文旅推介需要善用流量

11月4日，探索中國大陸最南端·湛江——廣西“小砂糖橘”研學之旅啟動。20名來自廣西南寧的小朋友乘坐大巴車來到湛江，展開為期五天的精彩旅程。（11月5日《湛江日報》）

今年年初，“小砂糖橘”成為移動的頂流，11位來自廣西南寧的小朋友身著橘色服裝，在哈爾濱的冰天雪地里撒歡兒，萌化了圍觀群眾。這也讓更多摩拳擦掌的地方文旅部門等到了機會，這個小小研學團不僅獲得多地文旅部門的熱情招待和邀約，還促成了天南地北的熱烈互動——歡迎廣西“小砂糖橘”、云南的“小菌子”、四川“小熊貓”等互動，激活了各地文旅市場。最近，“小砂糖橘”研學之旅來到了湛江。對于湛江而言，這是一次對外展示城市形象、進行文旅推介的好機會。

文旅推介，需要善用流量。今年年初，各地接力“花式”接待“小砂糖橘”，背后是誠意和創意，是更精準、精細的需求對接。這是厚積薄發、苦練內功的結果，但社交媒體的“流量推力”絕對不容忽視。如今，旅行呈現明顯的社交化趨勢。有調研報告顯示，從最初的目的地選擇，到旅行中的購物、餐飲，處處滲透著社交媒體的影響力。一言以蔽之，是社交媒體“流量”帶動了城市文旅“增量”。許多原本名不見經傳的旅游景點，憑借著一段精彩的短視頻、一組吸睛的圖片，在網絡上迅速走紅，迎來了如潮的游客。這樣的背景下，有網感、會玩梗的地方很容易出圈，讓年輕游客心生“你懂我”的感覺。越來越多的文旅部門開始在“抓熱點”“造爆款”上發力，以創意與誠意開始了網絡營銷。“小砂糖橘”，就是這樣的一個熱點。

冬季旅游市場漸“熱”，借助各類社交媒體、網絡熱點和網紅達人的力量，擦亮湛江文旅招牌，大有可為。首先要懂得挖掘文旅資源的獨特賣點。每個地方都有其獨一無二之處，精準提煉這些亮點，將其以最具吸引力的方式呈現出來，這是門必修課。細看“小砂糖橘”在湛之旅，涵蓋了湛江軍事文化博覽園、赤坎老街、茂德公鼓城、南極村等網紅打卡點，如何不止于“到此一游”，如何借力社交媒體進行一波城市推介，都需要馬上有所行動。再者，文旅推介在利用流量時還需注重互動。不能只是單方面輸出信息，要借“歡迎小砂糖橘”這個話題熱度，積極與網友互動交流，解答他們關于到湛江旅游的疑問，聽取他們的建議。這樣既能增強游客的參與感，也能讓推介更加貼合游客的需求。

說一千道一萬，關鍵還是在于“干不干”。樂見以更為親近、友善、接地氣的姿態擁抱網絡城市營銷，為文旅爆火、消費提振、城市出圈打開新通道。