“湛品”出圈 點“土”成金

7月17日，2024年首批“湛品”品牌發布會在市農業農村局召開，標志著“湛品”正式閃亮登場。（7月18日《湛江日報》）

一份份“土特產”，既承載著無法割舍的鄉愁，也映照著廣闊的消費市場。我國幅員遼闊，不同區域自然稟賦不同、生態環境各異，生產的農產品在品種和品質方面也存在差別。古人云，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。正是農業生產的這一特點，決定了農產品具有鮮明的地域性。而這種鮮明的地域性，恰恰是“土特產”之所以“特”，能通過深耕“差異化”“特色化”，從而塑造出自己競爭優勢的關鍵。放大其“特”，打造農產品區域品牌，就顯得非常重要。

正因如此，我市提出要推動“湛品”出圈。所謂“湛品”，報道中用“鮮美湛江 甄選品質”作宣傳語。我們可以理解為，這些“土特產”是能代表“鮮美湛江”形象、產品質量經嚴格把關的“優選好物”。近日，湛江市農業農村局就發布了2024年首批“湛品”品牌名單。其中，10個首批“湛品”區域公用品牌擬認定，33個首批“湛品”產品品牌擬認定。

一石激起千層浪。首批“湛品”名單公布引來眾多網友“圍觀”，其中有兩條高贊評論，道出了其中關鍵——

一位網友說，“記下來了，以后送湛江土特產照單采購就行”。曾經，人們買農產品是去市場采購，瓜果蔬菜按照時令選，米面糧油按照品種挑。然而，近年來，農產品消費升級趨勢明顯，消費者逐漸形成“好山好水出好品”的理念，在購買時更加關心產地和品牌。可以說，擦亮“湛品”品牌名片，是點“土”成金的一條鮮明路徑，也是供給適配需求的必然要求。隨著“湛品”名氣越大、“加盟”品類越多，必然會推動湛江農業供給側結構性改革，調整農產品結構，消除無效供給、增加有效供給，減少低端供給、增加高端供給，使更多“土特產”由規模化生產向優質、專用、特色生產經營轉變，不斷增強市場優勢和競爭力。

還有一位網友建議，“布置個‘湛品’大賣場，把文中所列‘湛品’聚焦到一起，一站式購齊”。其實這個“大賣場”已經有了，不過是在“云”上。報道提到，“市農發集團研發運營的湛品小程序作為官方優品電商平臺，具有‘湛品’產品質量安全追溯系統”。筆者找到該小程序，發現其中“湛品”琳瑯滿目、應有盡有，也更加符合當下年輕人的消費習慣。首批“湛品”名單公布、“湛品”小程序上線，為企業提供了“大樹底下好乘涼”的優勢。通過塑造區域品牌，為區域內從事這一產業的企業整合地方資源、凝聚產業合力、擴大品牌聲量、提升市場綜合競爭力，“湛品”是真的找到了“出圈之道”。接下來，借力社交媒體，通過直播帶貨等將流量“頂”起來，“湛品”的知名度與好評率必定能水漲船高。

值得一提的是，要做好“湛品”品牌的保護工作。要珍惜這個品牌，在保證產品品質上下功夫。要采取措施，防止區域內質量差的產品“蹭熱點”把整個品牌的口碑做壞了。