“御劍飛行”“騰云駕霧”是許多人的夢想，也是中國傳統文化里的一種超然想象。眼下，這一想象的畫面在一些滑雪場就能看到。近年來，冰雪運動在多地迅速崛起，冰天雪地成為不少人的向往之地。畫上京劇臉譜、著上一襲紅衣、踏上滑板馳騁雪場，風馳電掣間盡顯少年風流。隨著越來越多的國風元素融入其中，冰雪運動在中國更添一份文化內涵與新鮮活力。1
夜幕降臨，華燈初上。吉林市萬科松花湖度假區的雪道在燈光和煙火的映襯下化作一片奇幻舞臺。伴隨《林海雪原》《智取威虎山》等經典旋律，20多名滑雪愛好者身著京劇、川劇等戲服從山頂飛馳而下，贏得觀眾陣陣歡呼。
在萬科松花湖度假區進行的冰雪戲曲秀表演。受訪者供圖
這一幕是冰雪秀系列活動“大東起國風·粉雪映華夏”的精彩呈現。連日來，影視秀、朝鮮族風情秀、滿族風情秀等活動輪番上演，為新雪季掀起了一場國風冰雪文旅熱潮。活動參與者、博主張孟軒將自己穿戲服滑雪的視頻上傳至社交平臺，點贊量突破420萬。網友紛紛留言：“國潮就該這么玩！”“太燃了，我也要去滑雪！”張孟軒說：“我們用京劇扮相結合滑雪，就是想讓更多人了解滑雪、愛上滑雪。”
11月28日，張孟軒（穿黑色戲服者）與團隊成員們身著戲服在滑雪場表演。（受訪者供圖）
如今，全國各地正在上演文化與冰雪的“雙向奔赴”，碰撞出絢麗火花。在內蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗的莫爾格勒河畔，“天天冰雪那達慕”讓游客沉浸式體驗蒙古族民俗文化；北京什剎海再現冰嬉雪舞的古風神韻，游客玩冰雪、買文創兩不誤；長春南溪里文旅小鎮則在建設備受期待的《黑神話：悟空》授權主題戲雪樂園。“冰雪能提供觀賞與娛樂，更是文化傳遞的載體。”長春冰雪新天地總經理任鵬說，希望每位游客在感受冰雪樂趣的同時，體會文化故事與工藝之美。2
“走，下山推拿去！”夕陽余暉灑在雪道上，幾個年輕人抱著雪板，從吉林市北大湖滑雪度假區走出，商量著用“中醫力量”舒緩滑雪后的疲勞。距離度假區車程不到10分鐘的南溝村，有冒著熱氣的飯店、鱗次櫛比的民宿，而新興的推拿店和排酸館更是吸引了大批游客駐足體驗。“上山滑雪、下山養生。”39歲的南溝村村民張靖敏銳地抓住了這一趨勢，去年在自家農家樂增設推拿項目，幾乎每晚都有人排隊。“我們用艾草結合按摩，舒筋活血，特別受年輕人歡迎。”她說。
游客在位于吉旅萬峰通化滑雪度假區內的人參旗艦店購買商品。受訪者供圖
早在北京冬奧會期間，中醫藥展示空間和體驗館便讓全球滑雪愛好者領略了中醫藥的獨特魅力。北京市中醫管理局還組建了中醫滑雪保障隊，通過針灸、中藥敷貼、拔火罐等療法，幫助運動員緩解疲勞和損傷。如今，這一模式正走向大眾，展現出蓬勃的生命力。今年，萬科松花湖度假區、北大湖滑雪度假區相繼建設了中醫康養館。在吉旅萬峰通化滑雪度假區內，開業不到1個月的人參旗艦店成為熱門打卡地，單日最高銷售額超5000元。旗艦店設有人參文化展示區，除銷售外還充分展示通化人參文化。工作人員馬桂紅介紹：“人參雞湯、人參口服液、人參蜜片等產品特別受雪友青睞。”“冰雪+中醫”的跨界融合，正逐漸成為冰雪文旅的獨特標志，為冰雪經濟注入更多想象空間和可能性。3
身穿中式斜襟設計、點綴國風格紋的滑雪服，27歲的丁旭向記者分享道：“這是國產品牌的雪服，不僅防風保暖，還特別有武俠風。”他說自己正準備入手一塊國產碳纖維雪板，“滑了5年雪，現在更傾向于國產品牌，不僅設計獨特，科技水平也毫不遜色，性價比非常高。”
滑雪愛好者在某直銷店咨詢選購滑雪裝備。受訪者供圖
隨著冰雪運動從曾經的小眾愛好逐步走向大眾消費，裝備國產化的浪潮也悄然興起。從體育服裝、器材護具到造雪機、壓雪機等機械設備制造，國產品牌在技術創新與市場需求的雙重驅動下加快發展。工業和信息化部數據顯示，冰雪裝備相關的企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長到了2023年的220億元左右。吉林、黑龍江、河北等地逐步形成產業集群。在河北張家口的冰雪裝備領域國家新型工業化產業示范基地，一家氣膜制造企業推出的光伏氣膜可為冰球館省下高昂電量；在吉林省，紅旗雪車實現國產雪車“零的突破”，雪板打蠟車、百凝盾冰刀、發熱滑雪襪等產品亮相北京冬奧會，吉林化纖碳纖維滑雪板等產品開展體驗推廣。冰雪裝備器材產業是冰雪經濟的重要組成部分。中國機械工業聯合會副秘書長佘偉珍認為，有關地方應搶抓政策機遇，探索建設冰雪裝備器材制造業創新中心，加強冰雪裝備器材基礎前沿、關鍵共性技術攻關和先進制造工藝研究，不斷提升產品研制能力，推進產品迭代創新。
萬科松花湖度假區冰雪戲曲秀表演者在滑雪場留影。受訪者供圖
從滑雪服上的國風圖案到滑雪后的中醫養生，從傳統文化的魅力到國產冰雪裝備的突破，中國冰雪文旅產業正在以“中國風”的形式發展壯大。未來，隨著冰雪運動的普及和政策的持續支持，中國冰雪文旅產業將迎來更多可能性，讓更多人感受到“御劍飛行”般的中國式浪漫。
