《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒 2》）日前總票房成功超越《頭腦特工隊2》，榮膺全球票房最高的動畫電影，在全球電影票房榜上位列第八。《哪吒 2》不僅票房成績斐然，強大的流量效應也在擴散。從 “跟著吒兒去旅游” 在網絡上迅速走紅，到相關衍生產品“一吒難求”，《哪吒 2》全方位帶動了零售餐飲、文旅等線下消費領域的持續升溫。2025 年電影春節檔創下了歷史最高票房紀錄的同時，全國重點零售和餐飲企業銷售額也同比增長 4.1%，彰顯出電影票房所帶來的強大乘數效應。
《哪吒 2》的火爆是今年消費市場的一個縮影。當前，消費新熱點不斷孕育，為經濟增長增添新動能。在這個過程中，信用卡作為連接商戶與億萬消費者的重要金融工具，與電影票房的乘數效應有著共通之處，同樣發揮著不可或缺的杠桿作用。以廣發信用卡為例，2025年以來，通過多方跨界合作，開展了一系列覆蓋吃、喝、玩、樂、購、游等多元場景的消費優惠活動，以優惠福利為“小杠桿”，撬動消費者進行更多消費，在蛇年伊始《哪吒 2》火遍全球之際，以信用卡特有的優惠方式，促進消費增長，助力消費提振，與 “哪吒經濟” 共同為消費市場開新局、譜新篇。
“哪吒經濟” 蓬勃興起 線下鏈條全面開花
《哪吒 2》票房的不斷攀升，大量的觀眾為了體驗 IMAX 特效走進商場，意外激活了商場內的餐飲、零售等線下業態，使得商場客流量大幅增加。某二線城市商場的調研數據顯示，在周末單日，該商場客流量突破 10 萬大關，其中 40% 的顧客明確表示是為了觀看電影而來。商場內餐飲、零售等商戶的成交量有了顯著增長。據廣發信用卡數據，在今年春節期間，廣發信用卡線下商戶的交易金額實現了同比翻倍，其中 “飯票” 覆蓋的商戶日均交易額增長近 20%。
在當前消費市場正從 “電商主導” 向 “線下體驗經濟” 逐步回歸的大背景下，信用卡也憑借 “信用卡 + 生活” 的線下場景化服務優勢，極大地改善了消費者的線下消費體驗。以廣發信用卡為例，在餐飲、零售等線下商戶服務方面已經覆蓋了全國超過 500 個核心商圈，合作的商戶數量超過 10 萬家，并且與眾多知名餐飲品牌建立了緊密而廣泛的聯系。
2025 年開年之初，廣發信用卡基于在線下消費場景的深厚積累以及多年來深耕 “飯票” 業務所形成的優勢，上線了 “周五臻選” 品牌活動。通過提供中高端餐飲優惠，廣發信用卡成功激發了中高端客戶的消費潛力，對整體消費水平的提升起到了有效推動。2025 年初，廣發信用卡首批推出了 300 家中高端餐飲品牌參與活動，為消費者帶來了 5 折優惠、隨機立減等多重實惠福利。廣發信用卡的高端白金卡、鼎極卡用戶，以及廣發儲蓄卡月日均資產在 10 萬元以上的信用卡用戶，都能夠享受到 “周五臻選” 品牌商戶在周五的 5 折優惠以及平時的優惠買單等專屬福利。
在廣東地區，廣發信用卡緊密結合 “請到廣東過大年” 系列活動，充分利用其在廣東省內長期深耕所積累的資源優勢，基于 140 多座品牌商圈以及 16000 多家合作商戶，推出了 “食在廣東經典粵味 5 折起” 活動。該活動與 “周五臻選” 系列活動相互配合，形成了覆蓋大眾與中高端客群的完善餐飲服務體系，在尾牙宴、年夜飯、開工宴等多種餐飲場景中，涵蓋了陶陶居、蓮香樓、半島豪苑、潮發潮汕牛肉店、宴東江、鳳小館、客語、海門魚仔等眾多廣東知名餐飲品牌。
哪吒 IP 賦能旅游，信用卡助力文旅消費
“哪吒” 在大銀幕上的火爆，不僅提升了電影的票房成績，還成功帶火了國內多地與哪吒相關的旅游景區。“跟著吒兒去旅游” 成為當下熱門的出游方式。在四川宜賓翠屏山景區，“哪吒行宮” 單日游客峰值達到了 8000 人次；天津盤山景區則推出了 “憑票根免費入園” 的活動，巧妙地將電影的熱度轉化為文旅流量。如北京大學教授張頤武所說：“《哪吒 2》的成功，也證明中國的文化消費有著相當大的存量。”
公眾文化旅游熱情高漲，文旅相關消費呈現出增長態勢。據統計，全國國內出游人數達到 5.01 億人次，同比增長 5.9%；國內出游總花費達到 6770.02 億元，同比增長 7.0%。旅游市場呈現出繁榮、創新、優質、有序的發展態勢，多項指標均創下歷史新高。
在旅游業逐漸回暖的大背景下，廣發信用卡以 “信用卡 + 商旅” 生態為重要支點充分助力線下文旅消費的增長。基于不斷完善的 “信用卡 + 商旅” 生態版圖，廣發信用卡與航空公司、線上OTA平臺、知名酒店等合作方緊密合作，持續開展機票出行、酒店住宿、景區購物等豐富多樣的消費優惠活動。這些活動不僅有效地降低了持卡人的旅行出游成本，還極大地提升了消費者的出游體驗，有力地助推了旅游休閑、文娛消費需求的集中釋放，實現了航司、酒店、景區、樂園等多種商旅業態的同步發展，打造了良性的文化旅游出行生態布局。例如，2025年開年，廣發信用卡與東方航空、南方航空、攜程等合作伙伴攜手推出機票優惠活動，為到廣東過年的公眾提供了便捷的出行服務。同時，廣發信用卡還與洲際酒店集團、錦江酒店集團展開合作，推出了囊括全國百家酒店的優惠活動以及專屬福利。據了解，2025年春節前半個月，廣發信用卡的在航空、旅行、酒店類的交易總量同比增幅15%。
以優惠促消費，全力促進消費提振
《哪吒 2》票房登頂，展現了新型文化消費所蘊含的巨大潛力。有機構估算，一張幾十元的電影票，往往能夠帶動 5 到 10 倍甚至更多的消費，展現出了驚人的 “鈔” 能力。這種 “一票帶多消” 的乘數效應，甚至被稱為 “哪吒經濟”。信用卡在撬動消費方面與“哪吒經濟”有著異曲同工之妙。信用卡通過發放優惠券、折扣、返現等小規模讓利，激發消費者在餐飲、購物、旅游等場景中的更大消費意愿，撬動整體消費增長。可以說，從電影票房的節節攀升，到餐飲門店的座無虛席，再到景區的游人如織，消費市場的繁榮有著信用卡的點點滴滴支持。
2024年底召開的中央經濟工作會議將 “大力提振消費”放在2025年重點工作任務第一位。“哪吒經濟學”的出現給予提升消費意愿的啟示是：要通過提供更優質的產品和服務，來拉動新的消費需求，培育和壯大消費領域的 “新” 力量。近年來，廣發信用卡持續將金融服務嵌入到生活場景之中，加速布局信用卡場景生態，不斷由傳統消費場景轉向在新消費場景中創新優惠活動，以滿足消費者多元化、個性化的新需求。除了 “周五臻選” 活動以外，廣發信用卡的 “超級廣發日” 品牌活動與星巴克、肯德基、麥當勞、瑞幸咖啡、奈雪的茶、喜茶等眾多知名品牌合作，打造了一系列主題優惠活動，為線下消費的提振持續輸入信用卡動能。同時，廣發信用卡的 “超級刷刷刷” 活動，為用戶帶來了消費返現、文旅券、商城券、代金券、還款包等多重福利，不斷以“小優惠”激發用戶消費意愿。這種種舉措，都是廣發信用卡以實踐對政策部署的有力響應。
