追劇追成“劇中人”

6月28日，“跟著電影游廣東”活動(dòng)啟動(dòng)。其中，湛江有3條線路榜上有名，入選數(shù)量并列全省第二位。（6月29日《湛江日?qǐng)?bào)》）

近年來，“跟著影視去打卡”成為文旅新風(fēng)尚。一部熱門影視劇播出后，拍攝地往往能吸引大批游客前來打卡，從《繁花》里的上海黃河路，到《狂飆》中的廣東江門長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)，影視與文旅的聯(lián)動(dòng)不斷創(chuàng)造出旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。在我們身邊也不乏這樣的例子，赤坎老街就是因熱播劇《隱秘的角落》成為爆款的代表。這次湛江3條線路上榜“跟著電影游廣東”活動(dòng)，更是為我們開發(fā)這一旅游模式帶來了新契機(jī)。

從游客角度看，“跟著影視去打卡”滿足了人們沉浸式體驗(yàn)的心理需求。以往的觀光游多是走馬觀花，而如今，游客能走進(jìn)影視劇中熟悉的場(chǎng)景，沿著主角的足跡，觸摸劇中的一磚一瓦，感受劇情里的氛圍。這種深度體驗(yàn)打破了屏幕與現(xiàn)實(shí)的界限，讓旅行不再單調(diào)，而是充滿了故事與情感。更令人感到驚喜的是，游客在跟著影視打卡的過程中，還容易發(fā)現(xiàn)一些平時(shí)可能不會(huì)關(guān)注到的景點(diǎn)、亮點(diǎn)，就像“開盲盒”一樣，帶來不期而遇的獨(dú)特樂趣。例如，因?yàn)椤峨[秘的角落》熱播，不少游客前往赤坎老街打卡，除了在這里品嘗到劇中同款海鮮撈粉，還意外地“解鎖”了老街周邊的湛江特色小吃、非遺文創(chuàng)、有趣景點(diǎn)，體驗(yàn)到了更多樂趣。

對(duì)于取景地而言，“跟著影視去打卡”更是量身定制的出圈機(jī)會(huì)。影視劇的熱播能讓原本名不見經(jīng)傳的地方一夜成名，吸引大量游客到訪，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖①徫锏认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最關(guān)鍵的是，要推動(dòng)“內(nèi)容爆款”向“文旅長(zhǎng)尾”轉(zhuǎn)化。赤坎老街的成功，不僅在于還原《隱秘的角落》的生活場(chǎng)景，更通過歷史街區(qū)、簪花拍攝、海鮮撈粉等在地化元素，讓游客在味覺與視覺的交織中理解老街的韻味。這次推出的“跟著電影游廣東”活動(dòng)，就是想推動(dòng)這種轉(zhuǎn)化。比如在徐聞“菠蘿的海”，把《山水間的家》的鄉(xiāng)土敘事延伸為菠蘿采摘、加工體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，使影視IP成為解碼當(dāng)?shù)靥厣幕蔫€匙，而非簡(jiǎn)單的“打卡”拍照背景板。

短期爆款依賴內(nèi)容流量的單點(diǎn)爆破，而長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)需要文旅產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力。入選“跟著電影游廣東”線路，各打卡點(diǎn)更應(yīng)思考如何把自身特色“曬出來”；如何在赤坎老街這個(gè)“流量池”里引流；如何串聯(lián)住宿、餐飲、文創(chuàng)等配套服務(wù)。只有形成“影視IP—打卡引流—產(chǎn)業(yè)消費(fèi)”的閉環(huán)，才能將流量滲透到文旅消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。這種以文化為內(nèi)核、以IP為紐帶、以體驗(yàn)為載體的“跟著影視去打卡”模式，才是破解“爆款易逝”難題的關(guān)鍵。