5月20日，100位情侶相聚在位于徐聞縣角尾鄉(xiāng)南極村的“世界愛(ài)情角”，牽手見(jiàn)證“520”浪漫時(shí)刻，延續(xù)幸福的愛(ài)情奔跑。（5月21日《湛江日?qǐng)?bào)》）
在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，創(chuàng)意地標(biāo)正逐漸成為吸引游客、拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。以湛江市徐聞縣角尾鄉(xiāng)的“世界愛(ài)情角”為例，在剛剛過(guò)去的5月20日，100位情侶相聚于此，共同見(jiàn)證“520”浪漫時(shí)刻，讓這個(gè)充滿愛(ài)意的地標(biāo)成為矚目的焦點(diǎn)。
“世界愛(ài)情角”這個(gè)創(chuàng)意地標(biāo)的提出，絕非偶然。其獨(dú)特的地理坐標(biāo)北緯20°13′14″，天然地賦予了“愛(ài)你一生一世”的美好寓意，再加上瓊州海峽與北部灣神奇的合水線、中國(guó)大陸架最大最美的珊瑚礁群，這些獨(dú)一無(wú)二的自然景觀共同構(gòu)成了強(qiáng)力“圈粉”的基礎(chǔ)。在此之上，當(dāng)?shù)卣c相關(guān)部門精心策劃系列活動(dòng)，如“大陸南極·鮮美湛放”主題活動(dòng)中的“520”文藝晚會(huì)、燈光秀及無(wú)人機(jī)表演等，進(jìn)一步強(qiáng)化了地標(biāo)與游客之間的情感聯(lián)結(jié)，成功將“世界愛(ài)情角”推到了聚光燈下。這種以情感為紐帶的營(yíng)銷，不僅吸引游客“到此一游”，更能通過(guò)社交媒體的傳播，形成“為愛(ài)奔赴”的情感共鳴，持續(xù)擴(kuò)大地標(biāo)影響力。
但與此同時(shí)，我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，有地標(biāo)、有流量并不意味著必然帶來(lái)消費(fèi)。“世界愛(ài)情角”這個(gè)創(chuàng)意雖然能吸引大量游客，但消費(fèi)轉(zhuǎn)化仍面臨不少挑戰(zhàn)。游客停留時(shí)間短、消費(fèi)場(chǎng)景單一、配套服務(wù)不足等問(wèn)題，都制約了消費(fèi)潛力的釋放。對(duì)此，南極村應(yīng)緊扣“角”的獨(dú)特屬性，從多維度提升“轉(zhuǎn)化力”。
首先，以“角”為形，構(gòu)建立體消費(fèi)場(chǎng)景。“角”不僅是地理概念，更蘊(yùn)含著獨(dú)特的空間想象力。當(dāng)前“世界愛(ài)情角”的活動(dòng)多集中于特定節(jié)日，如何打造常態(tài)化運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景是個(gè)瓶頸。建議打造“愛(ài)情角時(shí)光軸”主題街區(qū)，按時(shí)間順序串聯(lián)從相識(shí)、相戀到相守的場(chǎng)景，引入愛(ài)情主題民宿、主題餐廳、情侶互動(dòng)體驗(yàn)館等，形成“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化消費(fèi)鏈條，讓“為愛(ài)奔赴”具象化。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源，推出“趕海體驗(yàn)”等差異化項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，為消費(fèi)創(chuàng)造更多可能。
其次，借“角”發(fā)力，創(chuàng)新婚戀消費(fèi)生態(tài)。“角”的交匯屬性，天然契合愛(ài)情的“雙向奔赴”。“世界愛(ài)情角”可深耕婚戀市場(chǎng)，推出“海角婚典”全鏈條服務(wù)：聯(lián)合婚慶公司打造“合水證婚”儀式，開(kāi)發(fā)“愛(ài)情坐標(biāo)”定制服務(wù)，設(shè)立“時(shí)光膠囊角”，為情侶提供10年、20年等不同期限的信物寄存服務(wù)，期滿后可重返故地開(kāi)啟回憶。如此一來(lái)，就能將南極村從單一的旅游景點(diǎn)，全域升級(jí)為承載多元情感體驗(yàn)的生活場(chǎng)景，以此實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效圈粉。
最后，跨“角”向新，優(yōu)化多元服務(wù)體驗(yàn)。“世界愛(ài)情角”要拉動(dòng)消費(fèi)，必須從“角”中跳出來(lái)，花大力氣去完善交通、住宿、導(dǎo)覽等基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客的便利性與舒適度。例如，開(kāi)發(fā)“一鍵導(dǎo)航＋預(yù)約＋導(dǎo)覽”功能小程序，開(kāi)通湛江市區(qū)至南極村的“愛(ài)情專線”直通車，提供行李寄存、快速入園等增值服務(wù)。同時(shí)，培訓(xùn)“愛(ài)情向?qū)А保碇厣棧饶苤v解地理文化，又能協(xié)助游客“出片”，以貼心服務(wù)提升消費(fèi)意愿。甚至還可以推出一批“愛(ài)情策劃師”，分別針對(duì)熱戀期、求婚期、結(jié)婚紀(jì)念日等提供全周期婚戀服務(wù)。
圍繞“角”來(lái)做文章，將地理特色轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，南極村令人期待。
