新華社杭州6月15日電（記者江漢）2025賽季中超聯賽開賽以來，浙江職業足球俱樂部的前6個主場比賽場均能吸引兩萬余名球迷到場觀賽。賽前，在浙江隊主場黃龍體育中心外，足球嘉年華游藝活動吸引了眾多球迷，體育場一側的俱樂部官方商店外排起長龍，身著浙江隊綠色主場球衣的人們在畫有俱樂部隊徽的餐飲店鋪內小憩，等待開賽。
這是記者14日在浙江隊主場對陣上海海港賽前看到的畫面，這股聚攏的人氣化為消費潛力，為浙江體育經濟版圖增添了一抹亮眼的“綠色”。
6月14日，球迷前往位于黃龍體育中心內的浙江俱樂部官方商店購物。新華社記者 江漢 攝
主場比賽不僅限于球場上的90分鐘，這是浙江職業足球俱樂部對待賽事的觀念。為了更好地服務球迷、提升球迷的觀賽體驗，俱樂部從2023賽季起在主場比賽日舉辦集球迷聯歡、餐飲集市及俱樂部周邊商品銷售于一體的足球嘉年華。該活動有效聚集了賽事帶來的人氣，比如在“五一”期間舉行的足球嘉年華，為同期在黃龍體育中心舉辦的首屆浙江（杭州）國際時尚體育周系列活動帶去了2.55萬人次的流量。
據浙江職業足球俱樂部市場部總監鐘宇軍介紹，俱樂部還為入駐足球嘉年華的市集商家免除攤位費。“俱樂部希望以足球嘉年華為載體，吸引更多種類的商家入駐，豐富球迷觀賽體驗的同時為球迷提供更多的消費選擇，圍繞主場比賽日培育新的消費場景與模式。”
6月14日，球迷在浙江俱樂部足球嘉年華活動現場體驗桌上足球。新華社記者 江漢 攝
球衣是職業足球俱樂部人氣最高的周邊商品之一。在黃龍體育中心周邊的幾間咖啡館、餐吧里，浙江隊的球衣都被懸掛在最顯眼的位置，吸引球迷拍照打卡并消費。2025賽季，浙江職業足球俱樂部訂購了3000件主場球迷版球衣以供銷售，賽程尚未過半就已售空。
浙江職業足球俱樂部副總經理薛軍在賽季初還擔心這3000件球衣是否會滯銷，現在他則要回應球迷們的補貨訴求。他說：“這與俱樂部一線隊的表現息息相關，本賽季王鈺棟、劉浩帆等年輕隊員優異的表現為球衣銷售添了一把火。”
圖片來自浙江職業足球俱樂部有限公司官方社交媒體賬號
購買俱樂部周邊商品不僅是球迷的消費行為，更是球迷對球隊的認同與支持。近年來，為了打破以“筆、徽章、日記本”為代表的周邊商品簡單、低質的現象，浙江職業足球俱樂部一邊推陳出新，設計出被球迷們昵稱為“菜狗”的俱樂部新吉祥物“Go Goal”；一邊與杭州本地一家擁有豐富、成熟運營經驗的專業公司合作開發了更多種類的俱樂部周邊商品，并于2024年8月在黃龍體育中心開設了第一家線下官方商店。“Go Goal”的雕像被放置在商店的門口，由這只小狗衍生出的周邊是球迷們競相購買的爆款產品。商店開業以來，每個主場比賽日店內都會擠滿前來購物的球迷，有時甚至需要采取排隊限流的方式來保障購物秩序。
6月14日，在浙江杭州舉行的2025賽季中國足球超級聯賽第14輪比賽中，浙江隊主場2:2戰平上海海港隊。新華社記者 江漢 攝
14日主場對陣上海海港的比賽，創造了浙江隊隊史中超主場上座人數的新紀錄——33955人。2025賽季，俱樂部希望能將主場場均上座人數提高到25000人以上。
“在擴大球迷數量的工作上我們還要進行更多、更新的探索。”薛軍說，“球迷群體的基數越大，俱樂部越能圍繞賽事產品衍生出更多商業模式，進一步釋放體育消費的潛力。”
鐘宇軍認為，中國職業足球賽事的商業價值與消費能力仍有巨大的上升空間，“英超聯賽利物浦隊的球迷商店有整整兩層樓高，周邊商品的豐富程度令人震驚，連嬰幼兒產品都能夠買到”。他說，浙江俱樂部將繼續在培育足球文化、提升城市形象、促進擴大消費等方面貢獻一份力量。
