11月17日，“湛江旅游”微信公眾號(hào)發(fā)布了一條推文——《一秒圈“粉”！湛江這片浪漫花海，誰(shuí)拍誰(shuí)好看！》，“圈”出了異木棉那一抹獨(dú)特的“粉”。
遂溪文旅那篇標(biāo)題喊著“一秒圈‘粉’”的異木棉推文，沒靠夸張噱頭，沒堆華麗辭藻，反倒是憑著實(shí)打?qū)嵉摹胺?wù)感”，讓“圈粉”從標(biāo)題里的口號(hào)，變成了游客心里的認(rèn)可——它跳出了傳統(tǒng)文旅“只說(shuō)風(fēng)景好，不說(shuō)怎么玩”的單向吆喝模式，轉(zhuǎn)向了“幫游客解決問(wèn)題、陪游客做好體驗(yàn)”的雙向服務(wù)模式，用一份“把細(xì)節(jié)做透、把游客放在心上”的攻略，真正做到了“用誠(chéng)意圈粉”。
傳統(tǒng)文旅宣傳的核心邏輯，多是“有什么，就推什么”。要么用所謂“爆款文案”描述景點(diǎn)的“國(guó)家級(jí)”“標(biāo)志性”，要么用航拍鏡頭展現(xiàn)“震撼全景”，卻很少站在游客視角思考“游客需要什么”。比如過(guò)去宣傳某片花海，可能只說(shuō)“某地千畝花海盛開，錯(cuò)過(guò)要再等一年”，至于具體在哪、怎么停車、什么時(shí)間拍照不逆光，全靠游客自己摸索。這種宣傳，本質(zhì)是“你聽我講”，不僅容易讓游客因信息不全遭遇“打卡翻車”，也很難讓游客對(duì)目的地產(chǎn)生親近感。
而遂溪異木棉的這篇推文，則換上了“游客視角”，把“游客體驗(yàn)”放在了核心位置。它的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是在主動(dòng)回應(yīng)游客的“隱性需求”：游客擔(dān)心“找不到地方”，就精準(zhǔn)標(biāo)注“烈士公園旁、孔子文化城”；游客糾結(jié)“拍不出好照片”，就結(jié)合天氣給出“11時(shí)、下午3時(shí)”的光線建議；游客煩惱“穿搭不搭景”，就針對(duì)性提供“淺色系穿搭公式”。這些內(nèi)容不是“額外補(bǔ)充”，而是構(gòu)成了宣傳的主體——它不再是“告訴游客這里有花”，而是“幫游客愉快地出片”。這種轉(zhuǎn)變，讓文旅宣傳從“景點(diǎn)的自我展示”變成了“與游客的體驗(yàn)共建”。
更深一層看，這種轉(zhuǎn)型是對(duì)當(dāng)下文旅消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)適配。如今的游客，尤其是年輕人，追求的是“輕量化、精致化、確定性”的旅行體驗(yàn)。他們不想花大量時(shí)間做攻略，也不想為“未知的麻煩”買單，更希望“說(shuō)走就走”，且每一步都“有譜”。遂溪的推文恰恰滿足了這種需求：它像一份“即拿即用”的體驗(yàn)手冊(cè)，把游客從“攻略焦慮”中解放出來(lái)，讓“到遂溪打卡”變成一件輕松、可控的事。這種“確定性”的體驗(yàn)，比任何華麗的辭藻都更能打動(dòng)游客——畢竟，沒人會(huì)拒絕一個(gè)“把你放在心上”的出游目的地。
路子對(duì)了，就要大膽邁開步。遂溪文旅要將這份誠(chéng)意帶到短視頻平臺(tái)上。比如，可拍攝“被遂溪‘粉’硬控15秒”系列短視頻：第一條聚焦“地址導(dǎo)航”，用第一視角跟著導(dǎo)航從主干道駛?cè)胭p花點(diǎn)，標(biāo)注沿途標(biāo)志性建筑，解決“找不到路”的痛點(diǎn)；第二條主打“拍攝時(shí)間對(duì)比”，同一機(jī)位分別拍攝不同時(shí)間異木棉的畫面，用直觀對(duì)比印證“黃金拍攝期”的建議；第三條做“穿搭示范”，讓不同穿搭的模特在同一花樹下拍攝，清晰展現(xiàn)“淡黃色長(zhǎng)裙配粉花”的溫柔感、“白色上衣襯粉花”的清爽感，把文字里的“出片公式”變成看得見的“穿搭模板”。短視頻的“動(dòng)態(tài)直觀性”，能讓游客提前“預(yù)覽”打卡全流程，進(jìn)一步降低出行決策成本。
遂溪這篇“圈粉”推文的成功，其實(shí)給地方文旅宣傳提了個(gè)醒：真誠(chéng)，才是永遠(yuǎn)的必殺技。
