網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國影視產(chǎn)業(yè)重要的IP源頭，其影視化改編之路歷經(jīng)多年發(fā)展，已形成蔚為大觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
如何確保網(wǎng)文IP開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展，推動文學(xué)與影視行業(yè)的良性互動？今年以來，由中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心等主辦的多場研討會上，業(yè)界代表、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、文學(xué)評論家圍繞網(wǎng)文發(fā)展趨勢與IP轉(zhuǎn)化展開討論。
多元類型開拓改編劇藍海
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編近年來步伐加快，各類型作品呈現(xiàn)鮮明特征。
現(xiàn)實題材作品的涌現(xiàn)尤為引人注目。《大江大河》《小巷人家》等作品通過展現(xiàn)普通人的奮斗歷程，引發(fā)觀眾情感共鳴，憑借貼近真實生活的敘事風格，獲得社會廣泛好評。
女性群像劇與都市題材劇持續(xù)占據(jù)主流賽道。《三十而已》《煙火人家》等作品深挖女性職場、家庭和自我價值等議題，不僅滿足了女性觀眾的情感需求，還通過真實與虛構(gòu)結(jié)合擴大了受眾基礎(chǔ)。
古裝玄幻、仙俠和歷史題材依舊具有強大市場吸引力。《長相思》《蒼蘭訣》《與鳳行》等仙俠劇呈現(xiàn)出的高水準視覺特效，成為吸引觀眾的重要亮點。這一類型市場競爭愈發(fā)激烈，內(nèi)容差異化成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在“愛優(yōu)騰”三大長視頻平臺2025年的片單中，超三分之一劇集改編自網(wǎng)文IP。
中國作協(xié)日前主辦的2025中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇。新華社記者余俊杰 攝
閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)節(jié)奏感強、富有想象力，又貼近用戶情感需求，所以非常適合影視化改編。
“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展，為改編劇提供了海量的IP資源。”國家廣播電視總局發(fā)展研究中心國際傳播研究所所長朱新梅認為，文學(xué)改編劇還需在豐富創(chuàng)作題材、挖掘新增長點與尋找情感共鳴等方面持續(xù)深耕。
在文學(xué)與市場的交匯處找準爆款密碼
近年來，多部平臺熱播劇破圈，大多有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作支撐。為何影視行業(yè)越來越偏愛在網(wǎng)文IP中“淘金”？
番茄小說IP內(nèi)容負責人賈文婷指出，網(wǎng)文的獨特價值在于其“共創(chuàng)”模式。作品的實時更新能獲得讀者直接反饋，本質(zhì)上是與讀者共同創(chuàng)作的過程。因此，能經(jīng)過市場檢驗的網(wǎng)文IP，意味著已經(jīng)預(yù)先完成了觀眾驗證，天然具備了影視化改編的潛質(zhì)。
有了成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在前，如何根據(jù)影視行業(yè)規(guī)律二次創(chuàng)作形成爆款劇集？
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向影視劇的改編往往需要對故事結(jié)構(gòu)進行重塑，從長篇連載的文本轉(zhuǎn)化為具有視覺沖擊力的劇集。”北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授何亮介紹，在這一過程中，故事的節(jié)奏和敘事重點會根據(jù)劇集形式進行調(diào)整，將小說內(nèi)心獨白與多線敘事通過分鏡和場景切換視覺化呈現(xiàn)，突出主線敘事以增強觀眾代入感。
改編的關(guān)鍵還在于滿足觀眾的期待。優(yōu)質(zhì)改編劇能準確把握目標受眾情感需求，如女性向言情劇注重表達細膩情感，玄幻劇構(gòu)建充滿想象力的故事，形成與原著呼應(yīng)的記憶點，提升劇集吸引力。
以熱播改編劇《裝腔啟示錄》為例，該劇既保留了原著的思想精髓，又通過影視語言改編，實現(xiàn)藝術(shù)性和商業(yè)性的平衡。小說原作入選了中國作協(xié)評選的年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜·IP影響榜。
《中國作家》主編李云雷認為，影視制作方在選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時，會從故事內(nèi)核、人物塑造、價值觀導(dǎo)向等維度綜合考量，網(wǎng)文作品如果有鮮明的人物形象、創(chuàng)新的故事模型和強烈的社會議題共鳴，就更有可能被選中改編為影視作品。
類型的深度融合也成為網(wǎng)文影視化改編的新趨勢。通過將仙俠與現(xiàn)實、言情與科幻等元素進行創(chuàng)新嫁接，作品能實現(xiàn)對多元受眾群體的吸引。
“在選擇IP時，不僅關(guān)注頭部作家的作品，也注重發(fā)掘普通作家的潛力作品。”愛奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編需要考慮與觀眾共情，隨著市場日趨成熟，觀眾期待不斷提高，未來對作品改編將提出更高要求。
創(chuàng)新與出海驅(qū)動產(chǎn)業(yè)未來
近年來網(wǎng)文影視化改編在技術(shù)賦能、內(nèi)容創(chuàng)新和海外拓展等方面展現(xiàn)出諸多亮點，推動行業(yè)持續(xù)升級。
多家網(wǎng)文平臺IP開發(fā)負責人認為，AI技術(shù)為改編劇制作帶來了全新可能。具體而言，其應(yīng)用主要體現(xiàn)在三個層面：一是輔助劇本開發(fā)，通過分析原著情節(jié)邏輯來梳理改編思路；二是優(yōu)化制作環(huán)節(jié)，為選角和場景設(shè)計提供科學(xué)依據(jù)；三是憑借深度學(xué)習(xí)能力預(yù)測觀眾喜好，從而提升劇集與市場的契合度。
當前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編正顯示出專業(yè)化、系列化與智能化并進的新趨勢。在題材上，創(chuàng)作從“情感背景板”轉(zhuǎn)向具備“專業(yè)敘述力”的深度敘事，醫(yī)療劇、刑偵劇等擁有扎實行業(yè)知識的作品備受青睞。同時，IP開發(fā)呈現(xiàn)出“短劇化”與“系列化”兩大特征：2024年網(wǎng)文IP短劇新增授權(quán)量同比激增81%，季播化布局也成為常態(tài)。在此過程中，AI技術(shù)已深度融入劇本開發(fā)、選角與制作等全流程，為行業(yè)持續(xù)賦能。
與此同時，改編劇的敘事手法正呈現(xiàn)出更強的時代關(guān)聯(lián)性，將角色的成長軌跡置于宏大的社會背景之下。這種將個體命運與時代背景呼應(yīng)的創(chuàng)作手法，既引發(fā)了觀眾共鳴，也為作品贏得了廣泛的市場認可。
此外，國產(chǎn)網(wǎng)文改編劇在國際市場的認可度也得到了提升。中國社會科學(xué)院今年發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，2024年，多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇集在海外掀起收視熱潮：《慶余年第二季》通過Disney+實現(xiàn)全球同步發(fā)行，并成為該平臺播放熱度最高的中國大陸電視劇；《與鳳行》在全球180多個國家與地區(qū)播出；《墨雨云間》在泰國、韓國等地的視頻平臺登頂。
改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的《慶余年第二季》劇照（新華社發(fā)）
中國網(wǎng)文改編劇正從“文化出海”邁向“全球共情”，不僅實現(xiàn)了發(fā)行的全球覆蓋，更以東方故事內(nèi)核成功叩開了世界觀眾的心門，標志著中國IP已登上全球文化舞臺。
“內(nèi)容制勝，始終是文學(xué)改編劇海外傳播的關(guān)鍵與根本出路。”朱新梅介紹，國產(chǎn)劇集國際影響力的提升，增強了海外平臺的采購信心；同時，劇集出品方的國際傳播意識也顯著提高，隨著全球同步發(fā)行機制的完善，部分劇集已實現(xiàn)全球同步播出。
中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘認為，應(yīng)進一步暢通從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作到影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈條，以此實現(xiàn)兩者的雙向賦能與深度融合，進而擴大中國網(wǎng)文作品的影響力，更好推動中華文化走向世界。
