落日時分，《燃燒的月亮》女嘉賓們集體趕羊回羊圈。出品方供圖
《種地吧》麥田音樂會現(xiàn)場。出品方供圖
從遼闊邊疆到海上島嶼，再到田間地頭，《燃燒的月亮》《田間的少年》《種地吧》《人不怕出名豬不怕壯》《島嶼少年》《山水間的家》等一系列農(nóng)業(yè)題材綜藝用田園美景和自然韻味撥動了廣大觀眾的心弦。
在這些節(jié)目中，明星和素人嘉賓們拿起鋤頭、鐮刀，開起拖拉機，養(yǎng)起牛羊，體驗著從付出到收獲的全過程，這些場景仿佛一幅幅生動的田園畫卷，讓觀眾感受到泥土的芬芳，發(fā)現(xiàn)農(nóng)耕文明的魅力。
講好鄉(xiāng)村故事
中國人對土地有著天然的熱愛，“春種一粒粟，秋收萬顆子”，種地蘊含著中華民族幾千年來最樸素的情感。農(nóng)業(yè)題材綜藝抓住了這一情感內(nèi)核，在展現(xiàn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)勞動的同時，融入了對鄉(xiāng)村文化、民俗民情、歷史內(nèi)涵的深切關(guān)注，更聚焦當下中國鄉(xiāng)村的發(fā)展變遷，幫助觀眾全面了解鄉(xiāng)村現(xiàn)狀。
央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《出道吧！科技小院》將鏡頭對準扎根農(nóng)村一線的科技小院學生，探討農(nóng)業(yè)新技術(shù)落地應用、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展等問題，為觀眾展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的深度結(jié)合。節(jié)目中，青年學生和當?shù)卮迕裰g的真誠互動帶來了諸多笑點與淚點，也讓更多年輕觀眾增強了對中國“三農(nóng)”現(xiàn)狀的了解。觀眾紛紛評價“仰望星空，腳踏實地，他們做到了把論文寫在大地上”“向投身農(nóng)業(yè)的科技工作者致敬”。
同時，農(nóng)業(yè)題材綜藝也可通過更具互動性、體驗感的創(chuàng)作方式，在鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略實施的背景下，開啟一場富有活力的鄉(xiāng)土育人實踐。用200天時間在一百多畝土地上播種、灌溉、施肥、收獲，見證一粒粒麥子變成麥田——在《種地吧》節(jié)目中，年輕人走向真正的勞作現(xiàn)場，跟著麥穗一起成長。
此外，農(nóng)業(yè)題材綜藝在四季流轉(zhuǎn)間，也重塑著中國人對土地的深厚情感，無論是農(nóng)民對土地的熱愛與依戀，還是土地對人類的滋養(yǎng)與回饋，都以真摯的情感打動觀眾，激發(fā)他們對鄉(xiāng)村的認同感和歸屬感。
豐富創(chuàng)作視角
隨著農(nóng)業(yè)題材綜藝成為創(chuàng)作新熱點，一系列相關(guān)節(jié)目涌現(xiàn)出來，題材深度和廣度有明顯提升和優(yōu)化。一方面，節(jié)目將農(nóng)業(yè)與其他領(lǐng)域進行跨界融合，無論是“農(nóng)業(yè)+美食”“農(nóng)業(yè)+文化”，還是“農(nóng)業(yè)+科技”，都為觀眾帶來了獨特的觀看體驗；另一方面，節(jié)目選擇特定群體作為表現(xiàn)對象，青年、女性、都市白領(lǐng)等不同類型的群體，以其獨特經(jīng)歷激發(fā)觀眾的共情，為農(nóng)業(yè)題材綜藝提供了豐富的素材和多元的視角。
由愛奇藝出品的《燃燒的月亮》作為一檔全女性陣容節(jié)目，邀請了面包店店主、廣告經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)大廠員工、模特、音樂人、演員等12位不同行業(yè)的女嘉賓。不同的人生故事、不同的性格特點，呈現(xiàn)了豐富、立體的新時代女性形象。在1800只羊、120頭牛、6匹馬的陪伴下，12個女孩在1萬多畝土地上開啟了自己的成長之路。150天里，女孩們每天睡土炕、打地鋪、做大鍋飯、放羊、剪羊毛、喂馬、喂牛，充分展現(xiàn)了她們的生存能力和堅韌品質(zhì)。
當然，農(nóng)業(yè)題材綜藝也不僅局限于溫馨美好的田園牧歌。優(yōu)酷推出的綜藝節(jié)目《島嶼少年》將13位不同背景的少年匯聚在福建福鼎崳山島，他們?yōu)榱私ㄔO(shè)島嶼不斷進行實地調(diào)研，通過向游客征求建議、與島民深度交流等方式，完善對島嶼文旅發(fā)展的設(shè)想，提出相應提案。在此過程中，少年們經(jīng)歷了挑戰(zhàn)與迷茫，但他們最終以青春力量沖破迷霧，讓崳山島煥發(fā)新貌。
提升品牌價值
農(nóng)業(yè)題材綜藝之所以能取得成功，不僅在于它們展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的美麗風光和悠久的農(nóng)耕文化，更在于它們提供了一種商業(yè)轉(zhuǎn)化思路。《種地吧》播出期間，“十個勤天”（節(jié)目中10位嘉賓的組合名稱）同步進行直播電商賣貨，舉行了線上售票的麥田音樂會；《燃燒的月亮》招募啟事一經(jīng)發(fā)布，便收到上萬封簡歷，引發(fā)巨大關(guān)注。與此同時，節(jié)目創(chuàng)作者還通過與當?shù)卣⑵髽I(yè)合作，共同打造具有品牌價值的鄉(xiāng)村綜藝IP，不僅為觀眾提供了更多了解、關(guān)注鄉(xiāng)村生活的窗口，也為鄉(xiāng)村帶來了全新的發(fā)展機遇。
《田間的少年（第一季）》中，少年們完成承包收購站、柑橘采摘、售賣等一系列任務，為當?shù)毓麍@農(nóng)戶增收貢獻力量；《田間的少年（第二季）》里，他們學習茶葉知識，體驗茶民生活，推廣信陽茶葉。
而《種地吧》則懷著“做大做強”的目標，逐漸完善上下游產(chǎn)銷鏈條，并推出一系列周邊節(jié)目、文創(chuàng)產(chǎn)品和落地項目。去年，“十個勤天·種地星球”項目發(fā)布，將在浙江省杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)建設(shè)總投資3.8億元“農(nóng)文旅”融合的體驗基地，通過建設(shè)高新農(nóng)業(yè)示范基地、特色非遺主題民宿、高端農(nóng)業(yè)品牌田野直播間等舉措，深入推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。此外，《種地吧》麥田音樂會也已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆。今年音樂會期間，產(chǎn)自杭州市西湖區(qū)的多項產(chǎn)品上線售賣，收入達到53萬元，拓寬了鄉(xiāng)村發(fā)展的模式。
當前，農(nóng)業(yè)題材綜藝節(jié)目在傳承農(nóng)業(yè)文化、弘揚傳統(tǒng)技藝、激發(fā)環(huán)保意識、促進城鄉(xiāng)交流等方面發(fā)揮了重要作用，不僅為觀眾帶來了歡樂和思考，也為鄉(xiāng)村帶來了一定的經(jīng)濟效益。期待這類節(jié)目繼續(xù)拓展其內(nèi)涵和外延，為鄉(xiāng)村全面振興注入更多活力。
（作者單位：北京師范大學 史哲宇 李怡霖）
