2024年12月28日，湛江晚報《金秋周刊》攜手湛江科技學院文化傳媒學院，在赤坎老街大通書局舉辦首場線下分享活動——“書寫歲月 綻放晚霞”銀發寫作文集《晚霞》新書發布會。（1月5日《湛江晚報》）
在文旅產業蓬勃發展的今天，如何讓特色街區從眾多文旅資源中脫穎而出，在這過程中媒體又應扮演怎樣的角色？湛江通過“媒體＋街區”的創新實踐，為特色街區文旅出圈打開了新思路。
赤坎老街，作為湛江歷史文化的濃縮地，承載著深厚的歷史底蘊和獨特的文化風情。如何通過這個“窗口”，展示城市形象、講好湛江故事，成為擺在面前的重要課題。湛江晚報攜手各方在赤坎老街打造大通書局這個新“地標”，同時也以媒體下沉街區的形式，將媒體的觸角深入城市的肌理之中，與市民的日常生活緊密相連，拉近了媒體與受眾的物理距離，開啟“新聞＋服務”的創新之旅——媒體憑借其強大的傳播力和影響力，成為街區文旅資源與廣大游客之間的橋梁。
從傳播的角度看，“媒體＋街區”模式為街區文旅宣傳注入新活力。以往，街區的宣傳多依賴傳統的旅游推廣方式，受眾有限且傳播效果難以精準評估。即便有社交媒體不時興起的熱搜、爆款，街區的“突然走紅”與“歸于平淡”依然是隨機的。而媒體參與后，街區文旅傳播渠道得到極大拓展，將有望打破這一困局。湛江晚報可利用自身的紙媒平臺，以深度報道、專題策劃等形式，生動講述老街的歷史故事、文化傳承，這一份份藏著老街故事、湛江文化的報紙，甚至可以通過某種形式的轉化成為一種可在老街推廣的文創產品。同時，借助新媒體平臺的短視頻、直播等形式，有望更直觀、生動地展示老街風貌、特色活動。比如在大通書局舉辦的新書發布會、文化沙龍等活動，通過直播，使老街的文化活動突破地域限制，走向更廣闊的受眾群體。這種全方位、多層次的傳播矩陣，更有可能完成“創設話題”“制造爆款”等任務，從而吸引更多游客前來打卡。
對于街區而言，媒體深度參與文旅建設，又是一個“挖寶”的過程。媒體不僅是傳播者，更是文化的挖掘者和創新推動者。湛江晚報聯合各方，深入挖掘老街的歷史文化元素，將其融入大通書局的空間設計、文化活動策劃中。比如，結合老街曾經的商業輝煌，在書局開展相關主題展覽，讓游客在閱讀、休閑的同時，深入了解老街的商業文化脈絡。同時，媒體還能引入新的文化創意理念，如非遺文創研發等，為街區文化帶來全新的“媒體視角”，激活“記錄”“透視”“解碼”等新玩法，滿足不同游客群體的文化需求。
“媒體＋街區”模式，還能促進文旅產業鏈的完善與延伸。大家都知道赤坎老街是個“流量池”，但怎樣才能借此帶動一波流量呢？“媒體＋街區”的結合，將為更多社會力量“進駐”街區、“撈起”流量架起新通道。以大通書局為例，湛江晚報憑借媒體的傳播力與策劃能力，整合各方資源，將創意轉化為現實；社會力量的參與，無論是“駁藍茶飲”品牌的運營加入，還是湛江科技學院文化傳媒學院的合作，都為街區、書局帶來了多元活力。進一步豐富街區文旅產業鏈，形成吃、住、行、游、購、娛一站式的文旅消費體驗，將有力提升街區的旅游品質和游客滿意度。
期待有更多街區把媒體的獨特作用用好用活，創新傳播方式、挖掘文化內涵、完善產業鏈條，在“媒體＋街區”實踐中找到“流量密碼”。
