“帶貨”更要“帶人帶產業”

“五一”假期，廣州市北京路步行街游人如織，來自湛江市遂溪縣界炮鎮的駐村干部由浩杞一邊說唱一邊彈吉他，一場別開生面的農產品展銷火熱上演。（5月9日《湛江日報》）

在鄉村振興的時代浪潮中，駐村干部變身“帶貨主播”，線上線下為農產品銷售開辟了新路徑——在線下，選擇繁華商圈開展展銷活動，利用商圈的人流量優勢，吸引大量潛在消費者；在線上，通過直播平臺，將農產品展示在全國乃至全球消費者面前，實現了農產品銷售渠道的多元化拓展。這套“組合拳”打下來，不僅提升了農產品的銷售量，還提高了農產品的知名度和影響力，讓遂溪特色農產品有機會走向更廣闊的市場。

駐村干部變身“帶貨主播”，最大的價值不是帶貨本身，而是對當地產業鏈再造的理解和實踐。在點贊駐村干部“帶貨”之余，我們更應借此契機，鼓勵“帶人帶產業”。

所謂“帶人”，就是要讓駐村干部“帶徒弟”。駐村干部“帶貨”，不能局限于自身“單打獨斗”，培養一批懂“帶貨”的村中網紅迫在眉睫。廣大鄉村不乏有表達欲、對網絡營銷感興趣的村民，駐村干部可以充分挖掘這些潛在人才，通過組織專業的電商培訓、直播技巧課程，讓村民掌握拍攝、剪輯、直播話術等技能。當越來越多村民成為“本土網紅”，他們更了解家鄉農產品的特點和優勢，能夠以更接地氣、更具親和力的方式進行推廣，形成“人人爭當帶貨主播”的良好氛圍，讓鄉村的特色農產品擁有更多“代言人”。

而“帶產業”，則是要幫助村中產業找到線上銷售的新路徑。特色農產品銷售往往面臨渠道單一、知名度低等問題。駐村干部可以憑借自身的知識和資源優勢，為產業制定線上發展規劃。一方面，搭建線上銷售平臺，利用淘寶、抖音小店等電商平臺開設店鋪，打造“帶不走的線上銷路”；另一方面，加強品牌建設，挖掘產業背后的文化故事和地域特色，通過短視頻、直播等形式進行傳播，形成一套可供復制的銷售文案，提升品牌的影響力。比如，將當地農產品的種植過程、傳統制作工藝等以生動有趣的短視頻呈現，讓村民學會在“帶貨”中造“爆款”。

指望幾次直播就能解決農產品銷售難題，顯然并不現實。駐村干部要著眼長遠目標，做好“帶人帶產業”的統籌規劃。直播前深入調研農產品特點、產量等情況；直播時著力解決銷售困境，找到打動人心的“賣點”；直播后更要思考產業的可持續發展。通過“帶人帶產業”，將現代化數字化的農業技術和營銷理念帶給村民，實現從“輸血”到“造血”的轉變，讓數字經濟的種子在鄉村田野生根發芽，為鄉村振興注入持久動力。