20萬杯婚禮“囍茶”。
池韻佳表示，“婚慶+”模式是伴隨消費者身份重構與關系意義深化而產生的產業邏輯延伸，這為婚慶企業和文創、旅游等相關領域提供了融合發展的新思路。
“婚宴規模不大，我們也沒收禮金。大家吃得開心、玩得盡興，我們也收到了親朋的祝福，這才是婚禮的意義。”回想起婚禮當天的場景，趙一鳴表示，這份獨特而美好的記憶將一直伴隨她，走向未來的幸福生活。（趙歡）
