在抖音、視頻號(hào)等社交媒體平臺(tái)上，湛江網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的“霞山老街”系列短視頻收獲大量點(diǎn)贊關(guān)注，老街的建筑、煙火、魅力，通過(guò)鏡頭走進(jìn)大眾視野。
在湛江霞山，逸仙路、民治路、延安路、東堤路等一條條老街，宛如城市的脈絡(luò)，承載著歲月的記憶，陪伴著一代又一代湛江人成長(zhǎng)。它們不僅是地理意義上的街道，更是湛江歷史文化的鮮活載體，見證了城市的發(fā)展變遷，蘊(yùn)含著獨(dú)特的價(jià)值與魅力。如今，赤坎老街已名聲大噪、游人如織，霞山老街如何在借鑒經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，走出獨(dú)特的“出圈”之路，并與赤坎老街形成良性互動(dòng)，值得深入探討。
霞山老街想要“出圈”，需深挖自身獨(dú)特的文化內(nèi)核。今年3月，霞山區(qū)建筑遺產(chǎn)模型制作大賽舉行。大賽組委會(huì)兩次組織參賽者深入霞山老城區(qū)開展建筑主題導(dǎo)賞。同時(shí)，在社交網(wǎng)絡(luò)上，霞山的法式建筑、“八角市場(chǎng)”等備受網(wǎng)友關(guān)注。不難看出，多元文化交融的建筑特質(zhì)，是霞山老街區(qū)別于其他老街的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，霞山老街應(yīng)進(jìn)一步梳理歷史脈絡(luò)，圍繞建筑風(fēng)格、民俗風(fēng)情、特色美食等元素，打造專屬文化IP。
在傳播方式上，霞山老街需乘上社交媒體的東風(fēng)，持續(xù)擴(kuò)大影響力。相關(guān)職能部門可順勢(shì)而為，一方面發(fā)起“霞山老街”話題，鼓勵(lì)更多網(wǎng)友、居民參與創(chuàng)作，通過(guò)舉辦短視頻大賽、提供專業(yè)培訓(xùn)等方式，提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量；另一方面，借鑒赤坎老街的宣傳策略，與旅游博主、文化領(lǐng)域達(dá)人合作，通過(guò)他們的影響力實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。
霞山老街與赤坎老街雖各具特色，但完全可以形成“引流”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。兩者可聯(lián)合推出“湛江老街文化之旅”精品路線；共同舉辦文化活動(dòng)，如“湛江老街文化周”，通過(guò)互補(bǔ)的活動(dòng)內(nèi)容吸引不同興趣的游客。在宣傳推廣上，兩街可相互“種草”，在社交媒體上通過(guò)“轉(zhuǎn)場(chǎng)”推薦對(duì)方特色，利用赤坎老街現(xiàn)有的客流量，為霞山老街引流；霞山老街也可憑借獨(dú)特的文化魅力，豐富赤坎老街文旅的層次感。通過(guò)這種聯(lián)動(dòng)，不僅能提升湛江老街的整體知名度，還能延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
