2024年12月28日，湛江晚報(bào)《金秋周刊》攜手湛江科技學(xué)院文化傳媒學(xué)院，在赤坎老街大通書局舉辦首場(chǎng)線下分享活動(dòng)——“書寫歲月 綻放晚霞”銀發(fā)寫作文集《晚霞》新書發(fā)布會(huì)。（1月5日《湛江晚報(bào)》）
在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，如何讓特色街區(qū)從眾多文旅資源中脫穎而出，在這過(guò)程中媒體又應(yīng)扮演怎樣的角色？湛江通過(guò)“媒體＋街區(qū)”的創(chuàng)新實(shí)踐，為特色街區(qū)文旅出圈打開(kāi)了新思路。
赤坎老街，作為湛江歷史文化的濃縮地，承載著深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化風(fēng)情。如何通過(guò)這個(gè)“窗口”，展示城市形象、講好湛江故事，成為擺在面前的重要課題。湛江晚報(bào)攜手各方在赤坎老街打造大通書局這個(gè)新“地標(biāo)”，同時(shí)也以媒體下沉街區(qū)的形式，將媒體的觸角深入城市的肌理之中，與市民的日常生活緊密相連，拉近了媒體與受眾的物理距離，開(kāi)啟“新聞＋服務(wù)”的創(chuàng)新之旅——媒體憑借其強(qiáng)大的傳播力和影響力，成為街區(qū)文旅資源與廣大游客之間的橋梁。
從傳播的角度看，“媒體＋街區(qū)”模式為街區(qū)文旅宣傳注入新活力。以往，街區(qū)的宣傳多依賴傳統(tǒng)的旅游推廣方式，受眾有限且傳播效果難以精準(zhǔn)評(píng)估。即便有社交媒體不時(shí)興起的熱搜、爆款，街區(qū)的“突然走紅”與“歸于平淡”依然是隨機(jī)的。而媒體參與后，街區(qū)文旅傳播渠道得到極大拓展，將有望打破這一困局。湛江晚報(bào)可利用自身的紙媒平臺(tái)，以深度報(bào)道、專題策劃等形式，生動(dòng)講述老街的歷史故事、文化傳承，這一份份藏著老街故事、湛江文化的報(bào)紙，甚至可以通過(guò)某種形式的轉(zhuǎn)化成為一種可在老街推廣的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)的短視頻、直播等形式，有望更直觀、生動(dòng)地展示老街風(fēng)貌、特色活動(dòng)。比如在大通書局舉辦的新書發(fā)布會(huì)、文化沙龍等活動(dòng)，通過(guò)直播，使老街的文化活動(dòng)突破地域限制，走向更廣闊的受眾群體。這種全方位、多層次的傳播矩陣，更有可能完成“創(chuàng)設(shè)話題”“制造爆款”等任務(wù)，從而吸引更多游客前來(lái)打卡。
對(duì)于街區(qū)而言，媒體深度參與文旅建設(shè)，又是一個(gè)“挖寶”的過(guò)程。媒體不僅是傳播者，更是文化的挖掘者和創(chuàng)新推動(dòng)者。湛江晚報(bào)聯(lián)合各方，深入挖掘老街的歷史文化元素，將其融入大通書局的空間設(shè)計(jì)、文化活動(dòng)策劃中。比如，結(jié)合老街曾經(jīng)的商業(yè)輝煌，在書局開(kāi)展相關(guān)主題展覽，讓游客在閱讀、休閑的同時(shí)，深入了解老街的商業(yè)文化脈絡(luò)。同時(shí)，媒體還能引入新的文化創(chuàng)意理念，如非遺文創(chuàng)研發(fā)等，為街區(qū)文化帶來(lái)全新的“媒體視角”，激活“記錄”“透視”“解碼”等新玩法，滿足不同游客群體的文化需求。
“媒體＋街區(qū)”模式，還能促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的完善與延伸。大家都知道赤坎老街是個(gè)“流量池”，但怎樣才能借此帶動(dòng)一波流量呢？“媒體＋街區(qū)”的結(jié)合，將為更多社會(huì)力量“進(jìn)駐”街區(qū)、“撈起”流量架起新通道。以大通書局為例，湛江晚報(bào)憑借媒體的傳播力與策劃能力，整合各方資源，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)；社會(huì)力量的參與，無(wú)論是“駁藍(lán)茶飲”品牌的運(yùn)營(yíng)加入，還是湛江科技學(xué)院文化傳媒學(xué)院的合作，都為街區(qū)、書局帶來(lái)了多元活力。進(jìn)一步豐富街區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛一站式的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，將有力提升街區(qū)的旅游品質(zhì)和游客滿意度。
期待有更多街區(qū)把媒體的獨(dú)特作用用好用活，創(chuàng)新傳播方式、挖掘文化內(nèi)涵、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，在“媒體＋街區(qū)”實(shí)踐中找到“流量密碼”。
