新華社北京6月5日電（記者王鏡宇、肖亞卓、李春宇）2025年世界女排聯(lián)賽中國(guó)北京站的比賽4日在國(guó)家體育館拉開戰(zhàn)幕，這是繼世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽總決賽、CBA聯(lián)賽等之后，這座“雙奧場(chǎng)館”再次迎來的重量級(jí)賽事。在2022年北京冬奧會(huì)之后，隸屬于北京演藝集團(tuán)的國(guó)家體育館運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)踐行以體為本的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)策略，以體育賽事為主，兼顧文化活動(dòng)，著力發(fā)展大眾健身項(xiàng)目，打造國(guó)家級(jí)體育場(chǎng)館品牌，探索運(yùn)營(yíng)發(fā)展的新路徑。
2025年6月4日，中國(guó)隊(duì)球員（上） 在比賽前。當(dāng)日，在北京舉行的2025世界女排聯(lián)賽（中國(guó)北京站）小組賽中，中國(guó)隊(duì)3:0戰(zhàn)勝比利時(shí)隊(duì)。新華社記者 雒圓 攝
后冬奧轉(zhuǎn)型：以體為本是核心
2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)家體育館承擔(dān)體操、蹦床和輪椅籃球比賽任務(wù)。2014年，在北京市政府主導(dǎo)下，場(chǎng)館全面移交給北京演藝集團(tuán)，運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向文化和商業(yè)活動(dòng)。2022年北京冬奧會(huì)申辦成功后，依照市政府場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)回歸體育本源的總體要求，國(guó)家體育館在冬奧會(huì)改造中充分融入賽后利用的功能考量，從硬件設(shè)施層面為可持續(xù)運(yùn)營(yíng)筑牢基礎(chǔ)。
據(jù)國(guó)家體育館董事長(zhǎng)王越介紹，當(dāng)時(shí)最具前瞻性的舉措之一是在場(chǎng)地制冰系統(tǒng)設(shè)計(jì)上創(chuàng)新性地預(yù)留了兩套制冰尺寸，使其既能滿足國(guó)際冰聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的冰球場(chǎng)地（60米×26米）要求，也能靈活轉(zhuǎn)換為符合花樣滑冰等冰上賽事需求的大冰面（60米×30米），拓寬了賽后承接國(guó)際頂級(jí)冰上項(xiàng)目賽事的能力。
圖為國(guó)家體育館董事長(zhǎng)王越
北京冬奧會(huì)之后，以體為本的戰(zhàn)略布局初見成效。國(guó)家體育館不僅與CBA北控男籃俱樂部合作，將其大部分主場(chǎng)賽事收入囊中，還借力北京打造“國(guó)際賽事名城”戰(zhàn)略，持續(xù)引入重要賽事資源。世界女排聯(lián)賽北京站、花樣滑冰奧運(yùn)落選賽、國(guó)際冰聯(lián)亞大區(qū)男子冰球錦標(biāo)賽等賽事紛紛落地或達(dá)成意向。據(jù)王越透露，近兩年國(guó)家體育館每年承辦高水平專業(yè)賽事約30場(chǎng)，文化演出與商業(yè)活動(dòng)亦達(dá)30場(chǎng)左右，主館全年各類大型活動(dòng)量高達(dá)六七十場(chǎng)。從前期布置到后期撤場(chǎng)，場(chǎng)館檔期基本排滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，場(chǎng)館每年吸引了超百萬人次的國(guó)內(nèi)外體育迷、文化愛好者來京，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、交通、旅游的二次消費(fèi)，為北京消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。
開放共享:全方位服務(wù)大眾健身
王越表示，“共享奧運(yùn)遺產(chǎn)”是國(guó)家體育館的重要使命。北京冬奧會(huì)后，場(chǎng)館全面向社會(huì)開放。市民無需預(yù)約即可驅(qū)車進(jìn)入，盡情享受場(chǎng)館設(shè)施與服務(wù)，配套餐廳也同步面向公眾營(yíng)業(yè)。
國(guó)家體育館四大核心區(qū)域功能明確，充分滿足市民觀演、觀賽與健身等多樣需求。主館在舉辦各類大型活動(dòng)的空檔期，靈活利用空間開展羽毛球、藝術(shù)體操等培訓(xùn)；副館除舉辦各類中小型活動(dòng)，日常作為大眾健身主陣地，開放羽毛球場(chǎng)地，承接乒乓球、平衡車培訓(xùn)以及市屬機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的各類運(yùn)動(dòng)會(huì)、青少年體育賽事；冬奧會(huì)時(shí)新建的冰球館常年保持冬奧標(biāo)準(zhǔn)冰面，除保障北京男子冰球隊(duì)訓(xùn)練外，每日固定時(shí)段向公眾開放，成為各級(jí)冰球賽事主賽場(chǎng)，使用率極高；南廣場(chǎng)配備4片網(wǎng)球場(chǎng)和多片3v3籃球場(chǎng)，可承接培訓(xùn)及市級(jí)賽事。
這是6月3日拍攝的國(guó)家體育館外景。新華社記者 韓巖 攝
據(jù)王越介紹，國(guó)家體育館全年舉辦大眾健身賽事與活動(dòng)跨30多個(gè)項(xiàng)目種類，總量超過1000場(chǎng)。大眾健身板塊運(yùn)營(yíng)雖非場(chǎng)館主要盈利點(diǎn)，卻是市民享受雙奧成果、提升獲得感的關(guān)鍵，亦體現(xiàn)國(guó)企擔(dān)當(dāng)與公益屬性。
未來目標(biāo)：聚集品牌提升、空間效能挖潛、構(gòu)建多元營(yíng)收生態(tài)
王越說，北京冬奧會(huì)結(jié)束兩三年來，國(guó)家體育館通過科學(xué)的空間和業(yè)態(tài)規(guī)劃，已形成較成熟可行的運(yùn)營(yíng)定位，不足20人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，未來運(yùn)營(yíng)將聚焦三大核心目標(biāo)。
一是提升品牌價(jià)值，以體育為根基塑造多維形象。國(guó)家體育館將堅(jiān)守以體為本的定位，著力提升場(chǎng)館品牌價(jià)值與社會(huì)美譽(yù)度，重點(diǎn)打造籃球（北控男籃主場(chǎng)）和冰球（北京冰球隊(duì)訓(xùn)練及各級(jí)聯(lián)賽）兩大核心IP品牌，強(qiáng)化“奧運(yùn)福地”變身“文體福地”的品牌形象，為后續(xù)場(chǎng)館商業(yè)資源開發(fā)筑牢根基。
2023年5月13日，中關(guān)村第三小學(xué)隊(duì)球員黃晨筱（右三）與北京市朝陽區(qū)凱文學(xué)校隊(duì)球員陳宣霖（左三）在比賽中爭(zhēng)球。 當(dāng)日，2023年北京市中小學(xué)校際冰球聯(lián)賽在國(guó)家體育館冰球館正式開賽。本屆比賽是該項(xiàng)賽事的第十屆比賽，共有來自104所學(xué)校的1500余名小運(yùn)動(dòng)員組成的116支隊(duì)伍參賽。新華社記者 吳壯 攝
二是在空間、效能方面挖潛，做好全時(shí)段運(yùn)營(yíng)與場(chǎng)景快速轉(zhuǎn)換。場(chǎng)館將以“時(shí)間排滿、空間占滿”為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，進(jìn)一步釋放運(yùn)營(yíng)效能。目前，場(chǎng)館團(tuán)隊(duì)已具備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的場(chǎng)景快速轉(zhuǎn)換能力。比如，在演唱會(huì)項(xiàng)目極限拆臺(tái)后，次日可轉(zhuǎn)場(chǎng)為籃球模式、舞蹈比賽模式等，提高場(chǎng)館利用率。未來場(chǎng)館還將通過流程優(yōu)化，充分利用大型活動(dòng)間隙“碎片時(shí)間”激活場(chǎng)館角落空間，在賽事、演出、群眾體育活動(dòng)間實(shí)現(xiàn)無縫銜接。
三是構(gòu)建多元營(yíng)收生態(tài)，實(shí)現(xiàn)雙奧場(chǎng)館可持續(xù)發(fā)展。王越表示，國(guó)家體育館運(yùn)營(yíng)已基本實(shí)現(xiàn)收支平衡，未來將持續(xù)拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)邊界，聚焦“高商業(yè)價(jià)值、高關(guān)注度、高吸引力”的項(xiàng)目，以高水平體育賽事為核心支點(diǎn)，拓展演唱會(huì)、商業(yè)會(huì)展等多元商業(yè)活動(dòng)。此外，場(chǎng)館還將融合零售、主題餐飲等，打造全時(shí)段消費(fèi)閉環(huán)，提升客群停留時(shí)長(zhǎng)與消費(fèi)黏性，并以“一館多用”復(fù)合運(yùn)營(yíng)模式，提升運(yùn)營(yíng)效率與收益水平，確保雙奧場(chǎng)館的可持續(xù)發(fā)展活力。
王越說，國(guó)家體育館的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐將始終以體育精神為內(nèi)核，以服務(wù)大眾為宗旨，致力于在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡中探索可持續(xù)的路徑，讓奧運(yùn)遺產(chǎn)持續(xù)賦能城市發(fā)展、惠及民生福祉。
