借力短視頻，廉江家電送品牌入“流量池”

3月17日，“廉江家電 家的體驗(yàn)”媒體走基層主題活動(dòng)在廉江市家電產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心啟動(dòng)。 （3月18日《湛江日?qǐng)?bào)》）

抖音喊出“記錄美好生活”，快手主打“擁抱每一種生活”，近年來，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各大平臺(tái)如雨后春筍般崛起。用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，社會(huì)影響力與日俱增，掀起了一場熱度空前的短視頻文化熱潮。短視頻所具備的及時(shí)、全息、互動(dòng)的顯著特點(diǎn)，為品牌的塑造與推廣開辟了全新的路徑。近日，2025“廉江家電 家的體驗(yàn)”創(chuàng)意短視頻大賽啟動(dòng)，向全國公眾、媒體、視頻創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、自媒體達(dá)人及個(gè)人愛好者發(fā)出邀請(qǐng)，正是廉江家電朝著更大“流量池”邁進(jìn)的大膽嘗試。

當(dāng)下，廉江市擁有1200多家家電制造企業(yè)，產(chǎn)品豐富多樣，涵蓋電飯煲、電熱水壺、電烤箱等，遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)。然而，長期以來，以“廉江家電”為主題的廣告宣傳較為匱乏，作為一個(gè)區(qū)域品牌，其急需向世界遞出一張具影響力的“響當(dāng)當(dāng)”名片。而社交媒體擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和極高的用戶活躍度，無疑是一座巨大的“流量池”。通過舉辦創(chuàng)意短視頻大賽，將“目光”與“流量”一并吸引到廉江家電的品牌打造上來，是一記妙手。

在短視頻的創(chuàng)作過程中，參賽者通過創(chuàng)意鏡頭，將廉江家電時(shí)尚外觀、智能功能、便捷使用體驗(yàn)等一一展現(xiàn)，將積累大量的品牌素材。在拍攝短視頻過程中，參賽者也會(huì)將自身關(guān)注的“賣點(diǎn)”展示出來。后續(xù)，借助短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，廉江家電能夠深入了解不同地區(qū)、不同消費(fèi)群體的需求偏好，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能研發(fā)方向，并更加有針對(duì)性地推送廣告內(nèi)容。比如，針對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚外觀與智能功能的追求，整合素材制作展示家電潮流設(shè)計(jì)與便捷智能操作的短視頻，投放在年輕用戶集中的社交媒體板塊，能夠精準(zhǔn)地從“流量池”中吸引目標(biāo)客戶，提高品牌營銷精準(zhǔn)度。從更長遠(yuǎn)的角度來看，廉江家電不能僅僅滿足于舉辦一次創(chuàng)意短視頻大賽。在大賽結(jié)束后，應(yīng)積極整合參賽者創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)短視頻資源，建立起一個(gè)豐富的品牌素材庫。這些素材可以持續(xù)用于品牌宣傳推廣，無論是在企業(yè)官方網(wǎng)站、線下門店展示，還是在其他廣告投放渠道中，都能助力廉江家電在“流量池”中保持曝光度。

另一方面，一些創(chuàng)作者分享使用廉江家電的故事，以真實(shí)生活場景為切入點(diǎn)，也能拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者距離，讓品牌形象更具親和力。這次創(chuàng)新短視頻大賽主題為“廉江家電 家的體驗(yàn)”。從品牌營銷的角度來看，廉江家電想要樹立的“人設(shè)”正是“家的體驗(yàn)”。這種以“家”為核心的情感聯(lián)結(jié)，能讓消費(fèi)者在看到、使用廉江家電產(chǎn)品時(shí)，自然地聯(lián)想到溫馨、舒適的家庭場景，讓“廉江家電”不再僅僅是冷冰冰的工業(yè)產(chǎn)品，而是成為家庭生活中不可或缺的溫暖陪伴。當(dāng)大量圍繞“家的體驗(yàn)”的短視頻在社交媒體平臺(tái)上傳播開來，還會(huì)形成一種強(qiáng)大的文化氛圍。這種氛圍不僅有助于強(qiáng)化現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)廉江家電品牌的忠誠度，更能吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注。因?yàn)槿藗兛偸窍蛲篮玫募彝ド睿译娝鶢I造的這種“家的體驗(yàn)”文化，正好契合了大眾的情感訴求，從而在“流量池”中吸引更多情感共鳴的流量。

此外，廉江家電還應(yīng)加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的深度合作，探索更多創(chuàng)新的營銷模式。例如，與平臺(tái)聯(lián)合推出專屬的品牌活動(dòng)，持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，保持品牌在社交媒體平臺(tái)上的熱度和話題性。同時(shí)，建立完善品牌傳播反饋機(jī)制，根據(jù)消費(fèi)者在平臺(tái)上反饋意見，及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)提升品牌形象，讓流入“流量池”的流量能夠沉淀下來，轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)用戶。

借助社交媒體與短視頻平臺(tái)這兩大“流量池”，廉江家電有望真正打造出一張?jiān)谌蚍秶鷥?nèi)“響當(dāng)當(dāng)”的區(qū)域品牌名片，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域知名到全球聞名的華麗轉(zhuǎn)身。