打造湛江“體育+文旅”新IP

2025年湛江首屆水上運動嘉年華將于4月19日在赤坎金沙灣海灣舉行。（4月7日《湛江日報》）

事關湛江人的一場體育盛宴即將到來——4月19日，湛江首屆水上運動嘉年華將在赤坎金沙灣對開海域舉辦。

在全民健身熱潮和旅游消費升級的大背景下，“體育+文旅”已成為城市發展的新引擎。傳統的體育賽事，早已突破單純競技的局限，串聯起旅游、餐飲、住宿等多個產業，形成極具活力的產業集群。近年來，馬拉松、滑雪和“村BA”“村超”等體育運動及相關消費業態走紅，就體現出了這一點。“體育+文旅”，不僅能為游客提供獨特而富有活力的體驗，使旅游不再局限于觀光，還能激發人們對體育運動的興趣和熱愛，擴大體育文化的影響力。從城市形象角度看，通過舉辦大型體育賽事、因地制宜打造地方體育賽事IP，能極大地提高旅游目的地曝光度和美譽度。因此，“體育+旅游”已成為不少城市的“新賽道”。

而在這條“新賽道”中，湛江又找準了能放大獨特優勢的“細分項目”——建設水上運動之城。湛江發展水上運動優勢明顯，除擁有綿長海岸線、眾多海島、優質沙灘、充足陽光外，還有潛水運動學校、跳水運動學校等獨特資源。而且，跳水、帆船、帆板、水球、潛水等水上項目也有著一定的群眾基礎。充分激活并釋放“體育+文旅”潛能，打造水上運動與文化、旅游等融合發展新業態，湛江大有可為。2024年8月，湛江市委召開會議專題研究水上運動產業發展工作；2024年11月，湛江市委十二屆七次全會指出要加快建設水上運動之城；2025年，市政府工作報告提出，建設水上運動之城，打造“湛江國際潛水節”賽事品牌。即將舉辦的湛江首屆水上運動嘉年華，正是加快建設水上運動之城的關鍵落子，將有力推動高端濱海旅游項目發展，促進全民健身和高水平濱海旅游度假目的地建設。

建設水上運動之城，打造具有高辨識度的“體育+文旅”IP是關鍵。據湛江日報報道，今年市兩會期間有人大代表建議，“以賽為媒，精心策劃舉辦具有國際影響力與地域特色的水上運動品牌賽事，定期組織面向大眾的水上運動趣味挑戰賽、親子體驗活動等，推動體育、旅游、文化產業深度融合發展，進一步提升湛江灣水上運動的知名度與美譽度”。對于湛江而言，即將舉辦的首屆水上運動嘉年華，就是萬眾期待的那個“IP”。通過創新舉辦水上運動嘉年華，能夠將湛江獨特的海濱風光、豐富的美食文化與刺激的水上賽事相結合，極大提升城市對游客的吸引力。當水上運動嘉年華成為城市文旅的新名片，不僅能吸引體育愛好者轉化為游客，延長游客停留時間，帶動消費增長，還能通過賽事傳播，提升城市的知名度和美譽度，塑造獨特的城市形象。這種“體育搭臺，文旅唱戲”的模式，對城市優勢資源的深度整合與創新利用，將為城市發展創造顯著的“乘數效應”。

希望相關各方能夠精心組織策劃，完善活動配套服務，推動“體育+文旅”深度融合，實現提升城市知名度、拉動消費以及全民健身的多贏局面，讓湛江這座海濱城市在水上運動的浪潮中煥發出新的活力與魅力。