近日，社交平臺一張沈騰和王安宇的搞笑表情包被高頻使用。這個場景來自騰訊視頻平臺旅行綜藝《現在就出發》第二季，隨著節目內各種熱梗和名場面在社交媒體中流傳開來，這檔國民綜藝也引起了公眾的廣泛討論。
騰訊視頻平臺相關數據顯示，《現在就出發》第二季開播前雙端預約人數突破200萬，播放熱度值超過25000，創騰訊綜藝最快進入“爆款俱樂部”紀錄，并隨著播出持續攀升，接連創造新高，直至收官都始終保持騰訊視頻綜藝歷史熱度值的最高紀錄。節目第二季在豆瓣平臺評分已經高達8.2，實現了熱度口碑雙豐收。
《現在就出發》第二季收獲觀眾認可并不是偶然。今年，旅行綜藝承襲了2023年的熱度，成為綜藝領域的一大載體。但是從播出效果來看，并不是所有旅行綜藝都收獲了良好的口碑。在新語境下，怎樣的旅行綜藝能贏得觀眾的認可？怎樣的綜藝可以實現市場價值和社會價值的共贏？
《現在就出發》第二季或許可以提供一種參考。“第二季節目不僅努力打造年輕人喜歡的、向往的、可復制的旅行新方式、新內容，也致力于用流行文化的活力帶動文旅發展，賦予山河曠野全新活力。”節目承制方表示。
優化內容 提供純粹的正向情緒
觀眾的認可很大程度上來源于節目提供的情緒價值。
有人認為，綜藝的本質就是提供情緒價值。作為一種大眾喜聞樂見的文化產品，綜藝節目往往折射著社會情緒和心理的變動，也發揮著重要的社會功能，甚至有人曾以“情緒調節器”來形容綜藝節目的社會價值。當下，面對社會環境、工作生活帶來的變化，大眾愈發渴望更加簡單直接、毫無負擔的快樂來釋放壓力。因此，傳遞快樂、提供情緒價值依然是今年綜藝市場反復提及的關鍵詞。
然而，與喜劇綜藝的舞臺表現形式不同，旅行綜藝的場景更為天然和豐富，這也意味著節目需要額外打造傳遞快樂的氛圍。對此，《現在就出發》第二季無疑做出了良好的嘗試。在網絡平臺上，輕松好笑已經成為觀眾對于第二季節目的主要評價。
據悉《現在就出發》第二季集結了一支近400人的專業團隊，在前臺幕后通力合作。正是他們在制作水準和情感表達上的精益求精，將節目打造為一個充滿正向情緒價值的旅行節目。提供情緒價值，為觀眾帶去了滿滿的歡樂與溫暖。
如何能做到這一點？“我們在制作節目之前跟每一個嘉賓都做了深度溝通，我們特別想做一個他們自己真正愛的旅行。所以節目營造了一個松弛快樂的氛圍，讓每位嘉賓也都能全情投入到旅行和各種體驗中，這樣他們發自內心的快樂才能真正傳遞給每個人。”節目監制閆芝樺談道。
為了滿足這一點，一方面，《現在就出發》第二季選擇打造“熟人局”，借助嘉賓之間自帶的“化學反應”，為自然產生綜藝效果提供基礎，讓嘉賓可以不斷碰撞出幽默火花，觸發好笑的話題和場面。
而另一方面，《現在就出發》第二季選擇在游戲環節和規則方面做減法，剝離了復雜的人際關系和心理博弈，讓嘉賓們能夠盡情享受游戲的樂趣，展現出最自然、松弛的一面，更好地沉浸在游戲的快樂中。
嘉賓的表現松弛了，情緒價值的傳遞也就更加容易了。就如網友在豆瓣平臺評價的：“《現在就出發》第二季能成為最近的綜藝寵兒，最根本的原因還是快樂，嘉賓快樂，我也快樂。”對于觀眾來說，第二季節目的觀看門檻已經在熟人互動和規則減法中進一步降低，無需費心思考，只需要無負擔地收獲純粹的快樂和松弛。
美景賦能 給情緒價值增添層次
除了游戲環節和嘉賓互動以外，旅行綜藝呈現出的美景本身就已足夠為觀眾提供情緒價值。
“我們第一季節目的立意就叫大自然的能量，我們特別希望向年輕人呈現中國有多美。我們到各個地方看了一年的景，拍了以后發現中國有最美的草原，最美的雪山，最美的沙漠，最美的海島，最美的松林。所以我們選景的第一標準是自然的、治愈的，我們不要去商業景區，第二季節目大家看到的全是大自然的秘境。”節目總制片人夏驕陽表示。
而就如阿蘭·德波頓在《旅行的藝術》中寫下的：“華茲華斯說，大自然會指引我們從生命和彼此身上尋找‘一切存在著的美好和善良的東西’，自然是‘美好意念的影像’，對于扭曲、不正常的都市生活有矯正的功能。”
嘉賓沈騰在節目中也曾發出感慨：“大自然會給你賦能，到大草原的時候，心情就變得很遼闊，看著湖水的話，心情就會非常平靜。”
不難發現，第二季節目始終秉持人與自然和諧共生的理念，通過鏡頭帶著觀眾從新疆的草原雪山湖泊走到寧夏的大漠黃河，從云南的蒼山洱海走到海南的海島沙灘，帶領觀眾欣賞祖國大好河山，以自然景色疏解觀眾的情緒。
值得一提的是，除了疏解情緒、傳遞快樂之外，自我投射也是綜藝需要承載的情緒價值之一——觀眾希望在旅行綜藝中看到與自己有關、對自己有用的內容。對于旅行綜藝來說，這一點需要通過旅行體驗完成。
“通過人物和故事與當地文化、生活方式產生聯結，可以滿足觀眾對未知目的地的向往和探索欲。”業內人士表示。
第二季節目將旅行體驗融入了節目的各個環節。節目沒有采用大段的旁白、字幕、解說、對談等常見方式硬性輸出當地文化風俗知識，而是選擇讓嘉賓自行體驗，在新疆觀看賽馬比賽，在沙漠嘗試徒步，在沙坡頭飛躍黃河。
在業內看來，這種以真實的反應和互動作為信息傳遞的媒介，以中國科學院專家簡短的趣味科普內容作為輔助的呈現形式，既保留了必要的知識含量，也讓觀眾看到了旅行中的自然探險和嘗試，給觀眾帶來了更加多元化、層次化的情緒價值。
提供窗口 將取景地轉化為旅游目的地
旅行綜藝的底層邏輯是帶觀眾走遍五湖四海。在鏡頭之內，旅行綜藝展現的是當地的自然風光、文化民俗和生活方式，而在鏡頭之外，呈現的則是當地文旅產業的承接能力和發展契機。
其中，“被看見”在文旅產業發展中至關重要。在今年10月舉辦的中國廣播電視精品創作大會影視文旅論壇上，有學者提出，傳播在旅游城市的發展中起著關鍵作用，尤其在深度媒介化時代，好的旅游目的地和產品需借助傳播手段才能被更多人發現。影視綜藝作品作為重要傳播方式，能帶來深度的個體沉浸感，重建地方感。
《現在就出發》第二季恰好為各文旅產業提供了傳播的窗口。截至目前，《現在就出發》第二季已經帶動32條旅行話題登上熱搜，如“現在就出發寧夏中衛 大漠落日圓”“現發團被新疆美食香迷糊了”“昭蘇的天馬浴河有多震撼”等。相應的，新疆的牧民轉場和舞會、云南的“打跳”和火把節、海南的黎族竹木樂器等地方文化特色也被自然地融入節目內容，為更多人熟知。
“被看見”之后，自然會有越來越多的游客慕名前往。目前，在社交平臺上已經涌現了大量與第二季節目相關的旅行攻略，新疆天馬浴河、中衛滑沙、蒼山洱海成為推薦打卡的熱門選擇，不僅為節目取景地聚集了大量人氣，也帶動了當地文旅消費，為文旅產業發展帶來了良性循環。
而這未嘗不是影視綜行業和文旅產業的共贏。業內人士認為，在新語境下，影視綜行業正在與文旅產業深度融合，影視綜作品通過鏡頭和敘事傳遞價值，為取景地賦予更為豐富的價值內涵，使其更具備吸引力。同時，文旅的實地體驗也為影視綜作品提供了鮮活的素材和生動的場景，增強了作品的感染力和共鳴。
當然，不可否認的是，影視綜行業和文旅產業的深度融合還在探索中前行。《現在就出發》第二季搭建了探索自然、體驗文化的橋梁，為探索“廣電+文旅”模式提供了更為多樣化的可能，而未來旅行綜藝如何發掘出更多人文深度與創意內容的新結合，還需要更多嘗試和時間的驗證。 （文/李濛）
