“文化IP+中國制造” 探索文化出海新模式

英國店內(nèi)一角。通訊員供圖

近日，在英國倫敦考文特花園街區(qū)，一家被紫藤花包裹、門頭寫著“Xiao-Lin Cartoon”（注：譯為“小林漫畫”）的快閃店亮相，吸引當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)注。這是吳川籍漫畫家林帝浣攜作品“小林漫畫”海外首次快閃嘗試，是中國文化出海新模式的積極探索。

6月2日至12日，林帝浣攜72幅展品、復(fù)制畫及眾多文創(chuàng)產(chǎn)品赴倫敦。快閃店將展覽與銷售結(jié)合，以“文化IP+中國制造”為核心，通過文創(chuàng)產(chǎn)品展示中國文化魅力。小林漫畫對都市生活的哲理思考引發(fā)異國他鄉(xiāng)相似的情緒認(rèn)同，并通過商品使用場景強化IP影響力，提升中國文化傳播效果。

“文化IP+中國制造” 探索文化出海新模式

快閃店文創(chuàng)產(chǎn)品品類豐富，包括彩色防水布包、賀卡、卡紙復(fù)制畫、冷感溫變杯等，均為倫敦之行特別設(shè)計制作，充分考慮了當(dāng)?shù)貧夂蚝拖M習(xí)慣。如防水布包針對多雨天氣，冷感溫變杯滿足夏季冷飲需求，廣受好評。產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨使得展品和復(fù)制畫等在展覽期間迅速售罄。文創(chuàng)產(chǎn)品定價最低0.99英鎊，最高38英鎊，單日銷售額達(dá)2000英鎊，顯示其受歡迎程度。

林帝浣表示，文化和商品應(yīng)互為助力。“文化IP+中國制造”是此次探索的核心模式，通過精心翻譯和設(shè)計，讓中國文化產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)叵M品，強化IP影響力和文化傳播效果。

漫畫創(chuàng)新多元表達(dá) 跨越文化傳播鴻溝

為使漫畫走出國門，林帝浣在翻譯上遵循越簡單越好的原則，使用四級以內(nèi)單詞詞匯。他大膽嘗試“新中式英文”創(chuàng)作，不拘泥傳統(tǒng)語法，自由拼接詞性以傳達(dá)深層情感意境。如“偶爾做大人，時常做自己”譯為“Sometimes be an adult， often be yourself”，簡潔有力。

林帝浣認(rèn)為，雖然中英文化有差異，但關(guān)于生活、壓力、情感等主題具有普遍性，漫畫中的社會情感與哲理思考能引發(fā)各國觀眾共鳴。他在行前創(chuàng)作的水墨動物畫作，用書法筆法書寫簡單英語單詞，通過與海外讀者問答互動，幫助其理解畫面背景和中國文化符號，促進(jìn)文化交流。

“小林漫畫”是林帝浣的原創(chuàng)文化IP，以獨特國風(fēng)水墨畫風(fēng)搭配簡練幽默且富哲理的文字走紅。其漫畫以傳統(tǒng)水墨技法為基礎(chǔ)，融合漫畫的幽默，既保留中國畫詩書畫印結(jié)合與留白布局的氣韻，又能表達(dá)現(xiàn)實生活中的細(xì)微情感。

林帝浣表示，目前中國文化海外傳播以短期活動為主，缺乏長期深耕。他計劃在英國開設(shè)長期店鋪，希望能身體力行促進(jìn)中外文化交流。同時，他也希望未來更多中國藝術(shù)家和創(chuàng)作者走出去時，要堅定文化自信，要有做“長線”的耐心毅力、細(xì)耕市場的細(xì)致專業(yè)，在海外講好中國文化故事。