據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2025年春節(jié)假期8天（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長(zhǎng)7.5%。據(jù)2025年春節(jié)假期全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)假期期間，全省游客人均花費(fèi)930元，同比增長(zhǎng)2%。
據(jù)了解，全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客2558.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.5%；納入監(jiān)測(cè)的14段古驛道沿線重點(diǎn)區(qū)域接待游客546.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.1%；納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客165.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.4%；納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待351.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6%；納入監(jiān)測(cè)的80個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待152.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.5%。
重策劃、惠民生，擦亮“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”品牌
以“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”為主題，廣東省文化和旅游系統(tǒng)精心策劃了一系列接地氣、暖人心、順民意的文旅活動(dòng)，營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍，全方位展示廣東文旅資源，開展了“悅享冬日 暖暖廣東”冬季文旅宣傳推介活動(dòng)，發(fā)布了專題宣傳片；聯(lián)合央視新聞推出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”宣傳視頻，全省21個(gè)地市文旅推薦官和廣東文旅星推官向全國(guó)人民發(fā)出盛情邀約。此外，邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電商頭部主播董宇輝及其團(tuán)隊(duì)開啟“閱山河廣東行”，四天走播五城，深度解鎖廣東文旅魅力，相關(guān)話題多次登上熱搜，專場(chǎng)直播銷售額達(dá)2.4億元。南方小年夜直播活動(dòng)由央視主持人朱廣權(quán)和10位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人帶領(lǐng)網(wǎng)友們逛吃廣東、品味年味，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)達(dá)數(shù)百萬(wàn)。
春節(jié)期間，廣東省文化和旅游廳面向來(lái)粵游客及本省居民發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券。截至2月4日12:00，已帶動(dòng)訂單金額超6155萬(wàn)元，直接帶動(dòng)比約為1：8.3。多地也推出了豐富的促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券、優(yōu)惠券等，進(jìn)一步激發(fā)了文旅消費(fèi)潛力。全省還精心策劃了8000多場(chǎng)特色惠民文化和旅游活動(dòng)，包括“博物館里過(guò)大年”“非遺賀新春”“粵劇過(guò)年睇大戲”等主題活動(dòng)。
深融合、強(qiáng)體驗(yàn)，文旅產(chǎn)品供給豐富
依托文化場(chǎng)館、景區(qū)景點(diǎn)、歷史街區(qū)等場(chǎng)景，廣東全省各地創(chuàng)新融入年俗文化元素，融合發(fā)展“展覽+旅游”“演藝+旅游”“科技+旅游”等新業(yè)態(tài)，打造一批文體旅商消費(fèi)融合新場(chǎng)景，滿足多元化、多層次的假日消費(fèi)需求。
其中，重點(diǎn)文旅項(xiàng)目接連“上新”，為春節(jié)假期游玩提供更多新選擇。同時(shí)，全省各地也通過(guò)無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、直升機(jī)低空旅游等項(xiàng)目，科技賦能提升了游客的體驗(yàn)感。
文旅消費(fèi)新場(chǎng)景也提檔升級(jí)，深圳華僑城旅游度假區(qū)錦繡中華重點(diǎn)推出全新創(chuàng)新產(chǎn)品“主題化沉浸式新文娛旅游街區(qū)”。廣東省博物館、南越王博物院、廣州博物館等一系列春節(jié)“上新”的文博新玩法，也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。
承傳統(tǒng)、展新顏，年俗活動(dòng)煥發(fā)新彩
春節(jié)假期，圍繞春節(jié)申遺成功和“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”主題活動(dòng)，全省各地推出了文化市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇，同時(shí)也讓年俗活動(dòng)煥發(fā)新彩。
廣東省文化和旅游廳聯(lián)合各地推出“粵動(dòng)村晚”——記錄廣東火熱鄉(xiāng)村文化生活系列報(bào)道，春節(jié)期間共舉辦23場(chǎng)民俗特色濃厚、年味十足的“村晚”示范展示活動(dòng)。廣州南沙粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)等活動(dòng)，深受游客青睞。各具特色的年俗活動(dòng)，豐富的文化節(jié)慶活動(dòng)，成為吸引游客的關(guān)鍵。
強(qiáng)推廣、促交流，嶺南文化出圈出海
以“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄為契機(jī)，積極傳承弘揚(yáng)春節(jié)文化。在今年的春晚舞臺(tái)上，揭陽(yáng)普寧南山英歌隊(duì)、富美青年英歌隊(duì)激情起舞。廣州歌舞劇院編排的舞劇《英歌》精選片段在央視多個(gè)頻道輪番上演，展現(xiàn)了廣東非遺的獨(dú)特魅力。
繼普寧英歌在2024年春節(jié)參加英國(guó)倫敦春節(jié)慶典后，汕頭潮陽(yáng)西門英歌隊(duì)一行1月28日至2月4日遠(yuǎn)赴德國(guó)、法國(guó)參加“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，首創(chuàng)的“男女英歌對(duì)打”亮相海外，全面展示廣東非遺的獨(dú)特魅力，傳遞中國(guó)新年的祝福與美好愿景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東春節(jié)民俗活動(dòng)已走進(jìn)約200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球性的文化盛事，有力促進(jìn)了文明的交流互鑒。
